中國男裝市場現(xiàn)狀調(diào)研 舒適性成為國人選購男裝的首要標準

• 2022年8月12日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 562 31
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中國男裝品牌洗牌已經(jīng)開始，在未來個性化消費需求不斷高漲的背景之下，原有傳統(tǒng)男裝品牌的紅利期將結(jié)束，別具一格的品牌將占據(jù)未來中國服裝市場，中國將迎來男裝品牌洗牌階段。當下，舒適性已成為國人選購男裝的首要標準，其市場前景廣闊。30%消費者購買男裝首選舒適性

中國男裝品牌洗牌已經(jīng)開始，在未來個性化消費需求不斷高漲的背景之下，原有傳統(tǒng)男裝品牌的紅利期將結(jié)束，別具一格的品牌將占據(jù)未來中國服裝市場，中國將迎來男裝品牌洗牌階段。當下，舒適性已成為國人選購男裝的首要標準，其市場前景廣闊。30%消費者購買男裝首選舒適性，預計到2025年，舒適服裝的購買力將達到3500億元。

業(yè)界人士表示，新舒適有著廣闊的市場前景，它必將成為男裝行業(yè)新趨勢、引領新消費的提振器。賦予舒適新內(nèi)涵、構(gòu)建舒適新規(guī)范、傳遞舒適新體驗是舒適男裝行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的必要且重要工作。

國家統(tǒng)計局公布了2021年社會消費品零售數(shù)據(jù)，值得關注的是服飾類社零增長情況，盡管第四季度受疫情影響同比下滑2.3%，2021年服裝鞋帽、針紡織品零售額仍然達到13842億元，同比大幅增長12.7%，可以看出，我國服裝零售延續(xù)復蘇趨勢，逐漸恢復常態(tài)化增長，其中，人們對國貨更加關注，消費者對國貨的認知也逐漸從“中國制造”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變，買國貨、用國貨、曬國貨正成為新一代消費群體鮮明的生活方式。

以海瀾之家為例，4月27日，海瀾之家集團股份有限公司(簡稱“海瀾之家”，股票代碼“600398.SH”)發(fā)布2021年年度報告，給廣大投資者吃下一顆“定心丸”：2021年公司實現(xiàn)營業(yè)收入201.88億元，同比增長達12.41%;實現(xiàn)歸母凈利潤24.91億元，同比增長39.60%;資產(chǎn)總額為315.06億元，較上年度末增長13.87%。在高增長和高利潤的背后，是中國國民經(jīng)濟持續(xù)恢復發(fā)展帶動消費潛力穩(wěn)定釋放的強大背書，也是公司直面改變，擁抱革新，持續(xù)穩(wěn)定提升產(chǎn)品力和渠道力的長期規(guī)劃。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國男裝市場深度調(diào)查研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

從國內(nèi)外男裝的競爭態(tài)勢來看，男裝企業(yè)的競爭力越來越體現(xiàn)在：品牌推廣能力、供應鏈整合能力、門店拓展能力以及企業(yè)管理能力等幾個方面。其中，品牌延伸和精細化終端運營是男裝品牌實現(xiàn)盈利能力持續(xù)提升、提升市場地位的關鍵因素。

從市場競爭格局來看，據(jù)統(tǒng)計，2020年，市占率前三的品牌分別為海瀾之家、Adidas和優(yōu)衣庫，2020年市占率分別為5.0%、2.4%和2.1%。Nike和杰克瓊斯的市占率分別為2.1%和2.0%，F(xiàn)ILA男裝市占率1.5%。

2020年，中國男裝行業(yè)CR5為13.6%，CR10為20.4%，市場集中度并不高，但男裝市場集中度自2013年持續(xù)提升，截至2020年，CR5提升了6個百分點，CR10提升了7個百分點，頭部品牌提升更為明顯，海瀾之家貢獻最大，提升2.9個百分點。

2020年，市占率前三的品牌分別為海瀾之家、Adidas和優(yōu)衣庫，2020年市占率分別為5.0%、2.4%和2.1%。FILA男裝位列第6位，市占率1.5%，安踏男裝位列第7位，李寧位列第9位，利郎和九牧王位列第16和17位，市占率不足0.9%。

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和國民收入水平的提高，中國男裝的需求快速增長，經(jīng)過多年發(fā)展，男裝已經(jīng)逐漸成為紡織服裝行業(yè)較為成熟的子行業(yè)。男裝作為國內(nèi)服裝行業(yè)中最為成熟的細分市場，無論是生產(chǎn)、管理還是品牌與營銷都逐步趨向合理與完善，加之新一代男性消費者更加注重個人的形象與穿著打扮，且時尚感愈發(fā)強烈，對男裝行業(yè)增長起了一個重要的推動作用。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國男裝市場深度調(diào)查研究報告》。

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