小家電行業(yè)漲價(jià)潮調(diào)研 小家電行業(yè)公司發(fā)展?fàn)顩r及未來(lái)方向

• 2021年11月26日 HuangJiang來(lái)源：新浪 975 61
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小家電企業(yè)以提價(jià)或調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方式應(yīng)對(duì)成本上漲。去年底，奧克斯、志高等宣布漲價(jià)，今年初，美的、TCL等發(fā)布漲價(jià)通知，9月又迎來(lái)了一波新的漲價(jià)潮。與大型家電相比，小家電產(chǎn)品價(jià)格偏低且議價(jià)空間不足，兩方面壓力之下，企業(yè)的盈利問(wèn)題就愈發(fā)凸顯。

小家電行業(yè)漲價(jià)潮調(diào)研

家電行業(yè)漲價(jià)浪潮一波接一波，小家電企業(yè)以提價(jià)或調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方式應(yīng)對(duì)成本上漲。去年底，奧克斯、志高等宣布漲價(jià)，今年初，美的、TCL等發(fā)布漲價(jià)通知，9月又迎來(lái)了一波新的漲價(jià)潮。

雙十二前夕，在蘇寧易購(gòu)、國(guó)美電器以及小電器鋪都發(fā)現(xiàn)不少小家電單品正在漲價(jià)，比如一款電壓力鍋要從999元漲到1299元，電磁爐、煎餅機(jī)等也有數(shù)十元的漲幅。

雙十一過(guò)后，家電線上比線下價(jià)格漲得更快，京東上一款電磁爐從599元漲到了699元，而門店內(nèi)依然是599元。

由疫情等原因帶來(lái)的生產(chǎn)上游供需錯(cuò)配，導(dǎo)致從煤炭到鋼鐵，以及各種生產(chǎn)原件價(jià)格飛漲，給家電行業(yè)在成本端造成了極大壓力。以家電產(chǎn)品中的原料大頭塑料為例，今年4月其價(jià)格同比上漲近三成，聚氯乙烯(PVC)的價(jià)格甚至一度達(dá)到近十年的最高點(diǎn)。

對(duì)整機(jī)企業(yè)而言，原材料漲價(jià)帶來(lái)的實(shí)際影響有一定滯后性，體現(xiàn)在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)期。這也意味著成本問(wèn)題還可能困擾家電企業(yè)一段時(shí)間。而與大型家電相比，小家電產(chǎn)品價(jià)格偏低且議價(jià)空間不足，兩方面壓力之下，企業(yè)的盈利問(wèn)題就愈發(fā)凸顯。

小家電行業(yè)公司發(fā)展?fàn)顩r

奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年4月和5月，小家電線上市場(chǎng)零售額分別下跌20.6%和24.7%。即便在電商大促期間，下滑趨勢(shì)依然沒(méi)有改善。今年618，13個(gè)廚房小家電品類從零售額到零售量均呈下降趨勢(shì)，哪怕在更長(zhǎng)周期的雙11，銷量也不容樂(lè)觀。

小家電板塊雖然在營(yíng)收層面同比增長(zhǎng)8.55%，但歸母凈利潤(rùn)為26.19億元，同比下滑了10.37%，毛利率也同比下滑至29.94%

小熊電器成立于2006年，其全部營(yíng)收均來(lái)自小家電產(chǎn)品。小熊也是最早利用線上銷售渠道拓客的電器品牌，其線上營(yíng)收占比常年在90%以上。2019年，頂著“創(chuàng)意小家電第一股”頭銜的小熊電器在深交所掛牌上市。

不過(guò)2021年，小熊電器的日子并不算好過(guò)。小熊電器2021年第三季度財(cái)報(bào)披露，公司在第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.31億元人民幣，同比減少6.29%，而整個(gè)2021年前三季度，小熊電器的營(yíng)收為23.65億元，同比減少5.32%。

小家電消費(fèi)人群市場(chǎng)分析

小家電消費(fèi)人群主要集中在25歲-35歲的一線城市女性用戶中，她們追求更精致的生活，對(duì)“小而美”的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。而在電商、社交渠道的推廣、種草之下，這類價(jià)格不高的小家電，也更易引發(fā)用戶的沖動(dòng)消費(fèi)。

當(dāng)新鮮感褪去，這類小家電也很快失寵，折價(jià)流入二手交易平臺(tái)，“只用了5次”、“九成新”這樣的介紹比比皆是。

疫情帶來(lái)的“宅經(jīng)濟(jì)”催生了一波小家電消費(fèi)高潮，但隨著生活重回常態(tài)，也是時(shí)候?qū)π〖译娦袠I(yè)做一番重新的審視。

小家電上市企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向

制造企業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)和升級(jí)，往往需要依靠技術(shù)能力的提升，長(zhǎng)期依賴營(yíng)銷提升銷量，流量紅利終有吃完的一天。目前市場(chǎng)上，小家電產(chǎn)品主打的賣點(diǎn)往往集中于高顏值和快速的更新迭代，如小熊電器，每年能推出近百個(gè)新SKU。

但研發(fā)跟不上，產(chǎn)品無(wú)論在使用場(chǎng)景方面如何出新，終究建立不起技術(shù)壁壘。行業(yè)缺乏技術(shù)含量則勢(shì)必造成市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻低。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，出?；蛟S是中國(guó)小家電品牌的一條突圍之路。

小熊在其半年報(bào)中詳細(xì)披露了分地區(qū)的收入情況。2021年前半年，小熊電器海外銷售收入為9452萬(wàn)元，雖然在總營(yíng)收中的占比僅有5.79%，但較之去年同期，增長(zhǎng)幅度達(dá)到23.59%。反觀國(guó)內(nèi)收入，盡管占比依然接近95%，但已呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)，同比減少了6.21%。

更多小家電行業(yè)詳情，點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2026年中國(guó)小家電行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

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