茅臺一瓶降1000元 茅臺新電商平臺上線效果顯著

• 2022年4月14日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 950 59
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隨著熱度褪去、供應跟上、春節(jié)后銷售淡季，再加上茅臺新電商重磅上線幾款平價新品，曾經(jīng)的“當紅炸子雞”市場價一降再降。

茅臺一瓶降1000元

隨著熱度褪去、供應跟上、春節(jié)后銷售淡季，再加上茅臺新電商重磅上線幾款平價新品，曾經(jīng)的“當紅炸子雞”市場價一降再降。

根據(jù)市場數(shù)據(jù)，500ml“虎茅”連續(xù)多日下跌，每瓶由3900元降至3720元，成為歷屆生肖酒中“身價最低”，珍品茅臺最新市場價每瓶4750元，已逼近指導價。

有經(jīng)銷商告訴記者，茅臺新電商平臺上線后，幾款酒價格明顯下降，珍品茅臺跌了近1000元。業(yè)內人士表示，茅臺新電商平臺上線后，在“穩(wěn)供控價”方面已初見成效。

貴州茅臺2022年目標為增長15%左右

2021年，貴州茅臺系列酒的營收增速高于茅臺酒的增速。數(shù)據(jù)顯示，茅臺酒的營收為934.65億元，同比增長10.18%;系列酒營收為125.95億元，同比增長26.06%。有分析指出，系列酒對貴州茅臺的總體營收以及利潤的貢獻在增加，產(chǎn)品的競爭力也在提升。

2021年茅臺酒、系列酒的產(chǎn)量分別為56472.25噸、28248.92噸，分別同比增長12.42%、13.33%。按照茅臺工藝要求，每年出產(chǎn)的基酒，都需有一定量用于老酒留存，茅臺有更多優(yōu)質原料資源用于高端酒的生產(chǎn)。系列酒也能夠有充足的儲備用于次高端產(chǎn)品的生產(chǎn)。貴州茅臺對于不同產(chǎn)品價格段的布局，以及系列酒未來的持續(xù)優(yōu)化，都能夠助推貴州茅臺提出的高質量發(fā)展。

貴州茅臺2022年的經(jīng)營目標，一是營業(yè)總收入較上年度增長15%左右，二是完成基本建設投資69.69億元。前者不僅高于2021年的10.5%，2020年的10%的目標，更高于2021年的實際營收增速，顯示出公司對前景的樂觀以及地方政策支持白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，白酒發(fā)展的外部環(huán)境向好所傳遞出的積極信號。

白酒行業(yè)未來發(fā)展分析

現(xiàn)在利用互聯(lián)網(wǎng)新技術構建"人貨場"模式，通過吸引消費者打造場景，然后實現(xiàn)賣貨，也就是門店+社群+新零售的模式。新零售模式將為酒企的原點人群培養(yǎng)、團購場景化、新產(chǎn)品消費頻次，提供一站式解決方案。這對于酒企來說，無疑增加了競爭力。

新零售是大勢所趨，是建立在消費升級和消費者高數(shù)字化的基礎之上，與互聯(lián)網(wǎng)逐步釋放的經(jīng)濟與社會價值相匹配。傳統(tǒng)酒企可以通過新零售品牌體驗中心模式進行原點消費人群培育。新零售終端將品牌文化、產(chǎn)品體驗、消費者教育、深度互動等功能綜合起來，讓核心消費人群和潛在消費人群與品牌深度互動，建立強鏈接。

例如，行業(yè)龍頭企業(yè)五糧液緊抓消費場景、消費習慣的新變化，抓新零售發(fā)展趨勢，主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新推出全新門店品牌"五糧e店"，正式開啟白酒制造企業(yè)的新零售商業(yè)實踐，標志著中國白酒品牌新零售時代來臨。

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  2022-2026年中國白酒行業(yè)市場調研與營銷模式發(fā)展趨勢分析報告

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