喜茶涉嫌廣告虛假宣傳被罰45萬 新式茶飲市場分析

• 2021年12月30日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1343 88
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新式茶飲是一個過去10多年剛剛興起的行業(yè)，新茶飲江湖風(fēng)云變幻，越來越多茶飲品牌在市場涌現(xiàn)，在資本市場上，新式茶飲也在激烈競爭。近期茶飲行業(yè)不斷的融資、熱點，都無疑在給茶飲市場打著雞血，如今的茶飲市場還有巨大機會。

喜茶涉嫌廣告虛假宣傳被罰45萬

喜茶關(guān)聯(lián)公司上海喜創(chuàng)于茶餐飲管理有限公司因“利用廣告對商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費者”，被上海市寶山區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款45萬元。

今年七月，喜茶剛剛完成新一輪5億美元(超32億元)的融資。而投資方全部為老股東，包括高瓴、騰訊投資、紅杉資本、黑蟻、淡馬錫以及L Catterton和日初資本。此次融資，也是中國新式茶飲史上最大一筆融資。

本輪投后喜茶估值高達(dá)600億，這再次刷新了中國新茶飲的歷史記錄。喜茶是目前國內(nèi)茶飲估值最高的企業(yè)。當(dāng)前新式茶飲行業(yè)發(fā)展如何?中國新式茶飲有發(fā)展前景嗎?

新式茶飲市場分析

新式茶飲是一個過去10多年剛剛興起的行業(yè)，新茶飲江湖風(fēng)云變幻，越來越多茶飲品牌在市場涌現(xiàn)，在資本市場上，新式茶飲也在激烈競爭。近期茶飲行業(yè)不斷的融資、熱點，都無疑在給茶飲市場打著雞血，如今的茶飲市場還有巨大機會。

新式茶飲的行業(yè)競爭越來越焦灼。從市場分層來看，經(jīng)過幾年的發(fā)展，新式茶飲市場在中高低三個消費層級，已經(jīng)形成了一定的格局，各消費層級也分別有了自己的頭部品牌：喜茶、奈雪的茶占據(jù)高端市場，茶顏悅色、一點點等品牌占據(jù)中端市場，而蜜雪冰城成為低價消費市場的品牌代表。

如今，喜茶、奈雪的茶已經(jīng)坐穩(wěn)了頭部的位置，茶百道和古茗品牌正在與加速開店的蜜雪冰城、一點點等品牌一起迎戰(zhàn)下沉市場，其他的小品牌盡管還在拿融資，卻避免不了被頭部吞并的可能性。

2020年底，中國茶飲市場總規(guī)模達(dá)到4420億元，是咖啡市場規(guī)模的2倍以上，其中新式茶飲市場規(guī)模超過1000億元，到2021年新式茶飲市場規(guī)?？蛇_(dá)1100億元。2020年，新式茶飲消費者規(guī)模突破3.4億人，未來還將持續(xù)提升。

同時，茶飲品牌門店總數(shù)在100家以下的占到81.9%?？梢娫诂F(xiàn)制茶飲行業(yè)中，大部分茶飲品牌門店數(shù)量偏少，整體規(guī)模也普遍偏小，競爭力尚不強，也給了很多新進入的茶飲品牌以機會。

隨著市場規(guī)模量級增大，茶飲開始步入4.0時代，消費升級帶動了更多的消費需求，如健康、品質(zhì)等，各個品牌也從原料、包裝等角度進行進一步的升級。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，新茶飲用戶購買量下降的原因中，健康考慮和減肥占據(jù)前兩名，分別為60.3%和34.3%，油膩和重料成為茶飲勸退的核心原因。

新茶飲品牌未來趨勢

茶飲相關(guān)消費市場中，新茶飲(現(xiàn)制茶飲)是增速最高、潛力最大的賽道。目前新茶飲市場規(guī)模超千億，無論是歷史增長還是未來增速都非常可觀;相較于其他賽道，新茶飲是茶飲相關(guān)消費市場中最有潛力的細(xì)分品類。

顯然對于今天的新茶飲品牌來說，想要把用戶的“新鮮感”轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的需求，需要做的事情還很多。一方面是用戶對它們網(wǎng)紅屬性認(rèn)知轉(zhuǎn)變;另一方面更重要的是自身產(chǎn)品和文化的建設(shè)。

2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國新式現(xiàn)制茶飲行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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