強(qiáng)勢(shì)IP的收入貢獻(xiàn)保持五年左右 中國(guó)潮玩市場(chǎng)處黃金時(shí)期

• 2022年3月11日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1102 70
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潮玩市場(chǎng)處高速增長(zhǎng)黃金時(shí)期，IP熱度受新系列發(fā)售驅(qū)動(dòng)，穩(wěn)定的持續(xù)輸出新系列，給予消費(fèi)者新鮮感刺激，致使消費(fèi)者為心儀的新系列買(mǎi)單，強(qiáng)勢(shì)IP至少可以在千萬(wàn)級(jí)以上的收入貢獻(xiàn)區(qū)間保持5年左右。

強(qiáng)勢(shì)IP的收入貢獻(xiàn)保持五年左右 中國(guó)潮玩市場(chǎng)處黃金時(shí)期

潮玩市場(chǎng)處高速增長(zhǎng)黃金時(shí)期，IP熱度受新系列發(fā)售驅(qū)動(dòng)，穩(wěn)定的持續(xù)輸出新系列，給予消費(fèi)者新鮮感刺激，致使消費(fèi)者為心儀的新系列買(mǎi)單，強(qiáng)勢(shì)IP至少可以在千萬(wàn)級(jí)以上的收入貢獻(xiàn)區(qū)間保持5年左右。

盲盒仍是主要產(chǎn)品類(lèi)型，除盲盒外，還有手辦、充電 線、徽章、鑰匙扣、聯(lián)名眼影盤(pán)、卸妝水、隔離霜等。

據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)玩具行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

潮流玩具的品牌或IP對(duì)最終購(gòu)買(mǎi)決策的影響逐漸超過(guò)盲盒形式的吸引。線下主要發(fā)力點(diǎn)仍在一二線城市。線上天貓仍是主戰(zhàn)場(chǎng)，過(guò)去三年每年雙十一均為年度峰值，11月約貢獻(xiàn)潮玩盲盒行業(yè)全 年20%以上的銷(xiāo)售額。龍頭企業(yè)的線上復(fù)購(gòu)率在46%~50%左右。線上品牌入口貢獻(xiàn)更多最終購(gòu)買(mǎi)。

基于IP開(kāi)發(fā)的其他產(chǎn)品豐富程度穩(wěn)中有升，但整體收入貢獻(xiàn)占比不高。2020年H1泡泡瑪特盲盒產(chǎn)品銷(xiāo)售產(chǎn)生的收入占比約84.2%。從 IP產(chǎn)品豐富度來(lái)看，Molly和 Pucky的產(chǎn)品更加豐富。

泡泡瑪特為行業(yè)龍頭，互聯(lián)網(wǎng)和零售雙重屬性孵化出泡泡 瑪特的“高毛利、高復(fù)購(gòu)、高坪效”的生意。潮玩龍頭企業(yè)的門(mén)店坪效高，可達(dá)6.7萬(wàn)/平方米/年，高于部分餐飲、零售企業(yè)。毛利遠(yuǎn)超零售，復(fù)購(gòu)堪比醫(yī)美，坪效高于海底撈。

潮玩不是生活必需品，因此創(chuàng)造潮玩的同時(shí)，最關(guān)鍵的是挖掘用戶的需求。在2021中國(guó)潮玩高峰論壇上宣布的“潮玩合伙人計(jì)劃”中，將自有原創(chuàng)IP和外采IP的分配定在3:7，大力扶持原創(chuàng)的同時(shí)，整合全球潮玩資源和勢(shì)能，與全球知名IP方進(jìn)行合作，共同推進(jìn)潮玩大眾化進(jìn)程。

潮玩行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)如何

國(guó)潮經(jīng)濟(jì)正值黃金生長(zhǎng)時(shí)期，隨著其競(jìng)爭(zhēng)力提升，未來(lái)5-10年內(nèi)國(guó)潮品牌將逐步在全球建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。國(guó)潮的興起以及年輕人對(duì)于國(guó)潮的熱情攀升，都在不斷打開(kāi)中國(guó)文化與新潮元素進(jìn)行深度碰撞的想象空間。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)潮玩市場(chǎng)在過(guò)去五年復(fù)合增長(zhǎng)率34.3%，中國(guó)潮玩市場(chǎng)在未來(lái)五年預(yù)計(jì)復(fù)合增長(zhǎng)40%，中國(guó)潮玩行業(yè)占全球比例從2017年的11.18%增長(zhǎng)到了2020年的19.17%，2020年天貓潮玩消費(fèi)用戶規(guī)模比2019年增長(zhǎng)100倍。

但與高速的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)不成正比的是，潮玩產(chǎn)業(yè)尚處稚嫩的初級(jí)發(fā)展階段。潮玩供應(yīng)鏈發(fā)展滯后，無(wú)法滿足目前火爆的市場(chǎng)需求，是潮玩行業(yè)的一大痛點(diǎn);不僅如此，潮玩的大部分工藝步驟，目前還需要由手工完成。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國(guó)玩具行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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