處方藥市場(chǎng)規(guī)模分析 處方流轉(zhuǎn)帶來新的想象空間

• 2022年1月28日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 614 35
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根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)處方藥市場(chǎng)規(guī)模在1萬(wàn)億元左右，占藥品終端消費(fèi)市場(chǎng)的份額達(dá)85%以上，其中80%左右的處方藥通過醫(yī)院渠道銷售。

處方藥市場(chǎng)規(guī)模分析

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)處方藥市場(chǎng)規(guī)模在1萬(wàn)億元左右，占藥品終端消費(fèi)市場(chǎng)的份額達(dá)85%以上，其中80%左右的處方藥通過醫(yī)院渠道銷售。中國(guó)政府網(wǎng)發(fā)布了《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于服務(wù)“六穩(wěn)”“六?！边M(jìn)一步做好“放管服”改革有關(guān)工作的意見 》國(guó)辦發(fā)〔2021〕10號(hào)(以下簡(jiǎn)稱《意見》)，其中17條措施明確：在確保電子處方來源真實(shí)可靠的前提下，允許網(wǎng)絡(luò)銷售除國(guó)家實(shí)行特殊管理的藥品以外的處方藥?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的瘋狂擴(kuò)張給監(jiān)管帶來難題。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)網(wǎng)上藥店銷售規(guī)模為1251億元，同比增長(zhǎng)38.2%，占比達(dá)18.9%，而該指標(biāo)在2013年僅為1.2%。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月19日，我國(guó)現(xiàn)有近7000家經(jīng)營(yíng)范圍含“電子商務(wù)、醫(yī)藥、健康”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的電子處方相關(guān)企業(yè)。從地區(qū)分布來看，上海市的電子處方相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，有約3400家，占比45.6%;其次是廣東省，有約2000家，占比27%;湖南省有超過600家相關(guān)企業(yè)，位居第三。

近5年來，我國(guó)電子處方相關(guān)企業(yè)數(shù)量持續(xù)高速增長(zhǎng)，2019年新增相關(guān)企業(yè)超2500家，增速達(dá)到53.96%，為歷史新高。公開數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)處方藥市場(chǎng)占藥品終端消費(fèi)市場(chǎng)85%的份額以上，但基本 80%左右通過醫(yī)院渠道銷售。對(duì)比美國(guó)，從醫(yī)院渠道銷售的處方藥占比僅40%。目前網(wǎng)上藥店占全部醫(yī)藥市場(chǎng)比重僅10%，隨著醫(yī)藥分家的推進(jìn)，處方藥外流規(guī)模約為4000億-5000億元，其中零售市場(chǎng)規(guī)模約3000億元。

網(wǎng)售處方藥“開閘”喚醒5千億市場(chǎng)

11月12日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》擬有條件放開網(wǎng)絡(luò)銷售處方藥：“在確保電子處方來源真實(shí)、可靠的前提下，允許網(wǎng)絡(luò)銷售處方藥;同時(shí)，允許具備網(wǎng)絡(luò)銷售處方藥條件的藥品零售企業(yè)向公眾展示處方藥信息。”

一直以來，在醫(yī)藥電商銷售處方藥的過程中，如何識(shí)別處方的可靠性、真實(shí)性是個(gè)難點(diǎn)——來自實(shí)體醫(yī)院的紙質(zhì)處方難以分辨真假，電子處方則涉及多方利益博弈(保護(hù)患者信息和維護(hù)自身利益)，一般只在院內(nèi)流轉(zhuǎn)。

有了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院開具的電子處方，醫(yī)藥電商平臺(tái)就可以輕松識(shí)別處方真假，從而順利銷售處方藥。業(yè)內(nèi)人士分析指出，綜合來看，這兩份文件將對(duì)醫(yī)藥電商銷售處方藥產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性幫助，監(jiān)管部門已經(jīng)認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院和網(wǎng)絡(luò)銷售處方藥的重要性。

處方藥雖然副作用較大，但是對(duì)于癥狀療效快，在國(guó)際上得到廣泛的應(yīng)用，我國(guó)是人口大國(guó)，對(duì)于藥物的需求量較大，我國(guó)處方藥行業(yè)起步較晚，但發(fā)展至今已形成了一定的市場(chǎng)規(guī)模。市場(chǎng)預(yù)計(jì)，處方從醫(yī)院外流一年可帶來5000億元的市場(chǎng)規(guī)?！，F(xiàn)在，政策鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)開具電子處方，或?qū)砭W(wǎng)絡(luò)銷售處方藥市場(chǎng)的井噴。

處方流轉(zhuǎn)帶來新的想象空間

電商渠道成為今年行業(yè)的熱點(diǎn)以及重要的突破點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，線上醫(yī)藥大健康B2C市場(chǎng)去年已經(jīng)超過2000億，今年有望突破2500億的市場(chǎng)規(guī)模，處方藥市場(chǎng)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，許多企業(yè)也跟隨這波熱潮開始布局。分析認(rèn)為，“不論是院內(nèi)還是院外、線上還是線下，醫(yī)藥零售對(duì)患者的價(jià)值都是由藥品質(zhì)量、醫(yī)療服務(wù)、價(jià)格三方面構(gòu)成的。處方外流在便利性、價(jià)格的透明等帶來價(jià)值外，更需要重視藥品質(zhì)量、醫(yī)療服務(wù)、價(jià)格三方面的挑戰(zhàn)?！?/p>

在藥品質(zhì)量的安全保證還有監(jiān)管問題方面，從藥品的質(zhì)量來說，分類管理、溫濕度控制都存在挑戰(zhàn)，冷庫(kù)2-10℃，陰涼庫(kù)不高于20℃，常溫庫(kù)10-30℃。尤其是異地配送中，如何保證從藥店發(fā)出，歷經(jīng)物流環(huán)節(jié)的藥品質(zhì)量管控及相應(yīng)的監(jiān)督管理，也存在挑戰(zhàn)。

在第三方平臺(tái)與實(shí)體藥店主體責(zé)任方面，處方藥在院內(nèi)時(shí)，主體責(zé)任可以說是醫(yī)院全面承擔(dān)。而外流后，藥品是由第三方平臺(tái)的線上交易服務(wù)、實(shí)體藥店的藥品供應(yīng)服務(wù)、三方物流平臺(tái)的配送服務(wù)共同面向患者提供的。在患者維權(quán)中，這個(gè)責(zé)任主體是誰(shuí)，責(zé)任邊界、責(zé)任劃分等等問題有待明確。

想要了解更多處方藥行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年版處方藥產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。

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