中老年女裝市場(chǎng)趨勢(shì)見(jiàn)好 中老年女裝行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2022年7月6日 yangxianyu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1490 99
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這部分老年人處于老生代和新生代中國(guó)人結(jié)點(diǎn)，受教育與思想開(kāi)放程度較高，且大部分人是我國(guó)改革開(kāi)放的生力軍，這些因素促進(jìn)了他們對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中各種商業(yè)因素諸如品牌、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和銷售渠道的敏感力，單純追求低價(jià)格、實(shí)用性將在未來(lái)我國(guó)老年群體消費(fèi)中逐漸淡化。

早期，我國(guó)女裝行業(yè)以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主，大量的中小企業(yè)依靠低廉的人工和原材料成本參與競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)設(shè)計(jì)和品牌的投入較少，產(chǎn)品更多是靠來(lái)樣加工和抄襲，整個(gè)行業(yè)表現(xiàn)為總量增長(zhǎng)，利潤(rùn)率下降。

后來(lái)逐漸過(guò)渡到品牌與營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)，不少女裝品牌通過(guò)賦予豐富的文化內(nèi)涵，塑造品牌與身份地位之間的聯(lián)系，使得品牌與設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)突破了服裝行業(yè)傳統(tǒng)的利潤(rùn)空間。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)中老年女裝行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

媽媽裝品類已成規(guī)模，細(xì)分品類市場(chǎng)定位開(kāi)始分化。60加研究院分析了12家淘系中老年女裝店鋪，發(fā)現(xiàn)其定位為“時(shí)尚”與“孝心”。以簡(jiǎn)狐為例，其定位為時(shí)尚中老年生活館，韓都衣舍旗下的“迪葵納”的定位是韓風(fēng)時(shí)尚媽媽裝，走韓風(fēng)和時(shí)尚路線。

中老年女裝行業(yè)現(xiàn)狀

如今，中老年人尤其是女性，對(duì)服裝、配飾等的需求是很大的增量市場(chǎng)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，目前我國(guó)共有1800余家中老年女裝企業(yè)。成立于5年內(nèi)的中老年女裝相關(guān)企業(yè)最多，超5成。伴隨中老年女性旺盛的時(shí)尚需求和購(gòu)買力提升，中老年女裝的價(jià)格層次、產(chǎn)品品類、面料檔次全面拉開(kāi)，這也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級(jí)的例證。

2018年中國(guó)服裝銷售總額為1.5萬(wàn)億元左右，2018年，中國(guó)60歲以上的人口，達(dá)到了2.5億，占總?cè)丝诘谋壤秊?7.9%，服裝屬于剛需，粗略計(jì)算，中國(guó)老年服飾的市場(chǎng)規(guī)模大約為2685億元。如果我們將50歲-60歲人口納入，50歲以上的人口比例為31%，則中老年服裝的市場(chǎng)規(guī)模為4500億左右。

中老年女裝行業(yè)前景

據(jù)相關(guān)資料顯示，未來(lái)幾年內(nèi)我國(guó)中老年人服飾需求量將在10億套以上，而目前百貨商店中青年服裝占70%以上，適合中老年人的服裝所占比例不足10%。在未來(lái)十年時(shí)間，一大部分人將進(jìn)入60歲，成為國(guó)內(nèi)老齡人群的主力軍。

這部分老年人處于老生代和新生代中國(guó)人結(jié)點(diǎn)，受教育與思想開(kāi)放程度較高，且大部分人是我國(guó)改革開(kāi)放的生力軍，這些因素促進(jìn)了他們對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中各種商業(yè)因素諸如品牌、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和銷售渠道的敏感力，單純追求低價(jià)格、實(shí)用性將在未來(lái)我國(guó)老年群體消費(fèi)中逐漸淡化。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)中老年女裝行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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