2022洗發(fā)水行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來投資趨勢分析

• 2022年8月24日 HuangWenYu來源：時(shí)代觀察 百度百科 1429 94
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洗發(fā)水，又名香波、洗發(fā)露，是應(yīng)用最為廣泛的洗發(fā)用品，也是最常用的發(fā)用化妝品之一。 用于洗凈附著在頭皮和頭發(fā)上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細(xì)胞以及外來的灰塵、微生物、定型產(chǎn)品的殘留物和不良?xì)馕兜?，保持頭皮和頭發(fā)清潔及頭發(fā)美觀。

洗發(fā)水行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

洗發(fā)水，又名香波、洗發(fā)露，是應(yīng)用最為廣泛的洗發(fā)用品，也是最常用的發(fā)用化妝品之一。 用于洗凈附著在頭皮和頭發(fā)上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細(xì)胞以及外來的灰塵、微生物、定型產(chǎn)品的殘留物和不良?xì)馕兜龋３诸^皮和頭發(fā)清潔及頭發(fā)美觀。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年洗發(fā)水行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》顯示：

受不良的生活習(xí)慣、頻繁燙染、環(huán)境影響等因素，許多成年人的頭皮壓力負(fù)擔(dān)重重，像塌發(fā)根、出油多、干枯毛躁等各種問題也是十分常見。因此越來越多人開始崇尚健康的洗護(hù)理念，追求更高品質(zhì)的洗護(hù)產(chǎn)品。國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，中國有超2.5億人脫發(fā)，其中20-30歲的年輕人占據(jù)了50%以上。

2016年至2018年期間，我國洗護(hù)發(fā)的市場規(guī)模逐年上漲，2019年市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到546.5億元，并預(yù)計(jì)2020年市場規(guī)模將會上漲到563.5億元。

業(yè)內(nèi)人士表示，前，很多高價(jià)的護(hù)發(fā)產(chǎn)品還是著重于在營銷上搶占消費(fèi)者心智，雖然產(chǎn)品從配方、成分、抗敏感等方面要比低端大眾產(chǎn)品表現(xiàn)得更優(yōu)質(zhì)，但并不意味著高價(jià)產(chǎn)品就一定有與價(jià)格對等的效果。

據(jù)了解，中國防脫發(fā)洗發(fā)水的市場規(guī)模在2013年到2019期間逐年上漲，2013年中國防脫洗發(fā)水的市場規(guī)模僅為6.2億元，2019年已經(jīng)上漲至13.2億元，預(yù)計(jì)2020年市場規(guī)模將達(dá)到15.4億元。

2014年以來中國洗發(fā)水進(jìn)口數(shù)量呈不斷上升趨勢，2018年中國洗發(fā)水進(jìn)口數(shù)量為36821噸，較上年增加8459噸，同比增長29.82%;2019年中國洗發(fā)水進(jìn)口數(shù)量為46358噸，較上年增加9536噸，同比增長25.9%。

截至2022年6月18日，洗護(hù)清潔類產(chǎn)品銷售額共達(dá)136億元，同比去年大增33.1%，這一銷售額增速位列前十大品類之首。而洗護(hù)賽道中，頭發(fā)護(hù)理品牌的表現(xiàn)格外突出。日前，國貨新銳洗護(hù)品牌Spes詩裴絲就宣稱，“618”活動期間其天貓銷售額同比去年增長了500%。另據(jù)京東超市數(shù)據(jù)，卡詩、馥綠德雅兩個(gè)中高端洗護(hù)品牌旗下兩款洗發(fā)水成交額也同比增長超50倍。

在高端洗護(hù)品牌競爭激烈的市場環(huán)境中，阿道夫仍然能夠穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)一席之地，這背后，除了對產(chǎn)品高品質(zhì)的追求，還與阿道夫豐碩科研成果以及強(qiáng)大的科研實(shí)力密不可分。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國洗護(hù)市場規(guī)模達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長率為5.8%，而高端洗護(hù)市場增速更為樂觀。洗護(hù)發(fā)行業(yè)呈現(xiàn)高端化、功能型兩大發(fā)展趨勢，預(yù)計(jì)2022年高端、防脫洗護(hù)發(fā)兩大細(xì)分品類流量增長65%，用戶體量翻倍。

從我國的日化市場占有率來看，我國的日化市場國際品牌的市場占有率高，寶潔公司和聯(lián)合利華集團(tuán)這兩個(gè)公司就占據(jù)了我國47%的市場，國內(nèi)品牌拉芳和廣州環(huán)亞占比分別只有2%和3%的市場份額。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年洗發(fā)水行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》。

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