全球衛(wèi)生紙市場的增長前沿不斷轉移，隨著西歐和北美市場日臻成熟，亞洲與非洲國家預計將走在增長前列，需求和銷量都將快速增長，包括印度、越南、肯尼亞、喀麥隆、阿爾及利亞、摩洛哥等國家。到2023年，中國仍將是世界上生活用紙銷量最大的國家。
生活用紙主要包括衛(wèi)生卷紙、面巾紙等。根據中國造紙協(xié)會數據顯示，2020年我國生活用紙產量為1080萬噸，同比增長7.46%。
2012-2020年我國生活用紙供應量不斷增長，在人口增長刺激下，2020年我國生活用紙產量為1080萬噸，同比2019年增長7.46%，較2012年增長38.46%。
近年來，隨著我國居民生活水平的提升，生活用紙消費量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。2020年，我國生活用紙消費量為996萬噸，同比增長7.10%。但對比發(fā)達國家情況，中國人均生活用紙仍有較大提升空間。目前，瑞典，美國等發(fā)達國家人均年生活用紙在 20kg 以上，而同處東亞的日本、韓國人均年生活用紙也在 15kg 以上，而我國的人均年生活用紙僅為 6.2kg。
根據中研普華研究院《2022-2027年版生活用紙產業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：
我國生活用紙三大龍頭分別是恒安國際、維達國際以及中順潔柔，其產品定位略有差異，恒安產品布局完善，面向高、中、低端消費者，市占率相對最高，維達國際旗下維達紙巾定位偏向于商務，中順潔柔旗下潔柔紙巾卡位中高端市場。
當前宏觀經濟疲軟，經濟恢復程度不均衡，性價比高的產品格外受到市場青睞。自有品牌善于“走下去”，拉近與消費者的距離，相比傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌，自有品牌成本較低，價格優(yōu)勢較為明顯。
中國生活用紙市場消費持續(xù)穩(wěn)步增長，市場競爭異常激烈。新項目投資以領先企業(yè)擴產和現(xiàn)有中小企業(yè)設備升級為主，促使生活用紙行業(yè)集中度和整體裝備水平進一步提高;產能相對過剩、環(huán)保要求嚴苛使中小企業(yè)經營壓力加大。
全球衛(wèi)生紙市場的增長前沿不斷轉移，隨著西歐和北美市場日臻成熟，亞洲與非洲國家預計將走在增長前列，需求和銷量都將快速增長，包括印度、越南、肯尼亞、喀麥隆、阿爾及利亞、摩洛哥等國家。到2023年，中國仍將是世界上生活用紙銷量最大的國家。
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2022-2027年版生活用紙產業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告
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