手機市場現(xiàn)狀調(diào)研 疫情影響下手機行業(yè)面臨需求緊縮壓力

• 2022年8月16日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1336 88
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國內(nèi)手機市場出貨量在2016年達到巔峰的5.6億部后，便開始進入下滑通道，2021年全年，國內(nèi)市場手機總體出貨量為 3.51 億部。到了2022年，依然在不斷探底。有人悲觀預(yù)計，2022年全年或跌破三億部。手機廠商的新機發(fā)布節(jié)奏也趨于謹慎。2022年1-5月，上市新機型累計167款7

手機市場發(fā)展如何？印度市場的中國手機廠商近來遭遇印度稅務(wù)等部門愈發(fā)頻繁的“發(fā)難”。2020年以來，印度屢次以“涉嫌洗錢”“逃稅”等理由對小米、OPPO、vivo和華為等中企提出指控或發(fā)起審查。即便重重困難，中國手機品牌依舊在印度繼續(xù)站穩(wěn)腳跟。11日，印度政府高級官員否認了限制中國手機品牌在印銷售低端智能機的政策。分析稱，在產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈和性價比優(yōu)勢下，印度市場對中國手機擁有無法替代的需求。

與2015年前后剛剛進入印度市場相比，中國手機市場目前在印度最大的優(yōu)勢是從一張白紙發(fā)展到完整的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈。市場調(diào)研結(jié)構(gòu)Canalys發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年二季度印度智能手機前五榜單中，中國手機廠商的份額占比達到67%。相比之下，印度智能手機品牌市場份額僅為2%。

隨著中國手機產(chǎn)業(yè)整體崛起和產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，印度的態(tài)度也在發(fā)生變化。目前最明顯的是印度對中國企業(yè)的無差別惡意審查，手機產(chǎn)業(yè)帶頭的電子制造業(yè)首當(dāng)其沖。2020年以來，中國手機廠商、設(shè)備供應(yīng)商、基礎(chǔ)設(shè)施投資商、移動應(yīng)用程序供應(yīng)商等中國企業(yè)均面臨著印度政府稅務(wù)及合規(guī)的審查。

據(jù)印度中國商會和印度中資手機企業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，中國手機企業(yè)在印工廠已超200家，貿(mào)易公司500多家，投資額達30多億美元，提供就業(yè)崗位超過50萬個。

目前在印度的中資品牌和供應(yīng)鏈廠商，在印度的整體戰(zhàn)略不會變。 業(yè)界人士表示，從政商關(guān)系、文化、就業(yè)市場等層面去潛移默化影響當(dāng)?shù)氐恼咭彩侵袊謾C產(chǎn)業(yè)未來努力的方向。

欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年手機市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。

國內(nèi)手機市場出貨量在2016年達到巔峰的5.6億部后，便開始進入下滑通道，2021年全年，國內(nèi)市場手機總體出貨量為 3.51 億部。到了2022年，依然在不斷探底。有人悲觀預(yù)計，2022年全年或跌破三億部。手機廠商的新機發(fā)布節(jié)奏也趨于謹慎。2022年1-5月，上市新機型累計167款，同比下降7.7%。

根據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)顯示，2022年5月，國內(nèi)市場手機出貨量為2080.5萬部，同比下降9.4%，其中，5G手機1773.9萬部，同比增長6.0%。放眼至1-5月，國內(nèi)市場手機出貨量累計1.08億部，同比下降27.1%，其中，5G手機出貨量8620.7萬部，同比下降20.2%。與去年同期相比，新上市的手機款式也在減少。1-5月，上市新機型累計167款，同比下降7.7%，其中5G手機87款，同比下降3.3%，占同期手機上市新機型數(shù)量的52.1%。

隨著市場逐漸飽和，整個手機行業(yè)進入發(fā)展瓶頸期。如果不思進取，就只能困死在中低端。唯有向上突破，才能沖出一條活路。于是國產(chǎn)手機品牌在過去幾年全面開啟了高端化的戰(zhàn)略。然而，一個殘酷的現(xiàn)實卻是：國產(chǎn)手機逐鹿“高端”，似乎并沒有帶來足夠多的出貨量和份額、利潤的轉(zhuǎn)化。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在攻占高端市場份額這條路上，各大品牌都在逐漸明確自己的高端系列。但與蘋果相比，國內(nèi)手機廠商在高端市場的“搶位”仍較乏力。高端市場從來不是一場簡單的登頂游戲，而是面向科技創(chuàng)新的一場攻堅長征。

專家看來，2022年手機市場面臨需求緊縮壓力，整體發(fā)展進入下行區(qū)間，與2021年同期相比中國市場出貨規(guī)模、新機發(fā)布數(shù)量都有較大差距?！斑@是正?，F(xiàn)象，與整個經(jīng)濟周期相同。疫情影響造成需求萎縮是主要原因，增長預(yù)期減弱，人們收縮支出。

市場格局方面，國內(nèi)手機市場座次重排，但是整體競爭優(yōu)勢呈現(xiàn)下滑趨勢，尤其是與蘋果相比，在高端市場的競爭還比較乏力。展望下半年，預(yù)計手機行業(yè)還將持續(xù)高價化，一是全球芯片等原材料漲價，二是企業(yè)運行成本潛在增高，必然反映到手機終端成本上，但是這會進一步抑制市場需求，所以下半年出貨量謹慎樂觀。當(dāng)然在產(chǎn)品功能上，主打安全、游戲、元宇宙等概念的手機可能會出現(xiàn);市場格局方面，基本會維持上半年的格局，不會有大的變化。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年手機市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。

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