直播電商交易規(guī)模 直播電商市場增長空間分析

• 2022年4月11日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 546 30
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直播電商是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主播和電商直播平臺也要承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。

直播電商是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主播和電商直播平臺也要承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

直播電商交易規(guī)模

我國的直播電商交易規(guī)模從1400億增至1.06萬億，年增速分別為183%、161%。報告顯示，2021年上半年直播電商的交易規(guī)模已經(jīng)突破萬億，這一數(shù)字預(yù)計2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。

直播電商2020年的行業(yè)規(guī)模已接近萬億，行業(yè)形成了“淘-快-抖”三足鼎立格局。2017年到2020年，直播電商市場規(guī)模年復(fù)合增長率高達(dá)270%。

市場調(diào)查顯示,2020年中國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元,年增長率為197%,預(yù)計2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。今年直播電商的規(guī)模將達(dá)到近2萬億元。全國網(wǎng)上零售額103765億元(人民幣，下同)，同比增長17.4%。1-10月份，社會消費品零售總額358511億元，同比增長14.9%，兩年平均增長4.0%。

直播電商市場增長空間

服飾成為直播電商銷量第一大品類。抖、快平臺的品類結(jié)構(gòu)從銷量構(gòu)成來看，服飾 內(nèi)衣為第一梯隊，占比27.3%，第二梯隊為食品飲料(占比15.3%)、智能家居(12.1%)、 美妝(9.9%)、個護(hù)家清(7.4%)和母嬰寵物(5.9%)，占比均在在5-20%水平， 其他品類的占比均低于5%。

美妝產(chǎn)品在抖音、快手上2021年產(chǎn)生銷售額871億元，美容護(hù)膚品占據(jù)了美妝產(chǎn)品 77%的交易額，品牌CR10僅為15.2%，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)突出。據(jù)果集數(shù)據(jù)顯示，2021 年抖音&快手平臺美妝行業(yè)銷量達(dá)13.07億，相關(guān)商品數(shù)、品牌數(shù)、KOL、直播場次 分別為722.61萬、21.75萬、136.93萬、1069.99萬。

有限的增長空間必然招致用戶增長速度的放緩。據(jù)財報顯示，2021年，拼多多單季新增年活躍買家數(shù)量分別為0.35億、0.26億、0.17億、0.014億，已連續(xù)五個季度逐季遞減，其中2021年第四季度的增幅為2019年以來的增長最低點。

報告對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測，是直播電商行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  電商直播是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主...

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