Keep擬赴港上市 2022健身市場發(fā)展前景及供需格局分析

• 2022年3月1日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 364 16
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2月25日，運(yùn)動科技公司Keep遞交上市申請文件，擬于港交所IPO上市。若上市成功，Keep將成為國內(nèi)線上健身第一股。

Keep擬赴港上市

健身軟件Keep將上市！2月25日，運(yùn)動科技公司Keep遞交上市申請文件，擬于港交所IPO上市。若上市成功，Keep將成為國內(nèi)線上健身第一股。招股書顯示，Keep的收入來源包括會員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容、自有品牌產(chǎn)品，以及廣告和其他服務(wù)。Keep成立于2014年，是國內(nèi)最大的線上健身平臺，成立至今共獲得包括軟銀愿景、高瓴、GGV、騰訊等在內(nèi)9輪融資，估值一度達(dá)20億美元。

招股書顯示，Keep在2020年實現(xiàn)營收人11.07億元，同比增長66.9%。2021年前三季度，Keep實現(xiàn)營收11.59億元，同比增長41.3%，經(jīng)調(diào)整虧損凈額擴(kuò)大至6.96億元。用戶數(shù)據(jù)方面，2021年Keep平臺平均月活躍用戶為3440萬，平均月度訂閱會員數(shù)330萬。

健身器材銷售火爆

隨著建設(shè)健康中國、全民健身上升為國家戰(zhàn)略以及居民生活觀念的轉(zhuǎn)變，參加體育鍛煉正在成為一種流行的生活方式。2021年春節(jié)，各大電商平臺紛紛傳來健身器材銷售業(yè)績持續(xù)高增長的消息。局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：1月20日至25日，淘寶、天貓、閑魚平臺上的健身類商品成交額環(huán)比上漲968%，成交人數(shù)上漲783%。其中，家用單杠、跳繩、健身踏板等居家健身器械成交額同比上漲超100%。

受疫情等因素影響，我國體育產(chǎn)業(yè)板塊上市公司經(jīng)營業(yè)績今年以來獲得了明顯改善。截至目前，已有28家體育產(chǎn)業(yè)板塊上市公司披露了2021年上半年業(yè)績預(yù)告，其中有16家公司業(yè)績報喜，占比達(dá)到近六成。

2022健身市場發(fā)展前景及供需格局分析

伴隨中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，體育產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長動力之一對于國民經(jīng)濟(jì)的拉動作用得以凸顯。國家也密集出臺一系列的產(chǎn)業(yè)支持政策，推動體育產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。而我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)、居民收入水平的持續(xù)增長以及居民健身意識的不斷提升，將為中國健身器材消費(fèi)市場的未來增長提供充足的消費(fèi)動能，市場前景廣闊。

相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，我國城鎮(zhèn)家庭平均每百戶中僅有4套健身器材，普及率尚不足5%，發(fā)展?jié)摿捎^;中游的健身房行業(yè)目前絕對數(shù)量已居世界第一，但健身滲透率和集中度還較低，行業(yè)格局未穩(wěn)，尚未產(chǎn)生具有絕對優(yōu)勢的全國化龍頭。

健身供需分析

對于健身行業(yè)來說，健身房等實體店的日子非常難過，疫情一波未平一波又起，光靠打價格戰(zhàn)也不能把人們拉回健身房。疫情之下也有亮點(diǎn)，雖然去健身房的人少了，但居家健身的人多了，適合家庭使用的健身器材銷量爆增。智能健身設(shè)備也迎來爆發(fā)式增長，國潮運(yùn)動品牌也賺得盆滿鈹滿。

受需求端和市場環(huán)境等多重因素的影響，中國運(yùn)動健身產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷速擴(kuò)大的同時，也正醞釀著諸多顯著的變化。

在供給端，作為過去健身行業(yè)的主要經(jīng)營場所，傳統(tǒng)健身房正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因為投入大、資產(chǎn)重，以辦會員年卡為核心盈利模式，傳統(tǒng)健身房有著重銷售、輕服務(wù)、私教推銷傾向明顯，且收費(fèi)門檻相對高，導(dǎo)致越來越多用戶望而卻步，經(jīng)營模式愈發(fā)難以為繼。

在需求端，伴隨著可支配收入的提高、健康意識的覺醒，年輕都市中產(chǎn)成為了運(yùn)動健身的主力人群，對健身的需求呈現(xiàn)出私人化、居家化、線上化的細(xì)分趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，健身應(yīng)用行業(yè)規(guī)模將達(dá)到1203.7億美元，而2020年的行業(yè)規(guī)模為137.8億美元，年復(fù)合增長率達(dá)24.3%。此外，在2020年，北美市場是全球最大的健身應(yīng)用市場，占全球市場份額的三分之一，而亞太市場是增速最快的市場。

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