2021年，中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模較2019年實(shí)現(xiàn)翻番，預(yù)計(jì)2021年同比增長(zhǎng)36%，達(dá)到近736億美元(約合人民幣4710億元)。
中國(guó)2021年奢侈品消費(fèi)達(dá)4710億元
2021年，中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模較2019年實(shí)現(xiàn)翻番，預(yù)計(jì)2021年同比增長(zhǎng)36%，達(dá)到近736億美元(約合人民幣4710億元)。
其中，皮具以約60%的銷(xiāo)售額增速拔得頭籌，時(shí)裝和生活方式品類(lèi)以約40%的增速位居其后。珠寶品類(lèi)的增速雖不及2020年，但仍達(dá)到約35%。高端腕表和奢侈品美妝則預(yù)計(jì)分別增長(zhǎng)30%和20%左右。
然而2021年上下半年市場(chǎng)表現(xiàn)差異化巨大，各大品類(lèi)2021年上半年增勢(shì)迅猛，同比增速?gòu)?0%到100%不等，部分品牌下半年同比增速預(yù)計(jì)下跌從0%到25%不等。
2021年，海南免稅店銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)85%左右，達(dá)到約600億元人民幣，占中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)總銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的5個(gè)百分點(diǎn)左右。
個(gè)人奢侈品約占海南免稅店銷(xiāo)售額的95%，其中超五成銷(xiāo)售額來(lái)自奢侈品美妝。
到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬(wàn)億元，達(dá)到2.7萬(wàn)億元，而中國(guó)消費(fèi)者將消化掉全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷(xiāo)售雙贏。
同時(shí)，中國(guó)線(xiàn)上銷(xiāo)售也正在爆發(fā)中，越來(lái)越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶(hù)的全渠道互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營(yíng)銷(xiāo)，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。
在奢侈品消費(fèi)人群的購(gòu)買(mǎi)偏好方面，社交圈子內(nèi)的氛圍營(yíng)造、時(shí)尚/潮流的線(xiàn)下體驗(yàn)、品牌創(chuàng)意內(nèi)容輸出能有效激發(fā)90后輕度/中度客群的興趣。而對(duì)于重度客群而言，品牌服務(wù)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌文化等內(nèi)容是吸引其持續(xù)購(gòu)買(mǎi)的重要原動(dòng)力。
報(bào)告中顯示，從消費(fèi)金額來(lái)看，線(xiàn)下門(mén)店依舊是最主要的購(gòu)買(mǎi)渠道。而線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)頻次持續(xù)增加，成為消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生高頻購(gòu)買(mǎi)的重要渠道。在不同線(xiàn)上渠道之間，消費(fèi)者對(duì)品牌官網(wǎng)和品牌小程序的購(gòu)買(mǎi)意愿增速預(yù)期最高，品牌小程序的客群更為年輕、偏好時(shí)尚款式，展現(xiàn)出較強(qiáng)消費(fèi)力。
想要了解更多奢侈品零售行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》
關(guān)注公眾號(hào)
免費(fèi)獲取更多報(bào)告節(jié)選
免費(fèi)咨詢(xún)行業(yè)專(zhuān)家
2021-2025年中國(guó)奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告
2020年國(guó)人奢侈品購(gòu)物近萬(wàn)億，線(xiàn)上奢侈品銷(xiāo)售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來(lái)。2020年中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長(zhǎng)7%，占全球奢侈品市場(chǎng)的42%。其中，境外消費(fèi)奢侈品107...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報(bào)告 商業(yè)計(jì)劃書(shū) 細(xì)分市場(chǎng)研究 IPO上市咨詢(xún)
傳深投控已與佳兆業(yè)文體擬定收購(gòu)意向1月25日，有媒體報(bào)道稱(chēng)，從接近佳兆業(yè)知情人士處獲悉，深圳國(guó)資委旗下的深圳市投,...
春節(jié)前后天氣如何？虎年春節(jié)臨近，春節(jié)前后天氣如何?據(jù)深圳市氣象臺(tái)預(yù)測(cè)，春節(jié)期間(1月31日-2月6日)，深圳的天氣階1...
商務(wù)部：穩(wěn)住外貿(mào)外資基本盤(pán)在六個(gè)方面發(fā)力商務(wù)部外國(guó)投資管理司司長(zhǎng)陳春江表示，圍繞“穩(wěn)住外貿(mào)外資基本盤(pán)”，按照全...
商務(wù)部：一些電商平臺(tái)滑雪用品銷(xiāo)量增長(zhǎng)1倍以上商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人徐興鋒表示，北京冬奧會(huì)開(kāi)幕在即，各1...
2021胡潤(rùn)全球瞪羚企業(yè)發(fā)布：525家上榜 金融科技數(shù)量居首胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2021胡潤(rùn)全球瞪羚企業(yè)》，列出了成立于20005...
上海網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)業(yè)三年內(nèi)規(guī)模達(dá)百億1月25日下午，2022上海網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推進(jìn)會(huì)在上海跨國(guó)采購(gòu)會(huì)展中心舉行。今日舉2...
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠(chéng)聘英才企業(yè)客戶(hù)意見(jiàn)反饋報(bào)告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2021 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)(簡(jiǎn)稱(chēng)“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號(hào)
研究院服務(wù)號(hào)
中研網(wǎng)訂閱號(hào)