休閑零食行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 2022年3月14日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 229 7
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休閑零食行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?休閑食品一直是深受廣大消費者喜愛的食品，隨著生活水平的提高，正在逐漸升格成為百姓日常的必需消費品，消費者對于休閑食品數(shù)量和品質(zhì)的需求不斷增長

休閑零食行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

休閑零食行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?休閑食品一直是深受廣大消費者喜愛的食品，隨著生活水平的提高，正在逐漸升格成為百姓日常的必需消費品，消費者對于休閑食品數(shù)量和品質(zhì)的需求不斷增長。

休閑食品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括上游的種植和養(yǎng)殖，中游的食品加工，以及下游的終端消費。從上游來看，分為種植和養(yǎng)殖，主要產(chǎn)出休閑食品所需的原材料包括堅果、水果、肉類、水產(chǎn)和五谷等。從中游來看，通過休閑食品加工廠的加工，生產(chǎn)出可以直接食用的烘焙食品、糖果、餅干、膨化食品和堅果炒貨等。從下游來看，主要經(jīng)過四個渠道包括個體零售、商超賣場、連鎖店鋪和電商平臺，休閑食品最終流通到終端消費者手中。

線上線下全渠道融合趨勢明顯

從銷售渠道分布結(jié)構(gòu)來看，中國休閑食品行業(yè)的銷售渠道呈現(xiàn)出多元化和融合化的特點，全渠道融合的趨勢日益明顯。

線上渠道便捷的消費方式能夠提供不受時間和空間限制、更加便捷的購買體驗，擴大了消費者的品類可選范圍，流量聚集效應(yīng)明顯，但難以滿足消費者“即買即食”、“親身體驗”等消費體驗需求。線下渠道在引客流量方面受到門店所在位置的時空限制，因此客流量顯著低于網(wǎng)絡(luò)零售渠道;但在體驗感方面，線下渠道可以提供給消費者更加直接的產(chǎn)品展示與銷售服務(wù)，體驗感優(yōu)于線上渠道。因此，線上線下融合的全渠道擴張是休閑食品企業(yè)營銷渠道構(gòu)建的方法之一。

一方面，重視線下渠道的休閑食品企業(yè)將通過與第三方電商平臺合作或者搭建自主電商平臺，來擴大對線上消費者的影響力;另一方面，休閑食品電商企業(yè)也開始逐漸布局線下業(yè)務(wù)，通過線下實體店進一步貼近消費者，在重塑品牌的同時全方位了解消費者需求。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2026年中國休閑零食行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：

主打堅果、蜜餞以及肉脯等品類的三只松鼠、百草味、良品鋪子三大零食品牌，依靠電商平臺以及廣告霸屏等方式逐漸深入人心?，F(xiàn)今這三家品牌被共稱為“零食三巨頭”，面臨著節(jié)日周期性銷量下滑、營收增速放緩、電商渠道紅利觸頂?shù)葐栴}。

數(shù)據(jù)顯示，三只松鼠銷售額達3.0億元，同比下降44.5%，其中銷量同比下降47.8%;百草味銷售額達2.6億元，同比下降 9.3%，其中銷量同比減少4.9%;良品鋪子銷售額達2.2億元，同比降9.8%，其中銷量同比減少22.4%。可見，零食三巨頭三月份的銷量都呈現(xiàn)大幅下滑趨勢。

從整個休閑零食產(chǎn)業(yè)來看，主流模式分為兩大類，一種是以洽洽食品為代表的大單品制造型零食商，以“商超+經(jīng)銷渠道”為主，大生產(chǎn)打造大單品。這類模式擁有著強悍的倉儲、物流以及供應(yīng)鏈儲備，為商超穩(wěn)步鋪貨提供基礎(chǔ)。

另一類是零食三巨頭為代表的渠道型零食品牌的B2C模式，這類模式優(yōu)勢在于SKU豐富，就像百草味以及涉及1000種SKU，可以滿足消費者多種多樣的需求。但弊端也在于線上流量的不穩(wěn)定性且獲客成本高、轉(zhuǎn)化率低，并且產(chǎn)品研發(fā)節(jié)奏快，但品質(zhì)穩(wěn)定性卻取決于上游制造商。

近年來，在國家產(chǎn)業(yè)政策的支持下，休閑食品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將持續(xù)調(diào)整，資源配置將持續(xù)優(yōu)化，相關(guān)企業(yè)技術(shù)水平將持續(xù)升級。國家產(chǎn)業(yè)政策的支持，有助于行業(yè)內(nèi)細分龍頭企業(yè)不斷發(fā)展壯大。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2026年中國休閑零食行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。

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  2022-2026年中國休閑零食行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。休閑零食行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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