2022年唇彩行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年11月29日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 599 34
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唇彩是唇部用化妝品，直接涂抹于唇上或者涂抹于口紅上，主要用于賦予嘴唇光澤，有時(shí)會(huì)添加少量顏色。它通常是液體或柔軟固體的形式，從半透明到固體的不透明度范圍，并可以具有磨砂，閃光，光澤和或金屬質(zhì)感。

2022年唇彩行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

唇彩是唇部用化妝品，直接涂抹于唇上或者涂抹于口紅上，主要用于賦予嘴唇光澤，有時(shí)會(huì)添加少量顏色。它通常是液體或柔軟固體的形式，從半透明到固體的不透明度范圍，并可以具有磨砂，閃光，光澤和或金屬質(zhì)感。

隨著居民人均收入的增長(zhǎng)以及“顏值”經(jīng)濟(jì)的盛行，我國化妝品行業(yè)發(fā)展越發(fā)迅猛。近幾年，我國化妝品消費(fèi)額大幅度提升，尤其流行文化和名人效應(yīng)的大力推動(dòng)下，口紅依然是中國增長(zhǎng)最快的彩妝細(xì)分之一。

2015-2019年，隨著居民審美觀念的改變，我國彩妝市場(chǎng)規(guī)模以28.6%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2019年，我國彩妝市場(chǎng)規(guī)模超過576億元，其中口紅市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到180億元，約占彩妝市場(chǎng)的31.3%。受新冠肺炎疫情影響，2020年，我國口紅市場(chǎng)需求下降，口紅銷售額有所下滑，但隨著國內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)，我國口紅行業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)的良好態(tài)勢(shì)。

從細(xì)分市場(chǎng)來看，唇釉是我國口紅行業(yè)最大的細(xì)分市場(chǎng)，約占口紅市場(chǎng)的38.6%，其次為唇膏，約占口紅市場(chǎng)的34.2%，第三名為唇彩。目前關(guān)注度較高的口紅品牌包括圣羅蘭、迪奧、紀(jì)梵希、香奈兒、卡姿蘭、雅詩蘭黛、喬治阿瑪尼等。整體來看，我國國產(chǎn)口紅產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，市場(chǎng)主要集中在中低端領(lǐng)域，且國產(chǎn)口紅知名度較低，在整體口紅市場(chǎng)上所占份額較小，綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力有待增強(qiáng)。

從消費(fèi)人群來看，85后、90后成為我國口紅消費(fèi)市場(chǎng)主要消費(fèi)人群，約占總體人數(shù)的62%，其中以女性消費(fèi)者為主。從關(guān)注角度來看，80%的消費(fèi)者更關(guān)注口紅的安全性，其次為口紅質(zhì)量和美觀。從銷售渠道來看，近年來，隨著電商行業(yè)快速發(fā)展，口紅線上銷售渠道逐漸擴(kuò)大，并成為口紅的主要銷售渠道。受市場(chǎng)前景吸引，越來越多的企業(yè)入局口紅市場(chǎng)，在此背景下，我國口紅市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)品種類也不斷增加，隨著消費(fèi)者對(duì)人體健康的持續(xù)關(guān)注，口紅行業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)潮流，不斷向精細(xì)化、個(gè)性化以及安全化的方向轉(zhuǎn)變。

在后疫情時(shí)代，中國人的消費(fèi)模式和態(tài)度正不斷發(fā)生改變，化妝品消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠絻r(jià)化、多樣化、男性化。正如前文所述，隨著消費(fèi)主力人群發(fā)生變化，中國市場(chǎng)也將迎來新一波的彩妝品牌誕生與發(fā)展浪潮。

消費(fèi)者日益成熟，彩妝作為典型的可選消費(fèi)商品，意味著不同品牌間的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。如何在競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，贏得眾多的忠誠客群，值得每一個(gè)彩妝品牌深度思考。

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