2022數(shù)字營銷行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

• 2022年7月17日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 1155 74
• 繁體

數(shù)字營銷行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?據(jù)全美數(shù)據(jù)與營銷協(xié)會(Data&Marketing Association)稱，數(shù)字營銷電子郵件是最有利可圖的數(shù)字營銷渠道，平均投資回報率為122%。D&MA還發(fā)現(xiàn)，77%的電子郵件投資回報率是由有針對性的、觸發(fā)式的消息生成的。這意味著觸發(fā)

數(shù)字營銷行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?據(jù)全美數(shù)據(jù)與營銷協(xié)會(Data&Marketing Association)稱，數(shù)字營銷電子郵件是最有利可圖的數(shù)字營銷渠道，平均投資回報率為122%。D&MA還發(fā)現(xiàn)，77%的電子郵件投資回報率是由有針對性的、觸發(fā)式的消息生成的。這意味著觸發(fā)式郵件這一個性化信息載體更受消費者青睞。

2022數(shù)字營銷行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

數(shù)字營銷具有許多前所未有的競爭優(yōu)勢：能夠?qū)a(chǎn)品說明、促銷、客戶意見調(diào)查、廣告、公共關(guān)系、客戶服務等各種營銷活動整合在一起，進行一對一 的溝通，真正達到營銷組合所追求的綜合效果。這些營銷活動不受時間與地域的限制，綜合文字、聲音、影像、網(wǎng)片及視聽、數(shù)字營銷用動態(tài)或靜態(tài)的方式展現(xiàn)、并能輕易迅 速地更新資料，同時消費者也可重復地上線瀏覽查詢。

數(shù)字營銷行業(yè)收入及競爭分析

數(shù)字營銷更不易被競爭對手察覺和模仿，數(shù)字營銷主縮減預算，相反，報告顯示，有79%的廣告主表示將增加來年的數(shù)字營銷預算，其中，預算增長30%以上的廣告主占比近三成。整體預算平均增長20%，增長明顯。數(shù)字營銷保有量和激活率不斷增加的智能電視端，數(shù)字營銷仍舊呈兩極分化的態(tài)勢，選擇增加和不投入預算的廣告主比例相當，分別為28%和27%。

數(shù)字營銷預算平均增長14%，增長幅度較過去三年有所下降。數(shù)字營銷預算增長少于10%廣告主占比近六成，較2019年增加1/4，近30%的廣告主數(shù)字營銷預算與去年持平。社會化營銷和自有流量池是2020年最值得關(guān)注的數(shù)字營銷形式，視頻廣告、社交電商關(guān)注度居第二梯隊。

數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模

中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模約為3871億元，同比增長23%。近年來，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟帶動數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。

中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷市場總規(guī)模突破萬億大關(guān)，數(shù)字營銷達到10457億元。數(shù)字營銷廣告維持了13.85%的增長態(tài)勢，數(shù)字營銷實現(xiàn)廣告收入4972億元。數(shù)字營銷廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻數(shù)字營銷獨占鰲頭，增幅達106%，遠超長視頻數(shù)字營銷廣告25%的增幅。

PC端數(shù)字營銷增加數(shù)字營銷預算的廣告主比例僅為9%;移動端，75%的廣告主將增加數(shù)字營銷預算;New TV端，選擇增加或預算持平的廣告主比例與選擇減少和不投入的比例持平。

PC端數(shù)字營銷社交媒體超越搜索引擎，成為廣告主最重視的投放渠道，選擇視頻網(wǎng)站的廣告主比例較2019年有所增加。移動端數(shù)字營銷廣告主的投放重點依舊是社交平臺和視頻平臺;視頻平臺中，短視頻數(shù)字營銷更受重視，68%的廣告主視其為投放重點。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，對中國及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展狀況、競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了中國行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國數(shù)字營銷行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析。

更多數(shù)字營銷市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預測及投資戰(zhàn)略分析報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年服裝行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  隨著國際經(jīng)濟一體化的步伐加快，企業(yè)競爭日趨激烈，企業(yè)要在激烈的國際競爭中求得生存與發(fā)展，資本擴張無疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業(yè)兼并重組是一條可選擇的道路。在國際化的企業(yè)兼并...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡