電飯煲行業(yè)競爭格局 電飯煲行業(yè)發(fā)展趨勢

• 2022年4月12日 ZhouWei來源：互聯(lián)網(wǎng) 779 47
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隨著新生代用戶成為市場增長主力軍，其追求時尚科技、重視潮流個性化的消費特點推動了電飯煲市場向高端、智能化發(fā)展。

電飯煲行業(yè)競爭格局

當前，國內(nèi)電飯煲市場整體呈現(xiàn)線上銷路廣、價格低的特點，同時市場被美的、蘇泊爾、九陽三家廚電巨頭占有主導地位。隨著新生代用戶成為市場增長主力軍，其追求時尚科技、重視潮流個性化的消費特點推動了電飯煲市場向高端、智能化發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，我國電飯煲產(chǎn)量總體呈下降趨勢變動，至2020年我國電飯煲產(chǎn)量供共計8238.4萬臺，同比下降8.9%。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線披露的數(shù)據(jù)，2020年我國電飯煲銷量為8242.5萬個，較2019年減少了799萬個，同比降低8%。

我國電飯煲市場呈現(xiàn)出明顯的線上線下渠道兩極分化的趨勢。線上市場以低端電飯煲為主，100-299元價格區(qū)間的電飯煲最受消費者青睞。線下市場中，700-999元價格區(qū)間的電飯煲銷量最高，且呈現(xiàn)中高端遞增趨勢。我國高端電飯煲線下渠道銷售占比不斷提高。

目前，美的、蘇泊爾和九陽三大品牌是我國電飯煲產(chǎn)品的主要代表，其中美的在電飯煲市場占據(jù)了主要的市場份額，線上銷售額比重高達31%;其次是蘇泊爾，線上市場份額為26%，九陽品牌線上銷售額占比為11%。目前，我國電飯煲線上產(chǎn)品中，價格在300元以下的為主流產(chǎn)品，銷量占比61%;其次為價格在300-399元之間的電飯煲，銷量占比為11%。

中國電飯煲市場集中度較高，數(shù)據(jù)顯示，美的、蘇泊爾和九陽在國內(nèi)電飯煲市場穩(wěn)居第一梯隊，而其他廠商市場份額較小，競爭激烈。不難發(fā)現(xiàn)，電飯煲市場線上和線下渠道競爭形勢分化：線上渠道電飯煲廠商競爭更加激烈，2020年，電飯煲行業(yè)的三家頭部品牌(美的、蘇泊爾、九陽)占據(jù)了電飯煲線上市場68.2%的銷售份額，其美的以30.5%的線上銷售額份額穩(wěn)居行業(yè)第一，而在線下市場，這一集中趨勢則更加明顯，美的、蘇泊爾和九陽三家廠商零售額占比90%，其中美的擁有44.5%的市場份額。

電飯煲行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著80、90后年輕消費者的崛起，新生代用戶成為市場增長主力軍，其追求時尚科技、重視潮流個性化的消費特點推動了電飯煲市場向高端、智能化發(fā)展。融入智能科技的新品牌開始出現(xiàn)，同時中高端電飯煲的銷售額占比正在增長。

以小米旗下的純米科技為例，其推出的小米IH電飯煲?guī)椭∶自?020年電飯煲線上市場中拿到5.5%的市場份額，在2020年“雙十一”中，小米IH電飯煲在30分鐘內(nèi)銷量突破20000臺。

在電飯煲中，純米科技的產(chǎn)品最大特色是“智能化”，其事先調(diào)研，積累了3000多種煮米方案，適應不同地域、品種的米;使用時，用戶用手機APP掃描包裝上的條形碼，電飯煲即可自動適配煮飯方案。此外，作為智能家居，米家IH電飯煲連上WiFi后即可遠程操控煮飯。

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