漱口水行業(yè)發(fā)展現狀 漱口水行業(yè)發(fā)展趨勢

• 2022年4月13日 ZhouWei來源：互聯網 1050 67
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國家多項政策推出及國民口腔護理意識的提升，中國口腔護理行業(yè)蓬勃發(fā)展，截止2020年市場規(guī)模約為71.01億美元，占全球口腔護理市場規(guī)模的14.97%，為漱口水行業(yè)帶來更多市場發(fā)展空間。

漱口水行業(yè)發(fā)展現狀

國家多項政策推出及國民口腔護理意識的提升，中國口腔護理行業(yè)蓬勃發(fā)展，截止2020年市場規(guī)模約為71.01億美元，占全球口腔護理市場規(guī)模的14.97%，為漱口水行業(yè)帶來更多市場發(fā)展空間。

根據《2021天貓口腔護理消費趨勢洞察白皮書》，消費者對于口腔健康產品的需求更加細分化，清新口氣、美白、去黃等功能受到關注。漱口水作為入口的商品，其成分是消費者在選擇時很看重的點，安全、健康、可食用、純天然的成分最受歡迎，并且多種口味、清新口氣、口腔抑菌直擊高熱度高賣點，例如參半漱口水采用明星代言，呈現方便攜帶、益生菌漱口水不辣口、清新口氣等特點與賣點。

此外，針對人群而言，老人、孕婦、小孩等這一類細分人群也應該擁有專屬的漱口水品類及其他消費場景，例如很多家長都有小孩子不愿意刷牙的煩惱，而小孩子又喜歡吃零食，這時漱口水品牌應該在口感、包裝等方面進行創(chuàng)新，以彌補牙膏的作用;再或者對于準媽媽而言，在孕期同樣也面臨著口腔潰瘍、牙齦出血等問題，而刷牙時更是很痛苦，所以漱口水不僅能在很大程度上減輕痛苦，還能清潔口腔。

隨著消費升級,大家對口腔護理的重視程度越來愈高及新產品、新品牌的接受度增加，以及抖音、快手、小紅書等平臺興起，許多企業(yè)紛紛展開直播、軟文推廣等營銷方式，來擴大自身品牌知名度，進而占領更多的市場份額。因此，漱口水行業(yè)在抖音，牙齒、漱口水、口腔科普等相關話題熱度很高，話題播放量達到10.3億次，這賦予了很多漱口水品牌更多的市場機會。

漱口水行業(yè)發(fā)展趨勢

顏值經濟下，口腔護理行業(yè)“高顏值”相關的搜索熱度也明顯提升，Z世代較整體而言更關注產品的顏值。而顏色、IP聯名與網紅同款/明星代言是凸顯口腔護理產品顏值的三大要素：顏色上，黑、白、粉最受青睞;聯名IP當中，蠟筆小新備受喜愛;同時，肖戰(zhàn)、王一博等明星的代言也最受消費者歡迎。

在品類上，成分、形態(tài)、口味的創(chuàng)新為口腔護理市場注入新的活力。根據CBNData《白皮書》顯示，益生菌、小蘇打、酵素等成分逐漸融入口腔產品，其中玻尿酸、氨基酸、益生菌等成分均呈現出較高增速，引起市場關注。消費群體當中，奢美市場與年輕市場最為青睞這些新成分。

形態(tài)、質地的創(chuàng)新則不斷突破著品類邊界，為消費者帶來全新的口腔護理體驗。比如牙膏可以是泵式按壓的，也可以是瓶裝按壓的，而形態(tài)也并不局限于固體，也可以是液體狀的;漱口水可以是獨立試管裝的，也可以是果凍杯包裝的;口腔噴霧可以是電子蒸汽形態(tài)的。

而繽紛的口味出現，也解決了消費者對于漱口水、口腔清新劑口感不佳等痛點，比如桃子、青檸等果味，與櫻花、薄荷等植萃口味，另外也有莫吉托、可樂等新奇口味出現。

最后，口腔市場在數字經濟、新零售的帶動下，也在逐漸構建起一個環(huán)環(huán)相扣的口腔護理新生態(tài)。從線上的口腔健康監(jiān)測等智能體驗，到線上購買渠道，以及線上線下融合的本地化服務，口腔護理行業(yè)圍繞“產品+服務”正在邁入新的發(fā)展階段。

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