疫情發(fā)生后，游客對(duì)旅游的需求出現(xiàn)了新變化，比較集中的訴求是“安全、有品質(zhì)”，如今游客對(duì)主題性、深度性的旅游產(chǎn)品的需求進(jìn)一步增強(qiáng)，這些變化也倒逼跟團(tuán)游產(chǎn)品的升級(jí)，催生了一系列更有主題性、互動(dòng)性、更有深度的跟團(tuán)游推出市場(chǎng)。
旅游市場(chǎng)需求分析 跟團(tuán)游行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)2022
疫情發(fā)生后，游客對(duì)旅游的需求出現(xiàn)了新變化，比較集中的訴求是“安全、有品質(zhì)”，如今游客對(duì)主題性、深度性的旅游產(chǎn)品的需求進(jìn)一步增強(qiáng)，這些變化也倒逼跟團(tuán)游產(chǎn)品的升級(jí)，催生了一系列更有主題性、互動(dòng)性、更有深度的跟團(tuán)游推出市場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)旅游度假的熱情并沒(méi)有消失，各大旅游企業(yè)紛紛開(kāi)啟新一輪產(chǎn)品升級(jí)潮，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)正迎來(lái)新的“恢復(fù)期”。國(guó)內(nèi)一份報(bào)告顯示，疫情背景下國(guó)內(nèi)旅游“新跟團(tuán)”現(xiàn)象受關(guān)注，人均花費(fèi)達(dá)到4000多元的“私家團(tuán)”產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅”，而不少傳統(tǒng)線路也升級(jí)服務(wù)和體驗(yàn)，滿(mǎn)足親子家庭、年輕一族的需求。
據(jù)悉，對(duì)于旅行社來(lái)說(shuō)，5～7天以上甚至更長(zhǎng)時(shí)間的中長(zhǎng)線產(chǎn)品才是跟團(tuán)游的重頭戲，因?yàn)楦L(zhǎng)時(shí)間的旅程意味著對(duì)自由行游客的自身旅行能力有更高的要求，所以會(huì)進(jìn)行中長(zhǎng)程旅行的游客，也大多會(huì)選擇已經(jīng)安排好的團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)品，再加上如今團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)品的形式更加豐富，比如私家團(tuán)、“一家一團(tuán)”等產(chǎn)品，都為團(tuán)隊(duì)游吸引了不少新?lián)碥O。
很多旅行社購(gòu)買(mǎi)的還是供應(yīng)商提供的跟團(tuán)游產(chǎn)品，也就是所謂的產(chǎn)品導(dǎo)向，供應(yīng)商提供什么，旅行社就賣(mài)什么。隨著游客出游經(jīng)歷的豐富，他們的出游需求也在逐漸變化。未來(lái)的跟團(tuán)游應(yīng)該是具有主題化的，不同喜好的人群會(huì)愿意聚在一起，而旅行社也要針對(duì)這些細(xì)分市場(chǎng)來(lái)打造相應(yīng)產(chǎn)品。現(xiàn)在網(wǎng)上的信息透明化，如果不把產(chǎn)品做細(xì)，今后游客會(huì)更難買(mǎi)跟團(tuán)游的賬。
雖然50后、60后游客依然是跟團(tuán)游的重要客群，但年輕化也成為了如今跟團(tuán)游市場(chǎng)的顯著趨勢(shì)。攜程門(mén)店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以旅游門(mén)店為例，隨著“旅游新零售”模式的推進(jìn)，越來(lái)越多的80后，甚至90后也開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)跟團(tuán)游產(chǎn)品，年輕人通過(guò)旅行交友、感受當(dāng)?shù)厣罘绞降刃麦w驗(yàn)也能享受跟團(tuán)。
清明假期即將到來(lái)，預(yù)計(jì)屆時(shí)又將掀起一波國(guó)內(nèi)游新熱潮。在國(guó)內(nèi)旅游加速有序復(fù)蘇的情況下，許久未出游的人們也開(kāi)始計(jì)劃旅程，其中有不少人選擇了跟團(tuán)游。據(jù)了解，近期旅行社和旅行預(yù)訂平臺(tái)上的團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)品紛紛煥新亮相，產(chǎn)品選擇也比以往更加豐富。
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