劇本殺行業(yè)調(diào)研 2022劇本殺市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃報(bào)告

• 2022年7月29日 LiuMingYue來(lái)源：中研網(wǎng) 214 6
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劇本殺行業(yè)前景,現(xiàn)狀如何?近年來(lái)悄然流行的社交“新寵”，“劇本殺”在“Z世代”年輕群體中有極高的參與度，并逐漸形成了一條清晰的產(chǎn)業(yè)鏈。美團(tuán)《2021實(shí)體“劇本殺”消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)實(shí)體“劇本殺”市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)150億元，消費(fèi)者有望達(dá)940多萬(wàn)。

劇本殺行業(yè)前景,現(xiàn)狀如何?近年來(lái)悄然流行的社交“新寵”，“劇本殺”在“Z世代”年輕群體中有極高的參與度，并逐漸形成了一條清晰的產(chǎn)業(yè)鏈。美團(tuán)《2021實(shí)體“劇本殺”消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)實(shí)體“劇本殺”市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)150億元，消費(fèi)者有望達(dá)940多萬(wàn)。

劇本殺行業(yè)調(diào)研 2022劇本殺市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃報(bào)告

從傳統(tǒng)的兇手推理劇本基礎(chǔ)上，劇本殺目前發(fā)展為推兇、還原、情感、陣營(yíng)四種類別，劇情設(shè)定更為豐富，吸引力提升。在向下游發(fā)售劇本的方式上，根據(jù)該劇本在單座城市的獨(dú)占程度可將劇本分為盒裝、城限、獨(dú)家三種類型。隨著劇本殺行業(yè)的迅速發(fā)展，劇本殺游戲的場(chǎng)景布置類型種類增多，可分為實(shí)景類、半實(shí)景類、桌面類，提供不同程度的沉浸式體驗(yàn)。根據(jù)劇本推理方法及與現(xiàn)實(shí)貼近程度的區(qū)別，劇本殺擁有本格、變格、新本格三種類型，豐富邏輯推理形式。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)登記注冊(cè)的密室相關(guān)企業(yè)共2061家，在2020年成立的584家企業(yè)中，從劇本殺省份來(lái)看，陜西省以170家企業(yè)排名第一，黑龍江、四川緊隨其后。從城市來(lái)看，西安、重慶則分別以125家，117家企業(yè) 數(shù)量高居前兩位。不管從省份還是城市來(lái)說(shuō)，陜西、西安都以數(shù)量上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先全國(guó)地帶。

劇本殺行業(yè)在短短三年的時(shí)間內(nèi)便迅速火爆起來(lái)。據(jù)悉，密室逃脫行業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模為48.03億元，其中線上規(guī)模為35.68億元。密室行業(yè)進(jìn)入壁壘不高，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的手段，密室逃脫行業(yè)導(dǎo)致優(yōu)秀的機(jī)關(guān)、劇情創(chuàng)意容易被復(fù)制。所以品牌效應(yīng)在密室逃脫行業(yè)中不明顯，重點(diǎn)企業(yè)的市場(chǎng)占有率不高。

劇本殺業(yè)消費(fèi)群體分析

從我國(guó)網(wǎng)民對(duì)于劇本殺的玩家結(jié)構(gòu)來(lái)看，30歲以下用戶超半數(shù)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年Q1我國(guó)劇本殺女性用戶偏多，占比56.20%。90%以上的用戶年齡在40歲以下，30歲以下用戶占總用戶比例達(dá)54.40%。

在一線城市，劇本殺玩家們消費(fèi)單價(jià)以140元為主，新一線城市的單價(jià)在95元左右，大概是看一場(chǎng)電影的兩三倍，五線城市用戶消費(fèi)單價(jià)也在60元左右。在二線城市中，按照一場(chǎng)7-8個(gè)人的場(chǎng)次，一場(chǎng)劇本殺下來(lái)，商戶的收入可達(dá)585元，收入可觀。

玩家偏好2-3小時(shí)內(nèi)的游戲時(shí)間，平均單次消費(fèi)價(jià)格不超百元，題材偏好上較為平均。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，用戶偏好單次劇本殺時(shí)長(zhǎng)在2小時(shí)左右的占比47.95%，偏好3小時(shí)左右的占比26.47%，過(guò)短及過(guò)長(zhǎng)的游戲時(shí)間將降低用戶的體驗(yàn)感。在游戲的消費(fèi)單價(jià)分布上，金額在50-90元的用戶共占61.26%，平均價(jià)格較低。

劇本殺市場(chǎng)規(guī)模

劇本殺的崛起可以追溯到2018~2019年，以劇本殺為藍(lán)本的綜藝《明星大偵探》從第一季播放以來(lái)，人氣和口碑就保持較高水平。四季總播放量已經(jīng)達(dá)到百億級(jí)，評(píng)分一直保持在9分上下，播放量和口碑走在了同類型節(jié)目前列。中國(guó)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)117.4億元，預(yù)計(jì)到2022年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至238.9億元。全國(guó)范圍內(nèi)共有超萬(wàn)家桌游相關(guān)企業(yè)，僅2021年就新增注冊(cè)量5957家，為近十年來(lái)最多，同比增長(zhǎng)85%。從注冊(cè)資本上看，我國(guó)超9成的桌游相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在100萬(wàn)以內(nèi)，注冊(cè)資本在100萬(wàn)以上的，則僅占總量的3%。

想了解更多劇本殺市場(chǎng)調(diào)研分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《我國(guó)密室逃脫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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