央視網文娛上線 文娛市場投資情況分析

• 2022年1月25日 LiuMingYue來源：新浪財經 970 61
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近期，央視網文娛上線了，文娛市場行情如何?隨著經濟的快速增長，文娛產業(yè)也逐漸進入成熟期。從上世紀80年代初到現在，中國的演藝產業(yè)已從單一的鏡框式劇場演出逐漸演化成沉浸式、行進式、主題公園式等不同類型的演出

央視網文娛上線

近期，央視網文娛上線了，文娛市場行情如何?隨著經濟的快速增長，文娛產業(yè)也逐漸進入成熟期。從上世紀80年代初到現在，中國的演藝產業(yè)已從單一的鏡框式劇場演出逐漸演化成沉浸式、行進式、主題公園式等不同類型的演出，觀演方式也從傳統(tǒng)的觀看方式到身、心、視、聽的沉浸式體驗。如今，“80后”“90后”群體正在成為消費主力，這個群體的消費方式、消費意愿也在影響產品的創(chuàng)意和創(chuàng)造。市場在變化，演藝產業(yè)也正迎來發(fā)力期，“高質量，重體驗”的演藝將是未來的發(fā)展趨勢。

文娛市場投資情況分析

演出市場的專業(yè)化定位和全國品牌打造成為演出市場第三陣營主要的發(fā)展方向和目標。文化和旅游部于近日發(fā)布了《關于促進旅游演藝發(fā)展的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)，這是文化和旅游部首個促進旅游演藝發(fā)展的文件，著眼于推進旅游演藝轉型升級、提質增效，立足于旅游演藝作為文化和旅游融合發(fā)展的重要載體，對旅游演藝這一業(yè)態(tài)的科學發(fā)展做出了全面系統(tǒng)的引導和規(guī)劃。

國內影院自陸續(xù)復工以來院線人氣與日俱增，首個國慶檔也基本恢復至去年同期水平，以及2021年多部春節(jié)檔佳作的加持，預計票房收入將會確定性增長，影院視頻廣告刊例花費也將同步呈現大幅確定性增長。

數據顯示，近三年來，中國文娛產業(yè)年均超千起投資事件，中國文娛產業(yè)就發(fā)生1745起投資事件，文化娛樂數量是零售行業(yè)近四倍，可見中國文娛產業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)及資本的活躍度之高。

文娛市場趨勢分析

從總體上來看，中國文娛產業(yè)創(chuàng)投主要呈現四大趨勢特征。

一是文娛產業(yè)優(yōu)質IP內容仍是投資重點，新興細分領域仍需較長培育周期;二是巨頭企業(yè)持續(xù)加碼文娛產業(yè)，未來并購及戰(zhàn)略投資占比將持續(xù)增加;三是文娛項目開發(fā)迭代趨于品質化，深度參與體驗的產品與模式受資本青睞;四是文娛產業(yè)效益將持續(xù)溢出，未來文娛跨產業(yè)融合創(chuàng)新將成為投資重點。

新型的文化娛樂產業(yè)是多元文化娛樂業(yè)態(tài)的廣泛互聯(lián)與深度融合，業(yè)態(tài)之間自由連接，共融共生，形成網狀價值鏈生態(tài)圈。由于文娛產業(yè)“內容至上”的產業(yè)特質，加上信息技術和文化產業(yè)的融合，使得內容產業(yè)增值能力倍增，也使得內容產業(yè)的產業(yè)鏈出現新的變化。從產業(yè)鏈角度來看，文學和動漫為文娛產業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層，影視和音樂為文娛產業(yè)鏈的影響力放大、運營和輔助變現層，游戲、演出和衍生品為文娛產業(yè)鏈的主要變現層，三大產業(yè)鏈層次和諧銜接，并逐步實現優(yōu)化升級。

新型文娛產業(yè)以IP為核心，它作為一個極具辨識度的商業(yè)符號存在，意味著會帶來基于內容的高度群體認同。傳統(tǒng)模式下，文化娛樂公司大多選擇專攻細分領域。但是在如今文化娛樂推廣成本與日俱增的情況下，傳統(tǒng)做法面臨了受眾增長的瓶頸，而實現IP可以挖掘客戶價值、系統(tǒng)性滿足客戶需求、增加ARPU，增強不同板塊之間的流轉性和互動性。從產業(yè)鏈的運作來看，超級IP更是打通上下游的關鍵要素，影視、文學、游戲等細分行業(yè)的超級IP都影響力巨大。

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