波司登2022年將堅(jiān)持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式 波司登羽絨服線上銷售收入是多少

• 2022年2月6日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 591 33
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中國(guó)市場(chǎng)巨大的羽絨服需求潛力，以及國(guó)內(nèi)品牌在生產(chǎn)工藝、外形設(shè)計(jì)上的硬傷，讓諸多歐美品牌看到了機(jī)會(huì)，大舉開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)。

波司登2022年將堅(jiān)持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式

波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康稱2022年，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)加速轉(zhuǎn)型的變局之年，也是波司登奮戰(zhàn)新三年戰(zhàn)略的攻堅(jiān)之年。我們堅(jiān)信，擁抱數(shù)字，創(chuàng)新無(wú)限;擁抱創(chuàng)新，發(fā)展無(wú)限;擁抱品牌，未來(lái)無(wú)限。我們將永葆“波司登溫暖全世界”的使命不褪色、不偏離，踔厲奮發(fā)、篤行不怠，堅(jiān)持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式，在加快融入雙循環(huán)新發(fā)展格局中乘風(fēng)破浪、迎難而上，真正在全球市場(chǎng)叫響“世界羽絨服，中國(guó)波司登”。

波司登羽絨服線上銷售收入是多少

波司登品牌羽絨服全面提價(jià)，漲幅20%-30%，其中高端產(chǎn)品提價(jià)幅度達(dá)到30%以上。當(dāng)年波司登還發(fā)布提價(jià)計(jì)劃稱，其產(chǎn)品價(jià)格還將繼續(xù)提升，主力產(chǎn)品價(jià)格將由1800元提升至2000元左右。

據(jù)披露，2019年，波司登1200元以下的產(chǎn)品銷量占比已從上一年的55%下降至51%;1201元-1800元的產(chǎn)品銷量占比從31%下降至29%，而1801元以上的產(chǎn)量銷量從14%上升至了20%。

到了2020年，波司登品牌羽絨服線上銷售收入當(dāng)中，單價(jià)超過(guò)1800元的產(chǎn)品銷售收入占比達(dá)到了31.8%，同比提升了4.3個(gè)百分點(diǎn)。提價(jià)策略讓波司登在2018年的營(yíng)收直接跨入了百億元門(mén)檻，到了2020財(cái)年，其營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了135.17億元;

波司登羽絨服毛利率也從2017年的46.38%提升至2020年的58.63%。波司登股價(jià)也已回升，截至10月26日，波司登的股價(jià)報(bào)收6.27港元，總市值為681.93億港元。

羽絨服相關(guān)企業(yè)市場(chǎng)潛力極大

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有6.5萬(wàn)余家羽絨服相關(guān)企業(yè)。從地域分布上來(lái)看，江蘇省、浙江省、山東省羽絨服相關(guān)企業(yè)數(shù)量較多，分別為12130家、9203家、5628家。

上萬(wàn)家羽絨服相關(guān)企業(yè)，撐起了上千億的市場(chǎng)空間。據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模約為1209億元，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)羽絨服行業(yè)規(guī)模將達(dá)到1622億元。

但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的羽絨服普及率嚴(yán)重不足。有研究報(bào)告指出，歐美國(guó)家的羽絨服普及率在30%-70%之間，而我國(guó)目前羽絨服的普及率只有10%左右，未來(lái)還有很大的開(kāi)發(fā)空間。

早期的羽絨服側(cè)重功能性，一開(kāi)始只是登山、滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)的專業(yè)服飾，國(guó)內(nèi)羽絨服企業(yè)在發(fā)展之初也只聚焦于保暖性，并不注重外形設(shè)計(jì)與時(shí)尚風(fēng)格。因此羽絨服被貼上“厚、腫、重”等標(biāo)簽，不受年輕人喜歡。

中國(guó)市場(chǎng)巨大的羽絨服需求潛力，以及國(guó)內(nèi)品牌在生產(chǎn)工藝、外形設(shè)計(jì)上的硬傷，讓諸多歐美品牌看到了機(jī)會(huì)，大舉開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)。

想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年羽絨服行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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