隨著熱度褪去、供應(yīng)跟上、春節(jié)后銷售淡季，再加上茅臺新電商重磅上線幾款平價(jià)新品，曾經(jīng)的“當(dāng)紅炸子雞”市場價(jià)一降再降。
茅臺一瓶降1000元
隨著熱度褪去、供應(yīng)跟上、春節(jié)后銷售淡季，再加上茅臺新電商重磅上線幾款平價(jià)新品，曾經(jīng)的“當(dāng)紅炸子雞”市場價(jià)一降再降。
根據(jù)市場數(shù)據(jù)，500ml“虎茅”連續(xù)多日下跌，每瓶由3900元降至3720元，成為歷屆生肖酒中“身價(jià)最低”，珍品茅臺最新市場價(jià)每瓶4750元，已逼近指導(dǎo)價(jià)。
有經(jīng)銷商告訴記者，茅臺新電商平臺上線后，幾款酒價(jià)格明顯下降，珍品茅臺跌了近1000元。業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺新電商平臺上線后，在“穩(wěn)供控價(jià)”方面已初見成效。
貴州茅臺2022年目標(biāo)為增長15%左右
2021年，貴州茅臺系列酒的營收增速高于茅臺酒的增速。數(shù)據(jù)顯示，茅臺酒的營收為934.65億元，同比增長10.18%;系列酒營收為125.95億元，同比增長26.06%。有分析指出，系列酒對貴州茅臺的總體營收以及利潤的貢獻(xiàn)在增加，產(chǎn)品的競爭力也在提升。
2021年茅臺酒、系列酒的產(chǎn)量分別為56472.25噸、28248.92噸，分別同比增長12.42%、13.33%。按照茅臺工藝要求，每年出產(chǎn)的基酒，都需有一定量用于老酒留存，茅臺有更多優(yōu)質(zhì)原料資源用于高端酒的生產(chǎn)。系列酒也能夠有充足的儲備用于次高端產(chǎn)品的生產(chǎn)。貴州茅臺對于不同產(chǎn)品價(jià)格段的布局，以及系列酒未來的持續(xù)優(yōu)化，都能夠助推貴州茅臺提出的高質(zhì)量發(fā)展。
貴州茅臺2022年的經(jīng)營目標(biāo)，一是營業(yè)總收入較上年度增長15%左右，二是完成基本建設(shè)投資69.69億元。前者不僅高于2021年的10.5%，2020年的10%的目標(biāo)，更高于2021年的實(shí)際營收增速，顯示出公司對前景的樂觀以及地方政策支持白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，白酒發(fā)展的外部環(huán)境向好所傳遞出的積極信號。
現(xiàn)在利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)構(gòu)建"人貨場"模式，通過吸引消費(fèi)者打造場景，然后實(shí)現(xiàn)賣貨，也就是門店+社群+新零售的模式。新零售模式將為酒企的原點(diǎn)人群培養(yǎng)、團(tuán)購場景化、新產(chǎn)品消費(fèi)頻次，提供一站式解決方案。這對于酒企來說，無疑增加了競爭力。
新零售是大勢所趨，是建立在消費(fèi)升級和消費(fèi)者高數(shù)字化的基礎(chǔ)之上，與互聯(lián)網(wǎng)逐步釋放的經(jīng)濟(jì)與社會價(jià)值相匹配。傳統(tǒng)酒企可以通過新零售品牌體驗(yàn)中心模式進(jìn)行原點(diǎn)消費(fèi)人群培育。新零售終端將品牌文化、產(chǎn)品體驗(yàn)、消費(fèi)者教育、深度互動等功能綜合起來，讓核心消費(fèi)人群和潛在消費(fèi)人群與品牌深度互動，建立強(qiáng)鏈接。
例如，行業(yè)龍頭企業(yè)五糧液緊抓消費(fèi)場景、消費(fèi)習(xí)慣的新變化，抓新零售發(fā)展趨勢，主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新推出全新門店品牌"五糧e店"，正式開啟白酒制造企業(yè)的新零售商業(yè)實(shí)踐，標(biāo)志著中國白酒品牌新零售時(shí)代來臨。
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2022-2026年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式發(fā)展趨勢分析報(bào)告
行業(yè)現(xiàn)狀白酒漲價(jià)潮，產(chǎn)品升級提價(jià)潮，重新激起了白酒市場中高端的消費(fèi)熱情。產(chǎn)品創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、新思維、新商業(yè)模式的層出不窮。新老企業(yè)之間的轉(zhuǎn)換、新舊商家的變更，讓越來越多的酒企無所適...
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