奢侈品牌又漲價(jià)! 奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析

• 2022年2月19日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1466 97
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到2025年，甚至可能到2022年，全球每?jī)擅莩奁焚?gòu)買者就將有一名是中國(guó)人。奢侈品品牌很多都將中國(guó)看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)48%，占全球市場(chǎng)比重達(dá)到32%。

奢侈品牌又漲價(jià)!

法國(guó)奢侈品牌LV放出漲價(jià)消息，2月16日在全球范圍內(nèi)提高產(chǎn)品價(jià)格。LV官網(wǎng)價(jià)格顯示，此次提價(jià)幅度并不小。如，LV經(jīng)典款Capucines售價(jià)從4.65萬(wàn)元上調(diào)到5.2萬(wàn)元，漲幅11.8%;Neverfull中號(hào)的價(jià)格從1.2萬(wàn)元漲至1.44萬(wàn)元，漲幅20%。

另外，1月份，著名奢侈品牌香奈兒在2021年11月提價(jià)的基礎(chǔ)上，再度調(diào)整部分款式價(jià)格;另一奢侈品牌思琳在過(guò)去三個(gè)月內(nèi)兩次調(diào)價(jià);1月18日，奢侈品牌迪奧的小號(hào)Lady Dior手袋售價(jià)從3.6萬(wàn)漲至4.1萬(wàn);法國(guó)奢侈品牌愛(ài)馬仕也于近期上調(diào)部分商品的價(jià)格。

近兩年由于通脹對(duì)原材料、人工成本造成的影響，奢侈品漲幅達(dá)到了有史以來(lái)的最快速度，奢侈品牌通過(guò)提高產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)鞏固壟斷地位。

奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)

高奢品牌在我國(guó)機(jī)場(chǎng)有稅區(qū)入駐步伐加快，越來(lái)越多奢侈品機(jī)場(chǎng)店已悄悄入駐上海、深圳、成都等城市的大型機(jī)場(chǎng)，這離不開疫情以來(lái)環(huán)境改變的催化。以往中國(guó)人購(gòu)買奢侈品以境外消費(fèi)以主，尤其是境外城市口岸機(jī)場(chǎng)免稅店，中國(guó)旅客是消費(fèi)主力群體之一。疫情后出入境受阻，重要客源流失，品牌方也隨之轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng)。奢侈品牌行業(yè)呈現(xiàn)全新的商業(yè)趨勢(shì)。

中國(guó)線上銷售也正在爆發(fā)中，越來(lái)越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營(yíng)銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

目前奢侈品行業(yè)主要消費(fèi)者是40歲以下的消費(fèi)者，1990到2000年出生的人群占比達(dá)到50%，這部分人群過(guò)去一年消費(fèi)增長(zhǎng)很多都達(dá)到30%，2021年，奢侈品行業(yè)線上銷售額達(dá)到4000億人民幣，比2019年翻一番。

2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增速已經(jīng)同比下滑，2022年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)雖然將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，但是增速較前兩年將逐步放緩，并回歸理性。

到2025年，甚至可能到2022年，全球每?jī)擅莩奁焚?gòu)買者就將有一名是中國(guó)人。奢侈品品牌很多都將中國(guó)看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)48%，占全球市場(chǎng)比重達(dá)到32%。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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