電視廣告市場現(xiàn)狀如何? 電視廣告行業(yè)分析報告

• 2022年2月17日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1445 96
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電視媒體廣告近年來發(fā)展有所緩慢，但仍然是在發(fā)展，仍然它是主體，這個主體地位不可能動搖。從媒體選擇的角度看，互聯(lián)網(wǎng)品牌更傾向于在電視和戶外渠道投放廣告。2020年網(wǎng)絡服務品類增速為36.5%。12月電視廣告刊例花費同比下滑9%，但環(huán)比增長9.9%，實現(xiàn)環(huán)比增幅轉(zhuǎn)正。

電視廣告市場現(xiàn)狀如何? 電視廣告行業(yè)分析報告

電視媒體廣告近年來發(fā)展有所緩慢，但仍然是在發(fā)展，仍然它是主體，這個主體地位不可能動搖。從媒體選擇的角度看，互聯(lián)網(wǎng)品牌更傾向于在電視和戶外渠道投放廣告。2020年網(wǎng)絡服務品類增速為36.5%。

12月電視廣告刊例花費同比下滑9%，但環(huán)比增長9.9%，實現(xiàn)環(huán)比增幅轉(zhuǎn)正。

電視廣告花費TOP5行業(yè)分別為藥品、食品、飲料、酒精類飲品和活動類，其中僅藥品行業(yè)12月同比及環(huán)比均實現(xiàn)正增長;食品、酒精類飲品和活動類電視廣告花費在同比下滑的同時均實現(xiàn)環(huán)比正增長，其中食品行業(yè)增長主因零食糖果、方便食品和食用油等品類增投，環(huán)比分別增長40.2%、55.9%和24.7%;酒精類飲品則受洋酒、葡萄酒/果酒增投影響，環(huán)比分別增長128%和36.3%。

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)(或是正在)顛覆電視廣告的傳統(tǒng)商業(yè)模式。隨著觀眾向新媒體的轉(zhuǎn)移，以及大量尾部電視頻道的冗余，未來電視廣告也像互聯(lián)網(wǎng)一樣，通過程序化購買來消化這些庫存廣告資源，是一個不錯的解決方案，既降低了電視廣告投放的門檻，使部分預算不多的廣告主也可以挑選到一些適合的廣告資源，也盤活了電視大盤的底部資源。

隨著消費者居家的時間變長，視頻和有線電視CTV)/互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)的廣告飆升。盡管廣告商有需求，但隨著線性電視的供應減少，有線電視(CTV)和互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)支出將繼續(xù)增加。在2022年，大多數(shù)行業(yè)的廣告支出預計將增長8.0%。

在政策的推動下，傳統(tǒng)電視媒體融合將通過技術(shù)發(fā)展，對內(nèi)容及傳播形式進行拓展和升級，同時受到內(nèi)容供給恢復和體育賽事逐步回歸的影響，預計傳統(tǒng)電視在2021年止住頹勢，同比增長5.4%。2022年則因北京冬奧會的舉行和內(nèi)容供給依托技術(shù)可能有更多新嘗試，傳統(tǒng)電視行業(yè)將維持一個平穩(wěn)的廣告花費市場格局，同比增長4.0%。

電視廣告研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于電視廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，電視廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標，分析預測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。通過最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對行業(yè)進行嚴謹分析，從多個角度去評估企業(yè)市場地位，準確挖掘企業(yè)的成長性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價值的咨詢服務過程。

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