茅臺(tái)一瓶降1000元 茅臺(tái)新電商平臺(tái)上線(xiàn)效果顯著

• 2022年4月14日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 950 59
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隨著熱度褪去、供應(yīng)跟上、春節(jié)后銷(xiāo)售淡季，再加上茅臺(tái)新電商重磅上線(xiàn)幾款平價(jià)新品，曾經(jīng)的“當(dāng)紅炸子雞”市場(chǎng)價(jià)一降再降。

茅臺(tái)一瓶降1000元

隨著熱度褪去、供應(yīng)跟上、春節(jié)后銷(xiāo)售淡季，再加上茅臺(tái)新電商重磅上線(xiàn)幾款平價(jià)新品，曾經(jīng)的“當(dāng)紅炸子雞”市場(chǎng)價(jià)一降再降。

根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，500ml“虎茅”連續(xù)多日下跌，每瓶由3900元降至3720元，成為歷屆生肖酒中“身價(jià)最低”，珍品茅臺(tái)最新市場(chǎng)價(jià)每瓶4750元，已逼近指導(dǎo)價(jià)。

有經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，茅臺(tái)新電商平臺(tái)上線(xiàn)后，幾款酒價(jià)格明顯下降，珍品茅臺(tái)跌了近1000元。業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺(tái)新電商平臺(tái)上線(xiàn)后，在“穩(wěn)供控價(jià)”方面已初見(jiàn)成效。

貴州茅臺(tái)2022年目標(biāo)為增長(zhǎng)15%左右

2021年，貴州茅臺(tái)系列酒的營(yíng)收增速高于茅臺(tái)酒的增速。數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)酒的營(yíng)收為934.65億元，同比增長(zhǎng)10.18%;系列酒營(yíng)收為125.95億元，同比增長(zhǎng)26.06%。有分析指出，系列酒對(duì)貴州茅臺(tái)的總體營(yíng)收以及利潤(rùn)的貢獻(xiàn)在增加，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力也在提升。

2021年茅臺(tái)酒、系列酒的產(chǎn)量分別為56472.25噸、28248.92噸，分別同比增長(zhǎng)12.42%、13.33%。按照茅臺(tái)工藝要求，每年出產(chǎn)的基酒，都需有一定量用于老酒留存，茅臺(tái)有更多優(yōu)質(zhì)原料資源用于高端酒的生產(chǎn)。系列酒也能夠有充足的儲(chǔ)備用于次高端產(chǎn)品的生產(chǎn)。貴州茅臺(tái)對(duì)于不同產(chǎn)品價(jià)格段的布局，以及系列酒未來(lái)的持續(xù)優(yōu)化，都能夠助推貴州茅臺(tái)提出的高質(zhì)量發(fā)展。

貴州茅臺(tái)2022年的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，一是營(yíng)業(yè)總收入較上年度增長(zhǎng)15%左右，二是完成基本建設(shè)投資69.69億元。前者不僅高于2021年的10.5%，2020年的10%的目標(biāo)，更高于2021年的實(shí)際營(yíng)收增速，顯示出公司對(duì)前景的樂(lè)觀(guān)以及地方政策支持白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，白酒發(fā)展的外部環(huán)境向好所傳遞出的積極信號(hào)。

白酒行業(yè)未來(lái)發(fā)展分析

現(xiàn)在利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)構(gòu)建"人貨場(chǎng)"模式，通過(guò)吸引消費(fèi)者打造場(chǎng)景，然后實(shí)現(xiàn)賣(mài)貨，也就是門(mén)店+社群+新零售的模式。新零售模式將為酒企的原點(diǎn)人群培養(yǎng)、團(tuán)購(gòu)場(chǎng)景化、新產(chǎn)品消費(fèi)頻次，提供一站式解決方案。這對(duì)于酒企來(lái)說(shuō)，無(wú)疑增加了競(jìng)爭(zhēng)力。

新零售是大勢(shì)所趨，是建立在消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者高數(shù)字化的基礎(chǔ)之上，與互聯(lián)網(wǎng)逐步釋放的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值相匹配。傳統(tǒng)酒企可以通過(guò)新零售品牌體驗(yàn)中心模式進(jìn)行原點(diǎn)消費(fèi)人群培育。新零售終端將品牌文化、產(chǎn)品體驗(yàn)、消費(fèi)者教育、深度互動(dòng)等功能綜合起來(lái)，讓核心消費(fèi)人群和潛在消費(fèi)人群與品牌深度互動(dòng)，建立強(qiáng)鏈接。

例如，行業(yè)龍頭企業(yè)五糧液緊抓消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)習(xí)慣的新變化，抓新零售發(fā)展趨勢(shì)，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新推出全新門(mén)店品牌"五糧e店"，正式開(kāi)啟白酒制造企業(yè)的新零售商業(yè)實(shí)踐，標(biāo)志著中國(guó)白酒品牌新零售時(shí)代來(lái)臨。

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  2022-2026年中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

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