2022年海外短視頻行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年7月11日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1443 95
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在經(jīng)歷一系列波折后，海外短視頻行業(yè)峰會路轉迎來新生機。從2013年Twitter上線的短視頻平臺Vine(于2016年下線)開始，全球短視頻行業(yè)經(jīng)歷了形態(tài)應用出現(xiàn)的萌芽期，到以抖音、快手等中國應用出海，功能完善、重金推廣帶來的成長期，在2020年新冠疫情后，行業(yè)則迎來爆發(fā)

2022年海外短視頻行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

在經(jīng)歷一系列波折后，海外短視頻行業(yè)峰會路轉迎來新生機。從2013年Twitter上線的短視頻平臺Vine(于2016年下線)開始，全球短視頻行業(yè)經(jīng)歷了形態(tài)應用出現(xiàn)的萌芽期，到以抖音、快手等中國應用出海，功能完善、重金推廣帶來的成長期，在2020年新冠疫情后，行業(yè)則迎來爆發(fā)式增長。

TikTok依舊是行業(yè)的領頭羊，并且擁有深度的用戶參與和年輕的用戶群體。TikTok居于按使用時長排名的社交應用前5，其用戶月均使用時長在2021年達19.6小時。對于海外本土的社交媒體巨頭來說，內置短視頻模塊是對TikTok占據(jù)用戶越來越多注意力的必要應對，加上自由的龐大用戶群和流量，可以為現(xiàn)有產(chǎn)品帶來邊際增量。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，TikTok在蘋果應用商店的總下載量和總收入榜單中均居于首位，繼續(xù)引領全球社交應用領域的支出增長;而據(jù)國內第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2021年6月，中國短視頻用戶規(guī)模達8.88億，占網(wǎng)民整體的87.8%。

另一個中國出海產(chǎn)品Likee在地區(qū)分布上相對更均衡，歐洲、東南亞、拉美等均有穩(wěn)定占比，但數(shù)量不大。2021年第3季度，受印度地區(qū)政策和廣告投放減少的影響，Likee平均移動端月活躍用戶同比下降26.2%至7680萬。

北美(美國)短視頻市場上的產(chǎn)品主要為中國互聯(lián)網(wǎng)公司背景和美國本土背景兩類:中國公司中，歡聚時代的Likee是市場上份額排名第二的短視頻平臺，快手的Zynn雖然發(fā)布時間不長，但下載量和活躍度均居于前列。美國背景的公司中，Triller和Dubsmash雖然發(fā)布較早、但市場反響一般;Byte和Reels雖然同為新發(fā)布平臺，但分別有著前身Vine和Lasso，技術和運營經(jīng)驗上都具備一定積累，也具備一定競爭力。

競爭已經(jīng)從之前的依靠撒錢補貼的用戶體量之爭轉型為商業(yè)化層面的較量。目前中國部分廠商在短視頻相關賽道已經(jīng)達到了國際領先水平，在國家政策大力支持的背景下，短時頻國際化有望突破國內流量競爭的天花板，成為中國各大廠商實現(xiàn)業(yè)務增長的新賽道。

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