國內(nèi)毛絨玩具還沒有一個全國性的品牌，而外國品牌早已通過銷售代理或設(shè)立辦事處等形式進入大陸市場。其價格昂貴讓許多消費者望而卻步。
最剛開始的時候，毛絨玩具處在一個有市場，但是供應(yīng)不足的狀態(tài)，這個時候很多的毛絨玩具產(chǎn)品都還處在一個質(zhì)量差，外形也不怎么精美的境地，因為這個時候，國內(nèi)有生產(chǎn)水平的一些工廠，大多在為日韓和歐美國家做代加工，有實力的內(nèi)銷工廠并不多，市面上的玩具也只是一些工藝水平一般的工廠在做。這個時候，出現(xiàn)了一些開始重視國內(nèi)市場的工廠，他們比較注重品質(zhì)，隨著大家對健康毛絨玩具的需求日益加大，這些品質(zhì)好的毛絨玩具與市面上正在銷售的這些玩具形成了鮮明的對比，開始暢銷。
國內(nèi)毛絨玩具還沒有一個全國性的品牌，而外國品牌早已通過銷售代理或設(shè)立辦事處等形式進入大陸市場。其價格昂貴讓許多消費者望而卻步。中國玩具產(chǎn)品包括毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、木制玩具、金屬玩具、皮制玩具、兒童汽車及其他雜項玩具，其中又以毛絨玩具和兒童汽車最為暢銷。據(jù)調(diào)查，34%消費者會選購電子型玩具，31%會選擇智能型玩具，而23%則喜愛高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。
世界十大毛絨玩具品牌分別是：德國NICI，丹麥樂高公司，瑞典布里奧玩具公司，法國MAJORETTE，法國SMOBY，美國RUSS，美國 PLAYSKOOL (孩之寶旗下品牌)，美國費雪公司，迪斯尼公司，美國SASSY等。我國毛絨玩具產(chǎn)地主要集中在江蘇、廣東、山東、河北等地。2016 年中國毛絨玩具制造業(yè)企業(yè)數(shù)量6900家，行業(yè)從業(yè)人員26.41萬人，資產(chǎn)規(guī)模315.16億元;2018年毛絨玩具企業(yè)數(shù)量達7000家，行業(yè)從業(yè)人員約30萬人，資產(chǎn)規(guī)模近360億元;2021年毛絨玩具企業(yè)數(shù)量達7100家，資產(chǎn)規(guī)模近366億元。
目前，我國毛絨玩具主要出口地有美國、歐洲等，出口美國比例為43%，出口歐洲比例達35%。毛絨玩具是歐美家長給孩子挑選玩具的首選。歐洲人均花在玩具上的費用超過140美元，美國則高達300美元以上。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國毛絨玩具行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》分析
長期以來，大多的毛絨玩具制造企業(yè)一直停留在依賴外貿(mào)訂單和爭搶國內(nèi)低端市場的階段，一面是越割越小的市場份額;另一面是玩具生產(chǎn)企業(yè)在“降價-偷工減料以降低成本-銷路變窄-繼續(xù)降價”的惡性循環(huán)中逼近死亡線，形成了傳統(tǒng)外貿(mào)制造業(yè)所具有的通病：自主品牌缺失，核心技術(shù)缺失，產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)能力低下，生產(chǎn)制造技術(shù)落后等等。這些問題抑制了我國玩具企業(yè)自主創(chuàng)新的能力甚至是意愿,“靠走量或降價方式做玩具將是死路一條。”
毛絨玩具一直以來作為勞動密集型行業(yè)，企業(yè)的競爭力就是有足夠的廉價勞動力，在用工成本連年上漲的形勢下，一些企業(yè)選擇搬離內(nèi)地到東南亞，尋覓更廉價更充足的勞動力市場;另一種則是改變經(jīng)營模式和生產(chǎn)方式，讓機器人上崗，用自動化生產(chǎn)替代純手工勞動。除了大企業(yè)，小毛絨玩具企業(yè)也在加快機器換人，進行轉(zhuǎn)型升級。
當高的品質(zhì)已經(jīng)成為基本的條件的時候，大家對玩具的要求變成了質(zhì)量又好，外形又精美。這個時候，隨著越來越多的工廠開始注重國內(nèi)市場，市面上就涌現(xiàn)出了很多質(zhì)量好，款式新穎可愛的產(chǎn)品。有一些有實力的工廠開發(fā)出來特別好的產(chǎn)品，但是隨后被很多工廠進行仿制，這個時候一些優(yōu)秀的工廠和企業(yè)開始對品牌和版權(quán)開始重視起來，行業(yè)進入了品牌原創(chuàng)時代。
毛絨玩具有廣闊的市場，不管在國內(nèi)還是國外都有很大的發(fā)展遠景，尤其是長毛絨填充玩具和圣誕禮品玩具。我國生產(chǎn)毛絨玩具、布絨玩具的基地很多，南方有廣、浙、蘇地區(qū);北方有山東地區(qū)。國際消費大國、地區(qū)主要集中在歐洲、美國、日本、韓國、臺灣、香港等地。國內(nèi)出口港口主要集中在深圳、上海、青島等港口。每年給國家創(chuàng)造了很可觀的外匯收入。
想要了解更多毛絨玩具行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國毛絨玩具行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。
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2022-2027年中國毛絨玩具行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告
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