女性消費者是防曬市場的消費主力，占比近90%。在行業(yè)發(fā)展初期，國內(nèi)多數(shù)女性認為防曬化妝品不過是化妝品中的細分種類之一，是否使用對最終的妝效沒有太大的影響，因此防曬化妝品被認為是“可選但非必須項”。
女性消費者是防曬市場的消費主力，占比近90%。在行業(yè)發(fā)展初期，國內(nèi)多數(shù)女性認為防曬化妝品不過是化妝品中的細分種類之一，是否使用對最終的妝效沒有太大的影響，因此防曬化妝品被認為是“可選但非必須項”。近年來，隨著女性逐漸認識到紫外線會對皮膚造成傷害，其防曬意識不斷提高，防曬化妝品成為“必選項”，“剛需”屬性凸顯，消費呈現(xiàn)高頻化特征。
除消費者的持續(xù)涌入外，消費能力的提升是防曬化妝品行業(yè)另一驅(qū)動因素。女性消費能力提升，“她經(jīng)濟”綻放，加上“為美氪金”的心智逐漸養(yǎng)成，防曬化妝品客單價持續(xù)上升。
數(shù)據(jù)顯示，2019年、2020年我國防曬化妝品市場規(guī)模達到135億元、144億元，行業(yè)已經(jīng)步入快速發(fā)展階段。在成熟市場中，我國防曬化妝品市場規(guī)模排名靠前，但從防曬化妝品占護膚品的比例來看，我國防曬化妝品市場還有較大的可挖掘空間。
中國化妝品市場維持高增，具備廣闊空間。受益于低基數(shù)、龐大人口與高增速的國民收入，中國化妝品市場近10年復合增速為9.4%，遠超世界平均水平。其中，防曬化妝品市場增速更為突出，近10年復合增速為9.8%;2020年，疫情導致我國防曬化妝品市場增速自2013年以來首次出現(xiàn)下滑，但仍保持6.7%增長，整體市場規(guī)模達到144億人民幣。
廣闊的市場吸引國外品牌加速進入，憑借各自的特征和優(yōu)勢，日系、韓系、歐美系、東南亞系防曬化妝品在國內(nèi)市場上可謂是“風生水起”。2020年市占率TOP10品牌中外資防曬化妝品占八成，總市占率達42.7%。
在外資品牌的擠壓之下，國產(chǎn)品牌面臨窘境。但在外資品牌大比分獲勝的情況下，國產(chǎn)品牌也沒有停下成長的腳步。近年來，薇諾娜、珀萊雅的國產(chǎn)品牌不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、提高運營能力和營銷能力，市占率有了明顯的提升。考慮到國內(nèi)旺盛的市場需求以及支持國貨的聲音不斷增多，國產(chǎn)防曬化妝品中長期良好發(fā)展狀態(tài)具備較強的確定性。
在化妝產(chǎn)品的選擇上，消費者總是容易輕易相信這些關(guān)鍵詞：“懶人工具”“初學者必備”、“XX神器”。懶人化妝產(chǎn)品爆火的背后，呈現(xiàn)的是“效率至上”的新風向。當消費者對防曬化妝品的要求不斷提高和細化，擁有多重功效的防曬化妝產(chǎn)品將迎來黃金發(fā)展期。如在佩戴口罩時，消費者更關(guān)注防曬化妝品的防摩擦能力;皮膚狀態(tài)差時，消費者更關(guān)注防曬化妝品的養(yǎng)膚能力;周邊環(huán)境污染嚴重時，消費者更關(guān)注防曬化妝品的抗污染能力。
全球防曬市場集中度高，競爭格局穩(wěn)定。據(jù)統(tǒng)計，2020年，全球防曬化妝品市場CR5占比為21.6%。妮維雅為全球份額最大的防曬化妝品品牌，自2011年以來穩(wěn)居全球第一，且份額遠超其他品牌。整體上，全球防曬化妝品市場格局較為穩(wěn)定，CR10占比變化較小，但歷年品牌排名有小幅改變。
我國防曬化妝品市場集中度高，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)亮眼。據(jù)統(tǒng)計，2020年我國防曬化妝品市場CR5達31.6%，CR10比例接近50%，集中度較高。安熱沙、曼秀雷敦自2011年來穩(wěn)居我國TOP2，表現(xiàn)強勢。國產(chǎn)品牌美膚寶市場份額有所下滑但仍居TOP10，薇諾娜、高姿、珀萊雅等品牌后來居上，表現(xiàn)亮眼，市場份額逐年上升。
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2022-2027年中國防曬霜行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測研究報告
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