我國空調(diào)產(chǎn)量整體處于一個(gè)上升的趨勢，一段時(shí)間以后空調(diào)產(chǎn)量增速開始明顯下滑，主要原因是國內(nèi)家庭空調(diào)保有量已達(dá)新高。
我國空調(diào)產(chǎn)量整體處于一個(gè)上升的趨勢，一段時(shí)間以后空調(diào)產(chǎn)量增速開始明顯下滑，主要原因是國內(nèi)家庭空調(diào)保有量已達(dá)新高，城市市場基本飽和，農(nóng)村市場雖有增量但難以支撐整個(gè)大盤，在房地產(chǎn)市場低迷、產(chǎn)品中低端同質(zhì)化嚴(yán)重，2020年受疫情影響空調(diào)產(chǎn)量有所下降，隨著疫情被有效控制，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，空調(diào)產(chǎn)量也迎來回升。據(jù)資料顯示，截至2021年11月，我國空調(diào)產(chǎn)量達(dá)19741.4萬臺(tái)，同比2020年11月增長4.3%。
2021年1-11月我國空調(diào)產(chǎn)量前三的省份為廣東、安徽和湖北，產(chǎn)量分別為6094.05萬臺(tái)、3070.21萬臺(tái)和1850.99萬臺(tái)。截至2021年9月，我國空調(diào)零售額為1231.9億元，占我國家電總零售額的22.75%。2021年1-9月我國空調(diào)線上市場零售額達(dá)575億元，占總零售額的47%;線下市場零售額達(dá)657億元，占總零售額的53%。
2021年我國空調(diào)線上市場零售額中，掛機(jī)變頻空調(diào)占比為66.7%，柜機(jī)變頻空調(diào)占比為28.7%，掛機(jī)定頻空調(diào)占比為4.1%，柜機(jī)定頻空調(diào)占比為0.5%;線下市場零售額中，掛機(jī)變頻空調(diào)占比為64.7%，柜機(jī)變頻空調(diào)占比為34.3%，掛機(jī)定頻空調(diào)占比為0.7%，柜機(jī)定頻空調(diào)占比為0.3%。
目前我國空調(diào)行業(yè)線上、線下市場集中度均較高。2021年1-9月空調(diào)線上市場零售額前三企業(yè)為格力、美的和海爾，市場份額分別為31.2%、30.4%和10.9%。CR3達(dá)72.5%;線下市場零售額前三企業(yè)為美的、格力和海爾，市場份額分別為35.6%、33.3%和14.6%，CR3達(dá)83.5%。
從當(dāng)年的自清潔、無風(fēng)感，到如今的新風(fēng)空調(diào)，可以看到，在主流群體追求品質(zhì)生活的大潮下，空調(diào)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢也從快速冷暖、節(jié)能省電，走向了健康、舒適。特別是以室內(nèi)空氣舒適度為維度，正在成為空調(diào)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的方向。
從空調(diào)到空氣，從關(guān)注冷暖到關(guān)注室內(nèi)健康呼吸，這帶給空調(diào)行業(yè)新的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)。也讓很多企業(yè)看到了室內(nèi)空氣舒適度調(diào)節(jié)下的商業(yè)空間。之所以選擇在全面進(jìn)軍空調(diào)行業(yè)，正是因?yàn)檎Q生于1993年的正野電器，長期以來一直致力于通風(fēng)換氣的技術(shù)創(chuàng)新，目前已經(jīng)在新風(fēng)系統(tǒng)、管道式微型風(fēng)機(jī)、空氣幕、風(fēng)暖浴霸等多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品布局，并遠(yuǎn)銷美國、日本、澳洲全球40多個(gè)國家。
可以預(yù)見，隨著空調(diào)從冷暖調(diào)節(jié)向室內(nèi)空氣健康舒適深呼吸的打造，這不只是進(jìn)一步拓展空調(diào)產(chǎn)品的應(yīng)用場所，也會(huì)為正野這樣的新入局者提供更多的機(jī)會(huì)和空間。這也是時(shí)代更迭和消費(fèi)升級(jí)帶給產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)。
隨著原材料價(jià)格的持續(xù)高位上行，美的、格力、海爾等行業(yè)頭部企業(yè)，再次開啟一輪漲價(jià)動(dòng)作。這在進(jìn)一步推高行業(yè)競爭門檻之際，也在加速空調(diào)產(chǎn)業(yè)競爭格局的圈層化變局，既頭部大牌格局穩(wěn)定。但是，隨著新零售平臺(tái)的崛起，以及家裝建材等前裝渠道的引爆，還有下沉市場的活躍，這也將帶來更多圈層化品牌和渠道化名牌的出現(xiàn)。
這幾年，在空調(diào)市場上，除了格力、美的等大牌，包括小米、華凌，以及TCL等品牌，也借助線上電商品牌實(shí)現(xiàn)了快速的規(guī)?；瘮U(kuò)張。特別是小米和華凌，就是依靠粉絲和圈層用戶的信任，實(shí)現(xiàn)了品牌的圈層化破圈和做精。
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2022-2027年中國空調(diào)行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告
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