我國5G進入規(guī)模化應用關鍵期 中國5G行業(yè)深度分析

• 2022年6月8日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 698 41
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截至目前，我國累計建成開通5G基站161.5萬個，已建成全球規(guī)模最大的5G網(wǎng)絡，5G網(wǎng)絡覆蓋全國所有地市、縣城城區(qū)和87%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)。5G移動電話用戶總數(shù)超4.13億戶。

我國5G進入規(guī)?；瘧藐P鍵期

截至目前，我國累計建成開通5G基站161.5萬個，已建成全球規(guī)模最大的5G網(wǎng)絡，5G網(wǎng)絡覆蓋全國所有地市、縣城城區(qū)和87%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)。5G移動電話用戶總數(shù)超4.13億戶。5G正在工業(yè)、醫(yī)療、教育、交通等多個行業(yè)領域發(fā)揮賦能效應，形成多個具備商業(yè)價值的典型應用場景，已覆蓋國民經(jīng)濟97個大類中的40個，5G應用案例累計超過2萬個。據(jù)測算，2021年5G直接帶動經(jīng)濟總產(chǎn)出1.3萬億元，直接帶動經(jīng)濟增加值約3000億元，成為拉動新一輪經(jīng)濟增長的重要引擎。

工業(yè)和信息化部信息通信發(fā)展司副司長 趙策：加速5G與工業(yè)、能源、交通、教育等垂直行業(yè)融合應用，樹立一批高水平先導應用標桿，以試點示范擴展到規(guī)模推廣，讓突破性進展和成熟應用加速復制推廣到千行百業(yè)。

根據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國5G行業(yè)深度分析與投資戰(zhàn)略咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

移動互聯(lián)網(wǎng)是內(nèi)容為王的時代，沒有內(nèi)容，用戶憑什么來?沒有內(nèi)容，怎么培養(yǎng)用戶的習慣?移動互聯(lián)網(wǎng)便捷屬性已經(jīng)漸漸成為基本屬性，新一輪的內(nèi)容大戰(zhàn)剛剛揭開序幕。

從門戶網(wǎng)站到網(wǎng)絡再到眾媒時代，逐漸從內(nèi)容的獲取者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容的生產(chǎn)者。在抖音、快手、微視等短視頻社交軟件出現(xiàn)之后，群眾對于媒體內(nèi)容生產(chǎn)的熱情空前高漲。而當用戶大量參與到內(nèi)容的產(chǎn)出中，多媒共生到來的時候，平臺對于用戶的畫像的繪制也變得更為精準，智媒時代也同時開啟。在可見的未來內(nèi)容產(chǎn)出與獲取的藩籬將徹底消失，眾媒與智媒將殊途同歸。

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

1、移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸減少，獨立APP獲取用戶難度增加，生態(tài)流量的搭建勢在必行

自從行業(yè)內(nèi)公認移動互聯(lián)網(wǎng)進入下半場、人口紅利消失以來，越來越多業(yè)內(nèi)企業(yè)將關注重點從增量用戶和增量流量，轉(zhuǎn)為了對存量用戶、存量流量的運營。同時，互聯(lián)網(wǎng)集團也逐步將旗下各APP、移動網(wǎng)頁、H5等移動端各生態(tài)流量進行整合，也希望通過提供更多流量入口占據(jù)更多場景，以獲取用戶注意力和流量。生態(tài)流量或可成為破局關鍵，與蛛網(wǎng)結構相似，在社交、視頻、資訊、閱讀、瀏覽器等各種場景下觸達用戶，全網(wǎng)流量經(jīng)營已逐漸成為共識。

2、內(nèi)容平臺率先進入全網(wǎng)流量經(jīng)營時代

在移動互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，內(nèi)容平臺在生態(tài)流量建設方面尤為突出。以資訊、視頻、電子書等為代表的內(nèi)容具有天然粘性和分享多次傳播性，在不同平臺集成內(nèi)容模塊也比較容易內(nèi)容是所見即所得，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以贏得用戶更多時長，也增加了廣告更多曝光的機會，即使內(nèi)容在APP之外被傳播也依然可以帶來廣告價值;站外流量同樣也會帶來用戶的回流，依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的站外傳播，從而以較低的成本獲取用戶的自然增長，這也有利于促使內(nèi)容型APP更加注重內(nèi)容的質(zhì)量，帶來好的用戶體驗從目前移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺分類來看，主要包括綜合資訊、垂直資訊、數(shù)字閱讀、移動視頻等。對于內(nèi)容平臺來說，能夠引導用戶下載自家APP將之沉淀固然好，如果不能，也可以迎合用戶在不同平臺，尤其是超級入口消費內(nèi)容的習慣，對其自有生態(tài)流量進行商業(yè)化經(jīng)營。

1)數(shù)字閱讀APP行業(yè)整體用戶增長放緩，生態(tài)流量建設成業(yè)內(nèi)共識

電子閱讀天然具有碎片化特點，圖文形式有利于傳播和分享，且能適應瀏覽器、社交等多種場景，隨著數(shù)字閱讀APP行業(yè)整體用戶增長放緩，生態(tài)流量建設對于各家數(shù)字閱讀平臺顯得更加重要。

2)移動視頻APP行業(yè)用戶增長趨緩，短視頻APP行業(yè)增長較快

整個移動視頻APP行業(yè)的用戶增長趨于放緩，但以短視頻為代表的輕量級內(nèi)容具有社交和分享的屬性，符合當前用戶內(nèi)容消費的碎片化趨勢，拓展更多的生態(tài)流量入口可能會成為移動視頻APP行業(yè)新的增長點。

3)綜合資訊APP行業(yè)快速發(fā)展，成為移動互聯(lián)網(wǎng)重要流量入口

綜合資訊APP行業(yè)歷經(jīng)近幾年的快速發(fā)展，用戶增長也開始趨緩，行業(yè)競爭逐年加劇，既有綜合資訊獨立APP發(fā)展的如火如荼，又有手機百度、UC等以超級APP流量細分出資訊用戶等形式切入這一市場，也希望能夠?qū)⑵涑壛髁窟M行再次變現(xiàn)。究其主要原因，一是在于資訊信息流迎合了移動網(wǎng)民的剛性需求，以其龐大的用戶規(guī)模，高粘性以及精準算法的推薦基因成為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要流量入口;二是也可以實現(xiàn)廣告主、媒體、用戶三贏的局面，成為最適合移動端廣告的形態(tài)之一，商業(yè)變現(xiàn)更符合趨勢。

4)汽車資訊APP行業(yè)用戶增長緩慢，生態(tài)化流量場景覆蓋或成下一階段的核心競爭力

隨著移動用戶增長停滯，人口紅利殆盡對汽車資訊行業(yè)造成較大影響，各家搶奪存量用戶、挖掘存量用戶的價值，將加劇汽車資訊行業(yè)內(nèi)競爭。面對這樣的局面，全移動網(wǎng)域平臺、生態(tài)化流量場景覆蓋，會是下一階段的核心競爭力。

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