中國短視頻行業(yè)市場投資前景及供需格局分析

• 2022年7月28日 haochenchong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1048 66
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短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時(shí)間碎片化，充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜

中國短視頻行業(yè)市場投資前景及供需格局分析

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時(shí)間碎片化，充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性與短視頻的時(shí)長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂、社交、分享等。

數(shù)據(jù)顯示，短視頻越發(fā)受歡迎。我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

隨著冰桶挑戰(zhàn)、Papi醬等短視頻的爆紅，抖音、梨視頻等多個(gè)平臺上線，短視頻APP爆發(fā)式增長，資本進(jìn)入熱度高漲，短視頻行業(yè)高速發(fā)展。至2020年，我國短視頻行業(yè)已經(jīng)邁入發(fā)展成熟期，行業(yè)監(jiān)管制度日益完善，商業(yè)變現(xiàn)模式走向成熟，市場格局漸趨穩(wěn)定。

2020年中國短視頻市場規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點(diǎn)，市場仍將進(jìn)一步發(fā)展。

雖然我國短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場格局相對穩(wěn)定。位于第一梯隊(duì)的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

短視頻作為一種媒體消費(fèi)形態(tài)，更成為一種社交工具。目前，短視頻行業(yè)內(nèi)，已經(jīng)初步呈現(xiàn)出了流量馬太效應(yīng)，內(nèi)容制作者的準(zhǔn)入門檻有了較大提高，在某些領(lǐng)域甚至逐步形成技術(shù)壁壘。但是，由于渠道全面垂直化，在細(xì)分領(lǐng)域中仍將產(chǎn)生大量的機(jī)會 ，內(nèi)容制作者們尚有大量的空間可供開發(fā)。隨著5G技術(shù)的必然到來，和農(nóng)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的進(jìn)一步提升，短視頻的增長前景仍然樂觀。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》

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