中國(guó)游戲出海行業(yè)未來(lái)有望享受更高景氣度 2022年游戲在線行業(yè)前景戰(zhàn)略

• 2022年2月16日 ZouJunRong來(lái)源：證券時(shí)報(bào) 1188 77
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中信證券認(rèn)為，中國(guó)游戲出海目前已經(jīng)取得階段性突破。在政策層面鼓勵(lì)出海的背景下，同時(shí)海外手游滲透率和付費(fèi)仍有較大提升空間，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)移動(dòng)游戲出海收入可達(dá)328.98億美元，未來(lái)4年CAGR+20%，相比2021年具備翻倍空間(104%)。

中國(guó)游戲出海行業(yè)未來(lái)有望享受更高景氣度

中信證券認(rèn)為，中國(guó)游戲出海目前已經(jīng)取得階段性突破。在政策層面鼓勵(lì)出海的背景下，同時(shí)海外手游滲透率和付費(fèi)仍有較大提升空間，我們認(rèn)為中國(guó)游戲出海行業(yè)未來(lái)有望享受更高景氣度。我們預(yù)計(jì)2025年中國(guó)移動(dòng)游戲出海收入可達(dá)328.98億美元，未來(lái)4年CAGR+20%，相比2021年具備翻倍空間(104%)。

下一階段的游戲出?？袋c(diǎn)在于系統(tǒng)化深耕海外市場(chǎng)，努力打造出中國(guó)游戲品牌，需要各大廠商持續(xù)推動(dòng)游戲工業(yè)化研發(fā)體系、自研IP能力、本地化能力建設(shè)，從而不斷強(qiáng)化海外玩家用戶心智并拓展商業(yè)化空間。建議把握中國(guó)游戲出海的投資機(jī)遇。

2022年游戲在線行業(yè)前景戰(zhàn)略

中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2255.38億元，同比增長(zhǎng)7.57%，移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.56億人，同比增長(zhǎng)0.23%。根據(jù)上述數(shù)據(jù)推算，2021年移動(dòng)游戲人均用戶支出為344元。

目前來(lái)看，移動(dòng)游戲依舊是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的主力軍，總收入占比76.06%，端游占19.83%，網(wǎng)頁(yè)游戲的份額依舊在萎縮，市場(chǎng)占比僅剩2.03%。移動(dòng)游戲依舊是國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)最主要的營(yíng)收大頭，相信在行業(yè)趨勢(shì)的帶動(dòng)下，后續(xù)還會(huì)有更多優(yōu)秀的游戲開發(fā)商加碼開發(fā)手游，甚至?xí)苿?dòng)游戲手機(jī)行業(yè)的成長(zhǎng)。

2021年，中國(guó)游戲出海的熱情依然高漲，既有以騰訊、米哈游為首的頭部游戲廠商加速征戰(zhàn)全球，也有中小型游戲公司。例如，F(xiàn)unPlus和Magic Tavern兩家自創(chuàng)立之初就專注于游戲出海的企業(yè)，憑借著“墻外開花”的方式成為反“內(nèi)卷”的代表，在海外游戲市場(chǎng)闖出一片天。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)游戲在線行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示

網(wǎng)絡(luò)游戲出海是講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音的重要載體。一些精品游戲走出國(guó)門，在搶占國(guó)外市場(chǎng)的同時(shí)，也發(fā)揚(yáng)了中國(guó)優(yōu)秀文化，取得雙贏是實(shí)現(xiàn)破浪前行的關(guān)鍵。

如今，隨著出海的中國(guó)廠商增多，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。以量取勝的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，單純憑借獵奇題材收獲關(guān)注的思路也并不長(zhǎng)久。更多精品游戲產(chǎn)品拉高了國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)研發(fā)要求，其多平臺(tái)、全球化的發(fā)行也預(yù)示著游戲出海的下一個(gè)發(fā)展階段，游戲廠商需要與海外本土廠商開啟更多維度的競(jìng)爭(zhēng)。

值得一提的是，隨著國(guó)內(nèi)游戲廠商研發(fā)能力不斷提升，國(guó)產(chǎn)游戲的競(jìng)爭(zhēng)力與日俱增，游戲出海掀起熱潮，中國(guó)自研游戲在全球市場(chǎng)中收入與市場(chǎng)份額均得到明顯提升。此外，政府扶持力度不斷加大，“十四五”再次提出文化強(qiáng)國(guó)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，出海進(jìn)程的不斷加速與國(guó)內(nèi)研發(fā)商市場(chǎng)地位的提升，有望為國(guó)內(nèi)游戲廠商貢獻(xiàn)新的增長(zhǎng)空間。

游戲作為承載中國(guó)文化的產(chǎn)品，在下一波出海浪潮中，精耕細(xì)作會(huì)成為新的關(guān)鍵詞。依靠?jī)?yōu)秀的內(nèi)容、精良的技術(shù)以及過(guò)硬的運(yùn)營(yíng)能力構(gòu)建護(hù)城河，抵御來(lái)自海內(nèi)外同行的沖擊，才是“后浪”們應(yīng)該追求的方向。

隨著移動(dòng)游戲近幾年的快速發(fā)展，中國(guó)游戲玩家對(duì)于游戲的認(rèn)識(shí)度也不斷提高。依靠換皮、刷榜、山寨來(lái)“賺快錢”的商業(yè)模式在當(dāng)前市場(chǎng)下已幾乎無(wú)法生存。唯有高質(zhì)量、精品化的游戲產(chǎn)品才有機(jī)會(huì)在這個(gè)時(shí)代脫穎而出。目前來(lái)說(shuō)，“5G+云游戲”是國(guó)內(nèi)外所有廠商都在布局的下一個(gè)戰(zhàn)略點(diǎn)。

目前中國(guó)游戲市場(chǎng)正處于關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型變革階段，同時(shí)行業(yè)中也存在諸多的痛點(diǎn)亟待產(chǎn)業(yè)鏈各方共同解決，中國(guó)游戲市場(chǎng)——特別是移動(dòng)游戲市場(chǎng)——極有可能在未來(lái)三至五年內(nèi)，進(jìn)入新一輪的市場(chǎng)格局變化。

游戲在線行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析游戲在線未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘游戲在線行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)游戲在線行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國(guó)游戲在線行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)游戲在線行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析游戲在線行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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