李國(guó)慶稱(chēng)炒作董明珠秘書(shū)走紅是要帶貨 直播電商行業(yè)如何規(guī)范發(fā)展 直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年11月25日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 254 9
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直播營(yíng)銷(xiāo)模式中，平臺(tái)、直播間、電商各方經(jīng)營(yíng)者要深刻認(rèn)識(shí)到，過(guò)度用“低價(jià)”為銷(xiāo)售噱頭、強(qiáng)調(diào)吸粉打造“頂尖流量”代替商品交易本身，終究會(huì)翻車(chē)。商業(yè)的本質(zhì)是共贏。業(yè)態(tài)模式、促銷(xiāo)方式再多，也不能脫離商品交易的本質(zhì)屬性。

直播營(yíng)銷(xiāo)模式中，平臺(tái)、直播間、電商各方經(jīng)營(yíng)者要深刻認(rèn)識(shí)到，過(guò)度用“低價(jià)”為銷(xiāo)售噱頭、強(qiáng)調(diào)吸粉打造“頂尖流量”代替商品交易本身，終究會(huì)翻車(chē)。商業(yè)的本質(zhì)是共贏。業(yè)態(tài)模式、促銷(xiāo)方式再多，也不能脫離商品交易的本質(zhì)屬性。

李國(guó)慶稱(chēng)炒作董明珠秘書(shū)走紅是要帶貨

據(jù)報(bào)道稱(chēng)，近日李國(guó)慶談及董明珠培養(yǎng)22歲女助理時(shí)表示，這種炒作是格力為進(jìn)入直播帶貨業(yè)孵化網(wǎng)紅。近日，一個(gè)名為“明珠羽童精選”的抖音賬號(hào)悄然注冊(cè)，孟羽童在該賬號(hào)發(fā)布的視頻中表示，將在此分享格力的產(chǎn)品。

截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長(zhǎng)5703萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的62.4%;其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月份增長(zhǎng)1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%。

直播電商行業(yè)如何規(guī)范發(fā)展

目前，我國(guó)已有《民法典》《電子商務(wù)法》《個(gè)人信息保護(hù)法》《數(shù)據(jù)安全法》《網(wǎng)絡(luò)安全法等》等數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)性法律。市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家發(fā)展改革委、商務(wù)部等部門(mén)也出臺(tái)了部門(mén)規(guī)章，對(duì)商家行為作出引導(dǎo)和規(guī)范。為保證這些法律法規(guī)真正落地執(zhí)行，還需要根據(jù)直播帶貨行業(yè)特點(diǎn)出臺(tái)相應(yīng)的細(xì)化規(guī)范，增強(qiáng)可操作性，減少法律法規(guī)適用中的爭(zhēng)議與分歧。

直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

根據(jù)畢馬威、阿里研究院綜合預(yù)測(cè)，2020年我國(guó)直播電商整體規(guī)模達(dá)到6250億元，滲透率達(dá)到8.6%，2021年直播電商仍將繼續(xù)高速增長(zhǎng)，規(guī)模接近7124億元，滲透率達(dá)到14.3%。

今年雙11商家直播在直播時(shí)長(zhǎng)、商品鏈接以及營(yíng)銷(xiāo)投放等方面，均達(dá)到歷年最高水平，直播電商的本質(zhì)依然是電商，誰(shuí)能為消費(fèi)者提供最質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品，誰(shuí)就能抓住消費(fèi)者的心，在這方面商家擁有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。未來(lái)的科技進(jìn)步可能會(huì)徹底改變視頻直播平臺(tái)、主播和觀眾之間的互動(dòng)方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能夠分析和預(yù)測(cè)用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。先進(jìn)的技術(shù)也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直播技術(shù)。

短視頻的火爆帶來(lái)了直播電商的高速增長(zhǎng)，2020年我國(guó)直播帶貨整體規(guī)模突破萬(wàn)億元，實(shí)物類(lèi)商品占98.4%，一線城市占比達(dá)76%。預(yù)計(jì)2021年將接近7124億元的規(guī)模。從品類(lèi)上看，直播電商打破了區(qū)域和品類(lèi)限制，服飾是滲透率最高的商品,美妝、食品飲料、生鮮、家電數(shù)碼等也是熱銷(xiāo)商品,汽車(chē)、房子、火箭亦有售賣(mài)。

2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超1.2萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)率為197.0%，預(yù)計(jì)未來(lái)三年年均復(fù)合增速為58.3%，2023年直播電商規(guī)模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元。按此估算，今年直播電商的規(guī)模將達(dá)到近2萬(wàn)億元。激進(jìn)之下，監(jiān)管也如影隨形。在網(wǎng)紅補(bǔ)稅潮等多個(gè)因素疊加下，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直播電商正迎來(lái)新的拐點(diǎn)。

針對(duì)直播帶貨行業(yè)發(fā)展中暴露出的種種問(wèn)題，近日，中消協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受媒體采訪表示，“雙十一”已成為社會(huì)性的購(gòu)物節(jié)日，與此同時(shí)，平臺(tái)、直播間、電商等各類(lèi)經(jīng)營(yíng)者“套路”越來(lái)越多。他指出，相關(guān)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)深刻把握消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)和行業(yè)發(fā)展兩個(gè)維度，強(qiáng)化規(guī)范，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

談及應(yīng)如何充分保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，中消協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，直播帶貨等新業(yè)態(tài)中，各類(lèi)經(jīng)營(yíng)者內(nèi)部關(guān)系交織復(fù)雜，但這并非對(duì)抗消費(fèi)者權(quán)益的理由。作為企業(yè)，要夯實(shí)主體責(zé)任，對(duì)消費(fèi)者更具責(zé)任感。經(jīng)營(yíng)者要樹(shù)立依法合規(guī)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)意識(shí)，明確自身的角色定位，真誠(chéng)接受政府與社會(huì)監(jiān)督，汲取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，提高合規(guī)化水平。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多直播電商行業(yè)詳情，點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  電商直播是一種購(gòu)物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買(mǎi)到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷(xiāo)售者即賣(mài)家承擔(dān)法律責(zé)任，主...

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