2022新版中國(guó)洗衣液行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)分析

• 2022年8月26日 FangManTao來(lái)源：百度 1188 77
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中國(guó)家庭清潔護(hù)理市場(chǎng)發(fā)展迅速，是主要經(jīng)濟(jì)體中增長(zhǎng)潛力最大的市場(chǎng)，中國(guó)家庭清潔護(hù)理行業(yè)的零售銷(xiāo)售總價(jià)值由2015年的人民幣900億元增至2019年的人民幣1108億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.3%，增長(zhǎng)速度高于同期全球家庭清潔護(hù)理行業(yè)2.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。

2022新版中國(guó)洗衣液行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)分析

中國(guó)家庭清潔護(hù)理市場(chǎng)發(fā)展迅速，是主要經(jīng)濟(jì)體中增長(zhǎng)潛力最大的市場(chǎng)，中國(guó)家庭清潔護(hù)理行業(yè)的零售銷(xiāo)售總價(jià)值由2015年的人民幣900億元增至2019年的人民幣1108億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.3%，增長(zhǎng)速度高于同期全球家庭清潔護(hù)理行業(yè)2.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。

洗衣液作為衣物清潔護(hù)理行業(yè)中主要產(chǎn)品洗滌劑里重要的組成部分，液體洗滌劑以其配方靈活、溶解快、制造工藝簡(jiǎn)單、設(shè)備投資少、復(fù)合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、使用方便、環(huán)保的優(yōu)點(diǎn)越來(lái)越受重視。

而就洗衣液增速而言，洗衣液市場(chǎng)的表現(xiàn)也相當(dāng)驚艷。在2019年，市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)13.1%，遠(yuǎn)高于全球平均增長(zhǎng)，行業(yè)發(fā)展可謂一片欣欣向榮的景象。

洗衣液行業(yè)現(xiàn)狀

洗衣液與洗衣粉相比具有很多優(yōu)勢(shì)，例如對(duì)于皮膚的刺激性。洗衣粉是強(qiáng)堿性物質(zhì)，容易刺激皮膚，但是洗衣液PH值偏中性，對(duì)于皮膚刺激性低，不傷手。從去污能力來(lái)看，洗衣液主要成分為非離子表面活性劑，能夠深入衣物內(nèi)部發(fā)揮洗滌作用，去污更徹底，溶解速度快，易漂洗。但是洗衣粉以石油化工產(chǎn)品為原料，堿性越強(qiáng)，去污效果越好，對(duì)衣物損壞程度越高，且不易漂洗。

就市場(chǎng)變化趨勢(shì)而言，洗衣粉逐步被替代，洗衣液成未來(lái)主要發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)顯示，洗衣液2015-2019年的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13%，為衣物清潔護(hù)理行業(yè)成長(zhǎng)最快部分，與之對(duì)比，洗衣粉市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率反而為負(fù)數(shù)，市場(chǎng)規(guī)模逐步降低。值得注意的是，受益人民生活水平提高，對(duì)于生活品質(zhì)的要求逐步上升，洗衣助劑市場(chǎng)也在穩(wěn)步上升中。

由于消費(fèi)者教育普及不足，相較綜合使用成本更低的洗衣液，低線城市消費(fèi)者更接受“論斤賣(mài)”的洗衣粉，2018年線下洗衣液滲透率核心城市為67.2%，縣級(jí)市為52.1%，而農(nóng)村只有36.7%，隨城市線級(jí)逐級(jí)降低。根據(jù)中國(guó)社科院統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)有超過(guò)一半居民屬于低收入群體和中低收入群體，中高收入群體和高收入群體占比僅22.7%。隨著未來(lái)扶貧政策不斷推進(jìn)和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知深入，中低收入人群是中國(guó)未來(lái)消費(fèi)的潛在人群，洗衣液在低線城市和中低收入群體中仍有巨大消費(fèi)升級(jí)空間。

由于洗衣液購(gòu)買(mǎi)群體以中老年家庭主婦為主，超市大賣(mài)場(chǎng)仍占據(jù)渠道主導(dǎo)地位，但近年來(lái)占比逐年下滑。而線上銷(xiāo)售渠道隨著電子商務(wù)行業(yè)的迅速發(fā)展而逐漸擴(kuò)大，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年線上洗衣液銷(xiāo)售額由44億元增長(zhǎng)至88億元，銷(xiāo)售額已經(jīng)實(shí)現(xiàn)翻倍，渠道占比也從26.5%上升至32.4%，逐年提升。2020年由于新冠疫情的爆發(fā)，消費(fèi)者更傾向于線上購(gòu)物，線上銷(xiāo)售渠道占比將進(jìn)一步擴(kuò)大。

隨著消費(fèi)者認(rèn)知水平的提升，以及市場(chǎng)的逐漸下沉，未來(lái)中國(guó)洗衣液市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2024年洗衣液市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到515億元。

洗衣液未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

雖然我國(guó)洗衣液市場(chǎng)發(fā)展迅速，整體增速高于全球平均增長(zhǎng)，但我國(guó)洗衣液產(chǎn)品滲透率相較于其他發(fā)達(dá)國(guó)家仍處于較低水平。主要原因是我國(guó)洗衣劑市場(chǎng)由以洗衣皂為主發(fā)展至以洗衣粉為主，再到現(xiàn)在洗衣液逐步替代等多個(gè)發(fā)展階段。

我國(guó)洗衣液行業(yè)市場(chǎng)集中度高，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年排名前五的洗衣液品牌市場(chǎng)份額占比超過(guò)80%，其中藍(lán)月亮以24.4%的市場(chǎng)份額占比排名第一，納愛(ài)斯(旗下品牌雕牌、超能等)以23.5%的市場(chǎng)份額占比緊隨其后。而立白、寶潔、威萊市場(chǎng)份額與前兩名差距較大，但是三個(gè)品牌市場(chǎng)份額占比差距較小。

由此看來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)巨大，近年來(lái)，受益于中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展，線上零售渠道已成為中國(guó)洗衣液行業(yè)增長(zhǎng)最快的銷(xiāo)售渠道，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更為明顯。這就要求洗衣液企業(yè)能夠在未來(lái)技術(shù)發(fā)展方向加以變化創(chuàng)新，以提高標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)含量和提高技術(shù)門(mén)檻，以提高洗衣液的品質(zhì)。

1、濃縮化，去污力強(qiáng)。濃縮化的洗衣液對(duì)國(guó)家、生產(chǎn)商、消費(fèi)者都非常有利，隨著消費(fèi)者觀念和習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，濃縮化洗衣液一定會(huì)有極大的發(fā)展。

2、溫和安全。消費(fèi)者對(duì)安全的追求永無(wú)止境，包括，首先，選用安全的原材料，不要用有安全風(fēng)險(xiǎn)的原材料，其次，在使用洗衣液時(shí)，要求對(duì)皮膚的刺激性低，不傷害衣服材質(zhì)。

3、多功能。洗衣液除了清潔去污，還能追加很多其它的功效，比如除菌、祛味、柔順、持久留香等，這些都是提升產(chǎn)品品質(zhì)的賣(mài)點(diǎn)。

4、保護(hù)生態(tài)資源。包括可再生資源來(lái)源的原料、洗衣液使用后排放不污染環(huán)境等。坦率地說(shuō)，以前消費(fèi)者很不關(guān)心這一點(diǎn)，以為環(huán)境影響不關(guān)自己的事，是政府、是社會(huì)的事，但隨著社會(huì)發(fā)展和個(gè)人意識(shí)提升，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注這一問(wèn)題。

為爭(zhēng)搶更多的市場(chǎng)份額，各大品牌都在不遺余力地進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。想要了解更多洗衣液行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年版洗衣液行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢(xún)報(bào)告》。

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