音樂(lè)綜藝節(jié)目行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及現(xiàn)狀分析

• 2021年11月9日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1111 71
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在所有綜藝品類中，音綜屬于制作成本較高的一種，近兩年的市場(chǎng)行情是在下降的，除去一些頂級(jí)IP，招商費(fèi)勁、預(yù)算減少才是綜藝節(jié)目普遍面臨的現(xiàn)狀。

音樂(lè)綜藝節(jié)目行業(yè)現(xiàn)狀

如今的音綜市場(chǎng)是怎樣的一個(gè)環(huán)境?提起音樂(lè)綜藝，從業(yè)者習(xí)慣用“剛需”來(lái)解釋在綜藝市場(chǎng)的存在。

過(guò)去，觀眾的大量時(shí)間都給了音綜。按時(shí)按點(diǎn)坐在電視機(jī)前，夏天看《中國(guó)好聲音》，為草根選手能否贏得導(dǎo)師轉(zhuǎn)身捏把汗，冬天看《歌手》，關(guān)注“歌王”的角逐與誕生。網(wǎng)綜時(shí)代開(kāi)啟，聚焦細(xì)分領(lǐng)域的《中國(guó)有嘻哈》《樂(lè)隊(duì)的夏天》得到了年輕觀眾的支持。

截至目前，2021年已有二十多檔音綜完播。僅《披荊斬棘的哥哥》收獲過(guò)可觀的播放量和話題度，全網(wǎng)上千個(gè)熱搜的《披荊斬棘的哥哥》，成功延續(xù)《姐姐》的榮光，以斷層優(yōu)勢(shì)拿下今年音綜第一?！吨袊?guó)好聲音》《蒙面唱將》等老牌綜藝收視口碑雙雙下跌。

口碑方面，《哥哥》也以豆瓣評(píng)分7.4站穩(wěn)腳跟;緊隨其后的是B站的《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎?》，豆瓣評(píng)分7.1。

在所有綜藝品類中，音綜屬于制作成本較高的一種，近兩年的市場(chǎng)行情是在下降的，除去一些頂級(jí)IP，招商費(fèi)勁、預(yù)算減少才是綜藝節(jié)目普遍面臨的現(xiàn)狀。

現(xiàn)在為什么音綜留不住觀眾?一方面是稀缺性，當(dāng)市場(chǎng)達(dá)到一定的飽和度，觀眾會(huì)更容易感到審美疲勞。另一方面則是社會(huì)情緒，來(lái)到“后疫情時(shí)代”，大家的核心訴求發(fā)生了變化，比起歡歌笑語(yǔ)，更多人需要“治愈”的情緒代償。此外，當(dāng)下音綜較致命的一點(diǎn)是音樂(lè)性越發(fā)讓位于話題性。

音樂(lè)綜藝節(jié)目開(kāi)發(fā)難在哪里?音綜和樂(lè)壇的關(guān)系是為彼此造血，所以音綜對(duì)音樂(lè)行業(yè)的依賴度極高。找不到合適的音樂(lè)人，是擺在音綜創(chuàng)作者面前的難題。

除了音樂(lè)人不好找，如何輸出好的音樂(lè)作品，也是一大難點(diǎn)。很大一部分的音綜以翻唱和改編為主，從源頭上講，觀眾常常怪節(jié)目組的曲庫(kù)陳舊、審美不行。事實(shí)是買不起好歌，而這涉及到音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)的亂象。

國(guó)內(nèi)音樂(lè)綜藝節(jié)目的細(xì)分趨勢(shì)仍然明顯：

從模式來(lái)看，音綜也在嘗試類型疊加，將音樂(lè)和不同元素相結(jié)合。比如，芒果TV的《正經(jīng)歌手》加入喜劇元素，東方衛(wèi)視的《心動(dòng)的聲音》則加入交友元素。以原創(chuàng)或創(chuàng)作為前提、挖掘年輕創(chuàng)作者的節(jié)目越來(lái)越多。比如，《明日創(chuàng)作計(jì)劃》《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》，Z世代表達(dá)是這類音綜的重點(diǎn)。

一方面是繼續(xù)深挖垂類音樂(lè)文化，說(shuō)唱和樂(lè)隊(duì)節(jié)目的賽道仍然擁擠，聚焦國(guó)風(fēng)、民樂(lè)、音樂(lè)劇的節(jié)目都在籌備中，比如《最潮中國(guó)風(fēng)》《閃閃發(fā)光的少年》《音樂(lè)劇之王》。

另一方面是在“人”的身上做文章。音樂(lè)人的前面出現(xiàn)不同的限定詞，不以音樂(lè)風(fēng)格作為劃分人群的標(biāo)準(zhǔn)，而是性別、年齡等屬性。例如《黑怕女孩》《爆裂舞臺(tái)》，都以女性作為主角。

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