中國(guó)兒童繪本市場(chǎng)及市場(chǎng)前景分析

• 2022年8月8日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 294 11
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目前，國(guó)內(nèi)家長(zhǎng)更注重孩子的知識(shí)性、技能性培養(yǎng)，對(duì)繪本這種藝術(shù)形式還缺乏相應(yīng)的認(rèn)知，認(rèn)為花很多錢(qián)來(lái)買(mǎi)一本只講一個(gè)故事的繪本有所不值。

中國(guó)兒童繪本市場(chǎng)及市場(chǎng)前景分析

目前，國(guó)內(nèi)家長(zhǎng)更注重孩子的知識(shí)性、技能性培養(yǎng)，對(duì)繪本這種藝術(shù)形式還缺乏相應(yīng)的認(rèn)知，認(rèn)為花很多錢(qián)來(lái)買(mǎi)一本只講一個(gè)故事的繪本有所不值。

以這種觀念選購(gòu)兒童繪本是不恰當(dāng)?shù)?加上一些引進(jìn)版兒童繪本，由于一些授權(quán)機(jī)構(gòu)要求繪本的開(kāi)本、版式、裝幀設(shè)計(jì)等與原版書(shū)形式一致，所以使一些在國(guó)際上非常流行的兒童繪本在國(guó)內(nèi)難以本土化。因此兒童繪本還處于一個(gè)市場(chǎng)培育期。

2018年，各國(guó)兒童繪本市場(chǎng)的表現(xiàn)冷暖不一，但絕大多數(shù)國(guó)家保持平穩(wěn)。傳統(tǒng)的童書(shū)出版強(qiáng)國(guó)英國(guó)、日本、德國(guó)，2017年的兒童繪本的銷(xiāo)售額基本與2016年持平，市場(chǎng)保持穩(wěn)定。遠(yuǎn)在歐洲的法國(guó)和我國(guó)的近鄰韓國(guó)，兒童繪本市場(chǎng)則出現(xiàn)了不同程度的下滑。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)人均可支配收入的構(gòu)成中，居民人均教育、文化和娛樂(lè)消費(fèi)支出占個(gè)人消費(fèi)支出的比重持續(xù)增加。2018年平均每10元的居民人均消費(fèi)支出中，就有約1元是用于教育、文化和娛樂(lè)支出。在經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，整體拉動(dòng)消費(fèi)的大方向不變的情況下，個(gè)人對(duì)于教育的支出仍然會(huì)增長(zhǎng)。

2019年全年全國(guó)居民人均可支配收入30733元，比上年增長(zhǎng)8.9%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)5.8%。人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出2513元，增長(zhǎng)12.9%，占人均消費(fèi)支出的比重為11.7%。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)0-6歲兒童的整體規(guī)模持續(xù)在億級(jí)左右徘徊。

但從目前來(lái)看，單純的繪本內(nèi)容生產(chǎn)，具有較大的“手工作坊”式特點(diǎn)，而目前國(guó)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)繪本人才儲(chǔ)備不足，相較于國(guó)外成熟的繪本人才行業(yè)，國(guó)內(nèi)高校目前也尚未開(kāi)設(shè)相關(guān)專(zhuān)業(yè)，這也導(dǎo)致了繪本的內(nèi)容生產(chǎn)缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴(lài)個(gè)體繪本創(chuàng)作者的個(gè)人創(chuàng)造性。在內(nèi)容制作上，尚未能夠形成工業(yè)化的生產(chǎn)制作體系和規(guī)模，使得內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量和數(shù)量無(wú)法得到有效的集群化。

經(jīng)過(guò)多年的積累，全球市場(chǎng)有著越來(lái)越好的繪本創(chuàng)作氛圍和更為成熟的創(chuàng)作流程，這意味其可以更穩(wěn)定地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的兒童繪本，而各類(lèi)相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)則成為了一種天然背書(shū)。國(guó)外的知名美院很多都有著專(zhuān)業(yè)的繪本課程和整套的繪本體系。

兒童繪本行業(yè)，屬于素質(zhì)教育行業(yè)的垂直細(xì)分領(lǐng)域，根據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，繪本的主要使用者是0-8歲的孩子及其父母。其核心需求為：親子陪伴，互動(dòng)，兒童啟蒙，閱讀興趣、閱讀習(xí)慣和閱讀能力的培養(yǎng)，以及表達(dá)能力、審美能力、想象力、注意力等方面的培養(yǎng)。

想要了解更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年兒童繪本市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》

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