神州高鐵一季度營收增長超四成 高鐵廣告市場規(guī)模不斷增加

• 2022年5月5日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1198 77
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日前，神州高鐵披露2022年一季報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入2.16億元，同比增長44.41%。其中，公司回款超過6億元，同比增長11%;截至2022年一季度末，公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額6252.63萬元，實現(xiàn)突破。

神州高鐵一季度營收增長超四成

日前，神州高鐵披露2022年一季報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入2.16億元，同比增長44.41%。其中，公司回款超過6億元，同比增長11%;截至2022年一季度末，公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額6252.63萬元，實現(xiàn)突破。

神州高鐵的營收增長在2021年已經(jīng)有所體現(xiàn)。神州高鐵2021年實現(xiàn)營業(yè)收入22.15億元，同比增長15.50%。其中，取得新簽合同33.78億元，同比增長19.36%。2021年年末存量合同31.77億元，同比增長26.07%。

神州高鐵已經(jīng)形成軌道交通運營檢修裝備與數(shù)據(jù)、地鐵和貨運專用鐵路運營、工業(yè)智能物流裝備三大產(chǎn)業(yè)板塊，覆蓋國鐵、城軌、貨運專用鐵路以及工業(yè)企業(yè)(鋼鐵、電力、水泥、港口等)市場。

高鐵廣告市場規(guī)模不斷增加

目前，高鐵已經(jīng)是我國城軌交通系統(tǒng)中不可缺少的一部分，這也為國內(nèi)高鐵廣告行業(yè)的發(fā)展提供了必要條件。

不斷增長的運行里程，較為龐大的人流量，十分廣泛的覆蓋區(qū)域，形成了得天獨厚的傳播優(yōu)勢，使得高鐵成為一個充滿巨大潛力的廣告市場。近年來，隨著我國高鐵建設(shè)進(jìn)程的不斷加快，進(jìn)行高鐵廣告投放營銷，也逐漸成為眾多廣告營銷公司的重要手段，高鐵廣告市場也將逐漸發(fā)展成為我國廣告市場的主要增長點。

我國高鐵廣告形式豐富多樣，主要燈箱廣告、列車廣告、站臺包柱廣告等等，其優(yōu)勢在于地鐵內(nèi)人流量較為集中、廣告受關(guān)注程度較高，可以起到較大的宣傳作用;但缺點在于，目前我國從事高鐵廣告投放服務(wù)的企業(yè)數(shù)量并不多，服務(wù)水平也參差不齊，公司普遍缺少工作經(jīng)驗，這在很大程度上限制了國內(nèi)高鐵廣告行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

戶外廣告行業(yè)投資市場分析

目前，國內(nèi)的頭部媒體公司，比如分眾傳媒，早已經(jīng)完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，自2020年9月起，分眾智能屏逐步向授權(quán)代理商開放DSP系統(tǒng)，品牌可在線精準(zhǔn)選擇樓宇與時間，實現(xiàn)在線投放和監(jiān)測，生活服務(wù)類品牌則可投放LBS屏幕廣告。相對于純線上媒體而言，分眾具備將線上用戶引入線下、將線下用戶引入線上的O2O閉環(huán)能力。

從品效合一的角度來看，大多數(shù)品牌主的投放都要有跡可循，他們對用戶、場景與行為的洞察將全面轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動，因此傳統(tǒng)的戶外媒體在當(dāng)下的營銷環(huán)境中劣勢凸顯。數(shù)字化的戶外媒體在結(jié)合5G技術(shù)后，可以向廣告主及時提供更加精準(zhǔn)的報表和廣告效果呈現(xiàn)，包括播放次數(shù)，觀看次數(shù)，互動次數(shù)，手機(jī)互動次數(shù)等等。除此之外，5G的賦能讓數(shù)字戶外擴(kuò)展性更強(qiáng)，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容本身，就廣告受眾而言，更是可以通過數(shù)據(jù)分析，人臉識別進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。從大眾的角度來看，數(shù)字化的戶外媒體更具有吸睛能力。例如，傳統(tǒng)的LED大屏只能實現(xiàn)循環(huán)播放，并不能給受眾帶來新的體驗感。而搭上5G快車的戶外數(shù)字屏，與受眾的手機(jī)產(chǎn)生互動，從而加深品牌和大眾的情感黏性，也更容易記住品牌。

相信5G技術(shù)的加持，戶外媒體數(shù)字化將成為可能，全場景下的數(shù)據(jù)獲取與洞察也將成為現(xiàn)實。線下媒體不一定會死，但是你不具備數(shù)字化的能力一定會被淘汰。

體驗將成為戶外媒體計劃的關(guān)鍵部分。年輕一代在尋求一種體驗，其中包括娛樂、學(xué)習(xí)或一些基于公益的項目。通過對接這種需求，和以往相比，體驗營銷將被更大程度的被納入考慮。體驗的過程創(chuàng)造了一對一式的參與，讓品牌能更有效的傳達(dá)個人信息，將顧客化身為品牌大使。更多的品牌正在投資，贊助并圍繞事件創(chuàng)造內(nèi)容，利用人群、品牌輪盤及標(biāo)識，創(chuàng)造難忘的體驗。

想要了解更多戶外廣告行業(yè)詳細(xì)分析，請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國戶外廣告行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》

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