“雙十一“，你買羽絨服了嗎？ 羽絨服行業(yè)趨勢分析

• 2021年11月8日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1287 84
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寒冬襲來的“雙十一“，你買羽絨服了嗎?消費者對羽絨服的購買頻率提升，每年至少購買一件的消費者占比達(dá)75%。調(diào)研顯示：歐美國家的羽絨服普及率在30%~70%之間，而我國目前羽絨服的普及率只有10%左右，未來中國羽絨服還有很大的開發(fā)空間。

冷空氣和寒潮是一回事嗎

今年冬天會有多冷?最強寒潮來襲，全國多地開啟下雪模式。2021年是“雙拉尼娜年”，全球變暖為什么冬天卻越來越冷?

寒潮是冷空氣的一種，并不是所有冷空氣都是寒潮，它是冷空氣中的“王者”。根據(jù)強弱程度，我國將冷空氣分為四個等級：弱冷空氣、較強冷空氣、強冷空氣和寒潮。在氣象學(xué)意義上，寒潮有嚴(yán)格的“門檻”。寒潮天氣過程是一種大規(guī)模的強冷空氣活動過程。

根據(jù)冷空氣國家標(biāo)準(zhǔn)，使某地的日最低氣溫24小時內(nèi)降溫幅度大于等于8℃，或48小時內(nèi)降溫幅度大于等于10℃，或72小時內(nèi)降溫幅度大于等于12℃，而且使該地日最低氣溫小于等于4℃的冷空氣活動為寒潮。不過，因各地受地理環(huán)境和氣候條件影響，寒潮標(biāo)準(zhǔn)也會有所不同。

寒冬襲來的“雙十一“，你買羽絨服了嗎?每年冬天，羽絨服話題都會上熱搜，羽絨服進(jìn)入中國市場的時間并不久，現(xiàn)如今的市場格局如何?市場前景幾何?

羽絨服市場深度分析

消費者對羽絨服的購買頻率提升，每年至少購買一件的消費者占比達(dá)75%。調(diào)研顯示：歐美國家的羽絨服普及率在30%~70%之間，而我國目前羽絨服的普及率只有10%左右，未來中國羽絨服還有很大的開發(fā)空間。

在消費者分布方面，南京、北京手提最喜愛羽絨服消費人群，女性消費者平均入手3件羽絨服，最高一單花了9875元。南方人比北方人更抗凍，但在選擇羽絨填充物時都更偏愛鵝絨的。

現(xiàn)如今中國羽絨服市場已經(jīng)形成一個典型的金字塔發(fā)展格局，按價格段來劃分，現(xiàn)階段的中國羽絨服市場主要有三類玩家。未來很多小型羽絨服品牌將陸續(xù)被淘汰，羽絨服的市場集中度將越來越高，行業(yè)競爭極激烈。

第一類是，以加拿大鵝、Moncler為代表的國際高端品牌，價格在10000元及以上。

第二類是，以優(yōu)衣庫、Zara、HM為代表的快時尚品牌，以及冰潔、雅鹿等卡位大眾市場的專業(yè)羽絨服品牌。

第三類是，波司登、雪中飛等專業(yè)羽絨服品牌，以及ONLY、The North等卡位中高端市場的其他品牌。

羽絨服行業(yè)規(guī)模及趨勢預(yù)測

隨著年輕一代購買力崛起，消費群體和需求也在慢慢發(fā)生變化，新趨勢正在打破舊需求。發(fā)展到如今，羽絨服不再作為御寒功能性服裝出現(xiàn)。而是變得更加追求輕薄、設(shè)計感元素不斷提升，并且能夠適應(yīng)通勤、商務(wù)、休閑、出游等多種生活場景。

時尚明星帶貨、網(wǎng)紅種草，IP聯(lián)名款、國潮韓版爆款等羽絨服成為了消費者的心頭好。各類品牌也紛紛將羽絨服列為季節(jié)重點單品，加入羽絨服行業(yè)大軍。多功能/可拆卸的設(shè)計不僅給了羽絨服更多造型上的可能，拆卸與重組的設(shè)計無疑賦予了產(chǎn)品更多的功能。除此以外，羽絨服的材質(zhì)也在不斷變化，皮革、抓絨面料，甚至羊絨都與羽絨產(chǎn)品相結(jié)合。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2020年，我國羽絨服市場規(guī)模，已達(dá)到1385億元。隨著消費升級、寒冷天氣持續(xù)，預(yù)計2021年中國羽絨服的市場規(guī)模有望超過1600億元。

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