泡泡瑪特市值較高點跌八成 盲盒行業(yè)市場發(fā)展前景如何

• 2022年8月16日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 227 7
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泡泡瑪特市值較高點跌八成，盲盒經(jīng)濟退潮?同花順數(shù)據(jù)顯示，在2021年初達到市值歷史高點1500億港元左右、約107.6港元/股后，泡泡瑪特走下坡路。今年7月市值一度跌至不足300億港元，同月股價跌破20港元、7月累計跌幅超50%。8月12日，其股價報18.60港元，市值為259.95億

泡泡瑪特市值較高點跌八成，盲盒經(jīng)濟退潮?同花順數(shù)據(jù)顯示，在2021年初達到市值歷史高點1500億港元左右、約107.6港元/股后，泡泡瑪特走下坡路。今年7月市值一度跌至不足300億港元，同月股價跌破20港元、7月累計跌幅超50%。8月12日，其股價報18.60港元，市值為259.95億港元，較巔峰市值縮水逾八成。

“盲盒第一股”泡泡瑪特國際集團有限公司(以下簡稱泡泡瑪特，9992.HK)“出道即巔峰”。雖然泡泡瑪特業(yè)績表現(xiàn)在行業(yè)領(lǐng)先，但仍然擋不住市場波動。2021年財報顯示，其2021年營收為44.9億元，同比增長78.7%;調(diào)整后凈利潤10.02億元，同比增長69.6%。累計注冊會員達到1958萬人，新增注冊會員1218萬人，創(chuàng)歷史新高。此外，在中國大陸新開業(yè)106家門店;線上渠道發(fā)展迅速，抽盒機實現(xiàn)收入人民幣8.98億元，同比增長92.6%。

上半年盈利預(yù)警發(fā)布后，泡泡瑪特隨即開啟大手筆回購。7月18日至8月11日，共回購2139.7萬股，累計回購金額約3.82億港元。然而，百度股市通顯示，8月12日，泡泡瑪特公司市值為259.95億港元，僅為市值巔峰時的近1500億港元的17.33%，縮水逾八成。

泡泡瑪特用戶開始退坑的背后，顯示盲盒經(jīng)營正在步入法規(guī)限定的軌道內(nèi)，駛往更理性的方向。如《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》《贛州市盲盒生產(chǎn)經(jīng)營活動合規(guī)指引》等規(guī)定，都對盲盒的售價、抽取規(guī)則、保底機制、售后、未成年人保護機制等進行了規(guī)定。其中上海市規(guī)定，單個盲盒的售價一般不超過200元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》分析顯示：

盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復(fù)決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運氣的成分。

盲盒的玩法為區(qū)別于其它潮流玩具的核心特點，玩法可以追溯到日本的扭蛋市場。扭蛋早在上世紀(jì) 80 年代就已經(jīng)出現(xiàn)，半透明的塑料殼中為動漫 IP 制造成的模型，價格多集中在 10-20 元。消費者在扭蛋機中投入硬幣，隨機掉落一個扭蛋，所以買家無法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的數(shù)量，如果集齊某一系列的所有模型一起出售，則能賣出更高的價格。

盲盒屬于潮流玩具的一種，從90年代中國出現(xiàn)盲盒雛形到2012年盲盒開始在國內(nèi)出現(xiàn)，再到2016年國內(nèi)頭部盲盒企業(yè)發(fā)力盲盒營銷，國內(nèi)盲盒市場一直處于平穩(wěn)發(fā)展期。此后，在資本的加注下，2019-2020年，中國盲盒經(jīng)濟掀起熱潮。中國潮流市場仍處于早期階段，并在過去數(shù)年獲得了較快的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國潮玩市場規(guī)模為204.7億元，同比2018年增長了71.3%，預(yù)計受疫情影響，2020年中國潮玩市場規(guī)模增速有所下降，市場規(guī)模增至294.8億元。受驚喜經(jīng)濟和社交情感需求等影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升，預(yù)計中國潮玩市場規(guī)模將保持?jǐn)U張態(tài)勢，屆時將帶動盲盒經(jīng)濟同步發(fā)展。

超800億的IP授權(quán)市場是盲盒行業(yè)的重要上游資源，以IP為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局是未來玩具企業(yè)的主要發(fā)展方向。2019年中國IP授權(quán)市場規(guī)模達到844億元，未來5年復(fù)合增速預(yù)計在14.8%?？v觀玩具產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)成，可以發(fā)現(xiàn)，玩具IP擁有者通過IP衍生品所獲利潤極其豐厚。根據(jù)《2020中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，93%的被授權(quán)商認(rèn)可IP授權(quán)可以幫助產(chǎn)品溢價并帶動銷售提升，銷量的提升加上授權(quán)產(chǎn)品價格的提升，最終帶動利潤的提升。

中國盲盒女性玩家占比高達 75%，年齡層次以 18-29 歲的年輕人(58%)為主要消費群體;用戶職業(yè)為多為具有一定消費能力的白領(lǐng)階層，除此之外，學(xué)生也是核心購買群體。悅己型消費是年輕群體購買盲盒的主要特征，包括追求盲抽刺激感、為顏值買單、滿足社交收藏需求等。

中國盲盒行業(yè)市場發(fā)展前景

盲盒的社區(qū)經(jīng)濟巨大，線上和線下的用戶交流密切，促進了盲盒產(chǎn)業(yè)的繁榮，舉辦大型展覽等多種形式，可以進一步提升時尚盲盒玩家的人氣，構(gòu)建更加完善的潮玩生態(tài)系統(tǒng)。由于本地玩家購買海外盲盒的困難，海外購買業(yè)務(wù)日益增加。許多在海外購買鞋、衣服和包的個人或企業(yè)加入了在盲盒購買的行列。一些購買者透露，他們每月可以收到數(shù)百份訂單。

盲盒二手交易市場也是巨大的。因為隱藏款的稀有屬性，所以使得收集、交換和轉(zhuǎn)移在年輕的盲盒愛好者中變成了另一大需求，盲盒的二手貿(mào)易正在蓬勃發(fā)展。如今，盲盒的二手交易已經(jīng)成為一個上千萬的市場。2019年，約有30萬名盲盒玩家在閑魚上交易，每月發(fā)布的閑魚盲盒數(shù)量比2018年增加了320%。盲盒最受歡迎的價格飆升了39倍，盲盒已經(jīng)成為年輕戀人的一種社交貨幣。

盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟”、“孤獨經(jīng)濟”、“社交經(jīng)濟”等等。受高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》。

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  2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告

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