榜一大哥哄走6名女主播90余萬(wàn)元 我國(guó)直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模

• 2022年5月23日 QiZeHui來(lái)源：中研網(wǎng) 671 39
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直播間里出手闊綽，女主播以為碰上了“真愛(ài)粉”。5月20日，記者從武漢東湖高新區(qū)法院獲悉，在一起“特殊”的詐騙案件中，被告人陳某虛構(gòu)事實(shí)詐騙多名女主播90余萬(wàn)元，被依法判處有期徒刑11年6個(gè)月，并處罰金10萬(wàn)元。

直播間里出手闊綽，女主播以為碰上了“真愛(ài)粉”。5月20日，記者從武漢東湖高新區(qū)法院獲悉，在一起“特殊”的詐騙案件中，被告人陳某虛構(gòu)事實(shí)詐騙多名女主播90余萬(wàn)元，被依法判處有期徒刑11年6個(gè)月，并處罰金10萬(wàn)元。

據(jù)中研研究院《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)》顯示

在游戲直播行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)期，各大直播平臺(tái)紛紛崛起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。與此同時(shí)，一些行業(yè)發(fā)展亂象也屢禁不止。比如游戲主播“打擦邊球”，通過(guò)低級(jí)趣味等內(nèi)容形式博取流量關(guān)注、誘導(dǎo)青少年沉迷游戲、打賞等。

直播是一種實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內(nèi)容交互在一起，用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。按照時(shí)間歷程，直播可大致分為三類，傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播、游戲直播和泛娛樂(lè)直播。

直播電商把直播與電商有機(jī)結(jié)合，即通過(guò)直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價(jià)值鏈包括主播(MCN機(jī)構(gòu))、平臺(tái)方、品牌商家。

圖表：2020年各大直播電商平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華整理

我國(guó)直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模

截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.03億，較2020年12月增長(zhǎng)8652萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的68.2%。其中，電商直播用戶規(guī)模為4.64億，較2020年12月增長(zhǎng)7579萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的44.9%;游戲直播的用戶規(guī)模為3.02億，較2020年12月增長(zhǎng)6268萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的29.2%;體育直播的用戶規(guī)模為2.84億，較2020年12月增長(zhǎng) 9381 萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的27.5%;真人秀直播的用戶規(guī)模為1.94億，較2020年12月增長(zhǎng)272萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的18.8%;演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模為1.42億，較2020年12月增長(zhǎng)476萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的13.8%。

以總流水計(jì)量的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2015年的64億元增長(zhǎng)至2019年的1082億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為103.0%。受視頻直播平臺(tái)更為多元化的高質(zhì)量?jī)?nèi)容及觀眾更強(qiáng)的支付意愿及支出能力的推動(dòng)，2021年至2026年，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)以23.4%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，至2026年達(dá)到4722億元。

短視頻的火爆帶來(lái)了直播電商的高速增長(zhǎng),2020年我國(guó)直播帶貨整體規(guī)模突破萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2021年將接近7124億元的規(guī)模。從品類上看，直播電商打破了區(qū)域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品,美妝、食品飲料、生鮮、家電數(shù)碼等也是熱銷商品,汽車、房子、火箭亦有售賣。

CINNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長(zhǎng)5703萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的62.4%;其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月份增長(zhǎng)1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%。

2020年，我國(guó)直播帶貨整體規(guī)模突破萬(wàn)億元，實(shí)物類商品占98.4%，一線城市占比達(dá)76%。截至2020年底，淘寶、抖音、快手在直播電商行業(yè)形成三足鼎立態(tài)勢(shì)，分別實(shí)現(xiàn)相關(guān)GMV4000+、5000+、3812億元，未來(lái)，隨著電商直播的迅速爆發(fā)，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，未來(lái)直播市場(chǎng)將主要以渠道勝出，電商品牌為王!

更多行業(yè)消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)》。

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