“香薰”是家居香氛里的一個(gè)突出品類。在更廣的定義上，家居香氛還包括空氣清新劑、空氣噴霧、香包等產(chǎn)品。香氛的范圍則更廣，還包含了洗護(hù)用品、香水等產(chǎn)品。與洗護(hù)產(chǎn)品和香水不同，家居香氛是整個(gè)香氛行業(yè)發(fā)展得很晚的一個(gè)分支，不過(guò)雖然目前市場(chǎng)規(guī)模仍然相對(duì)較小
“香薰”是家居香氛里的一個(gè)突出品類。在更廣的定義上，家居香氛還包括空氣清新劑、空氣噴霧、香包等產(chǎn)品。香氛的范圍則更廣，還包含了洗護(hù)用品、香水等產(chǎn)品。與洗護(hù)產(chǎn)品和香水不同，家居香氛是整個(gè)香氛行業(yè)發(fā)展得很晚的一個(gè)分支，不過(guò)雖然目前市場(chǎng)規(guī)模仍然相對(duì)較小，卻成為了創(chuàng)業(yè)的熱門賽道。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)香薰市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：
我國(guó)是擁有芳香植物最多的國(guó)家，達(dá)1000種以上，其中進(jìn)行批量生產(chǎn)的天然香料品種已達(dá)120余種。如占世界總產(chǎn)量80%的傳統(tǒng)出口商品八角茴香油和占世界總產(chǎn)量90%肉桂油，還有聞名世界的薄荷腦及薄荷油等都是我國(guó)著名的芳香產(chǎn)品。云南是我國(guó)香料植物資源和生產(chǎn)的大省，香料利用和開(kāi)發(fā)歷史有30余年，擁有80多種能提取芳香精油的植物。
香薰蠟燭行業(yè)銷售額成逐年遞增趨勢(shì)，且下半年銷售額普遍高于上半年。2019年開(kāi)始，香薰蠟燭行業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)快速穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。20年1-6月份銷售額同比去年增長(zhǎng)75%。
目前，香薰需求仍留存在少部分用戶群體中，并不可能全面鋪開(kāi)和覆蓋，培育用戶心智和對(duì)于深層需求的挖掘仍是一個(gè)長(zhǎng)久的課題。
此前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上幾乎只有國(guó)外的成熟香氛品牌，如Diptyque、祖·瑪瓏等，它們均在線下開(kāi)設(shè)了門店。以香薰蠟燭為例，這類品牌提供的燃燒時(shí)間是40到60小時(shí)，客單價(jià)在500到600元左右，定位高端。
國(guó)內(nèi)品牌的香氛產(chǎn)品在市場(chǎng)上存在感低，推出家居香氛產(chǎn)品的本土品牌也較少，且大多數(shù)是從其他行業(yè)跨界而來(lái)的品牌，例如氣味圖書(shū)館、野獸派等，給人留下印象的還是氣味圖書(shū)館的大白兔系列和涼白開(kāi)系列等在社交網(wǎng)絡(luò)刷屏的爆款。
國(guó)內(nèi)800多家香料企業(yè)中，近九成的是中小企業(yè)，具有一定規(guī)模的不到百家。大多企業(yè)和民營(yíng)資本還在中低端市場(chǎng)中辛苦掙扎，中高端產(chǎn)品領(lǐng)域，國(guó)有和民營(yíng)企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)所壟斷。我國(guó)的國(guó)企和民企亟待整合自身優(yōu)勢(shì)，向中高端市場(chǎng)拓展，爭(zhēng)取主流市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。目前全國(guó)芳香產(chǎn)業(yè)消費(fèi)額以每年20%-30%的速度增長(zhǎng)，目前產(chǎn)值約為700多億元。但中國(guó)香薰市場(chǎng)有著巨大的增長(zhǎng)潛力，且隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。
香薰行業(yè)研究報(bào)告以闡述對(duì)香薰行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究香薰行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。
了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國(guó)香薰市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。
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2022-2026年中國(guó)香薰市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告
中研普華通過(guò)對(duì)香薰行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析香薰行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的香薰...
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