電視劇行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 網(wǎng)劇獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可

• 2021年12月3日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 760 45
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電視劇是一種適應(yīng)熒屏、專為在電視或網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上播映的戲劇樣態(tài)。電視劇的制作上既兼具了電影、戲曲、 文學(xué)、動(dòng)畫、音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)、配音等現(xiàn)代藝術(shù)的元素;又融入了廣播劇、舞臺(tái)劇、紀(jì)錄片、電視節(jié)目等的表演方法和拍攝特點(diǎn)。

電視劇是一種適應(yīng)熒屏、專為在電視或網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上播映的戲劇樣態(tài)。電視劇的制作上既兼具了電影、戲曲、 文學(xué)、動(dòng)畫、音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)、配音等現(xiàn)代藝術(shù)的元素;又融入了廣播劇、舞臺(tái)劇、紀(jì)錄片、電視節(jié)目等的表演方法和拍攝特點(diǎn)。電視劇本一般分單元?jiǎng)　伪緞?、連續(xù)劇等;而在呈現(xiàn)方式上可分為真人劇、動(dòng)畫劇、木偶劇等。

電視劇行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

電視劇市場(chǎng)是隨著廣播事業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)新媒體的誕生而發(fā)展興盛起來(lái)的，如今還創(chuàng)新產(chǎn)出了電影短劇、網(wǎng)絡(luò)豎屏劇和互動(dòng)劇等新型網(wǎng)絡(luò)劇。

近年來(lái)，隨著國(guó)產(chǎn)電視劇制作水準(zhǔn)進(jìn)一步提高，題材多樣化、類型多元化、品質(zhì)優(yōu)良的作品在海外產(chǎn)生了不俗的影響力和傳播度。全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、前湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌帶來(lái)了《關(guān)于適當(dāng)恢復(fù)電視劇中插廣告的提案》，引起熱議。呂煥斌認(rèn)為，9年前限制中插廣告的相關(guān)政策，在當(dāng)時(shí)有效治理了市場(chǎng)亂象，但已經(jīng)不能適應(yīng)如今的媒體發(fā)展現(xiàn)狀，導(dǎo)致各大衛(wèi)視的廣告收入下降，漸漸失去競(jìng)爭(zhēng)力。

2020年廣電總局10號(hào)文件鼓勵(lì)30集以內(nèi)的劇集創(chuàng)作,隨后騰、愛(ài)、優(yōu)三大視頻網(wǎng)站聯(lián)合六大制作公司發(fā)布《關(guān)于開展團(tuán)結(jié)一心共克時(shí)艱行業(yè)自教行動(dòng)的倡議書》積極響應(yīng)政府號(hào)召,政府和市場(chǎng)雙重導(dǎo)向下短劇開始崛起。

網(wǎng)劇獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可

2020年頭部劇集的網(wǎng)絡(luò)受眾集中在19-34歲年齡階段，這也是互聯(lián)網(wǎng)使用人群主力軍。其中19-24歲的人相對(duì)更喜歡現(xiàn)代、愛(ài)情、家庭、職場(chǎng)題材(指劇集受眾占比超過(guò)頭部劇集該年齡段平均值);25-34歲的人相對(duì)更喜歡古裝愛(ài)情題材(指劇集受眾占比超過(guò)頭部劇集該年齡段平均值)。

2020年涌現(xiàn)了不少以女性為視角的群像劇《三十而已》、《二十不惑》《誰(shuí)說(shuō)我結(jié)不了婚》等，聚焦新時(shí)代女性對(duì)自由、對(duì)婚姻、對(duì)生活、對(duì)思想的渴望和蛻變。其重點(diǎn)應(yīng)該是關(guān)注女性成長(zhǎng)，但部分作品只意圖打造開局就天賦異稟、運(yùn)氣爆表、女主開掛的女性“爽劇”，因“偽獨(dú)立”而遭遇觀眾吐槽。

《龍嶺迷窟》、《慶余年》是唯二男性受眾超過(guò)50%的劇集，這兩部作品均改編自男頻IP小說(shuō)，原著粉絲就以男性為主。這也說(shuō)明了男性觀劇市場(chǎng)還大有挖掘潛力。

近年來(lái)，網(wǎng)劇在價(jià)值引領(lǐng)、文本創(chuàng)新、思想深度等方面都有可圈可點(diǎn)的作品，也獲得了較高的市場(chǎng)認(rèn)可。2020年的飛天獎(jiǎng)、白玉蘭獎(jiǎng)、金鷹獎(jiǎng)等業(yè)界權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)都將網(wǎng)劇納入了評(píng)選作品范圍，意味著電視劇、網(wǎng)劇的界限將進(jìn)一步模糊。

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  2021-2026年電視劇行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  電視劇是一種適應(yīng)熒屏、專為在電視或網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上播映的戲劇樣態(tài)。電視劇的制作上既兼具了電影、戲曲、 文學(xué)、動(dòng)畫、音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)、配音等現(xiàn)代藝術(shù)的元素；又融入了廣播劇、舞臺(tái)劇、紀(jì)錄...

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