互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長，實(shí)現(xiàn)了廣告收入5,435億人民幣(不含港澳臺地區(qū))，同比增長9.32%，增幅較上年減緩了4.53個百分點(diǎn)
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告的概述
互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析
2021年是我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場穩(wěn)中向好之年。在國家政策有效引導(dǎo)與防疫抗疫舉措得力的支撐下，克服諸多不確定因素，實(shí)現(xiàn)了全社會各行業(yè)的穩(wěn)步復(fù)蘇。
2021年全球廣告市場規(guī)模達(dá)到7632億美元，2015-2021年CAGR為8.20%，預(yù)計(jì)2022年全球廣告市場規(guī)模將達(dá)到8369億美元。
從不同廣告類型來看，眾多傳統(tǒng)媒介廣告觸達(dá)天花板，互聯(lián)網(wǎng)廣告為全球廣告市場的增長主要驅(qū)動力。其中，紙媒廣告市場規(guī)模及市場份額不斷降低，2021年雜志+報紙占總廣告市場規(guī)模比例為6.97%;電視廣播及戶外廣告保持低速增長;互聯(lián)網(wǎng)廣告增速快于全球廣告市場增速，市場占比從2015年的31.8%提升至2021年的57.6%。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長，實(shí)現(xiàn)了廣告收入5,435億人民幣(不含港澳臺地區(qū))，同比增長9.32%，增幅較上年減緩了4.53個百分點(diǎn);互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模約為6,173億人民幣，較上年增長12.36%，廣告與營銷市場規(guī)模合計(jì)約為11,608億元，較上年增長11.01%。為“十四五”良好開局，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展及消除貧困改善民生構(gòu)筑了一個關(guān)乎10.11億網(wǎng)民的大平臺。
在互聯(lián)網(wǎng)時代下，新技術(shù)開發(fā)速度明顯加快，層出不窮，將對互聯(lián)網(wǎng)廣告市場整個產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行改造，技術(shù)已經(jīng)成了市場前進(jìn)的核心動力。
目前新興媒體的市場營銷價值還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有開發(fā)完全，隨著技術(shù)進(jìn)步和廠商深入挖掘，廣告資源將不斷豐富，市場潛力巨大。
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭格局分析
2021年以搜索廣告為代表的Google始終保持最大的廣告市場份額，占比47.7%;社交廣告龍頭Meta FoA位于第二，占比26.2。2021年，Google廣告收入達(dá)到2095億美元，同比增長42.59%。Meta FoA廣告收入達(dá)到1149億美元，同比增長36.55%。兩家市場份額占比高達(dá)73.8%。其他細(xì)分領(lǐng)域穩(wěn)中向好，視頻廣告市場份額不斷增長。社交平臺廣告中LinkedIn、twitter、snapchat市場份額占比保持穩(wěn)定;其中snapchat近年收入體現(xiàn)較快增長;以電商廣告為主的Amazon份額增長，從2017年的2.2%提高到2021年的7.1%。
電商業(yè)務(wù)雙輪驅(qū)動，快速商業(yè)化，或?qū)⒁欢ǔ潭雀淖兒Ｍ饣ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場格局。國內(nèi)來看，近十年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場格局變化幅度更大，已經(jīng)經(jīng)歷了從搜索廣告到社交廣告到短視頻廣告的迭代，當(dāng)前短視頻平臺加速內(nèi)循環(huán)，或?qū)⑦M(jìn)一步搶占其他平臺的搜索廣告以及電商廣告份額。
許多頭部平臺產(chǎn)品矩陣主要發(fā)力點(diǎn)集中于自家視頻化平臺，除抖快外，嵌入式短 視頻平臺成頭部平臺發(fā)力點(diǎn)。騰訊視頻、騰訊新聞業(yè)務(wù)處 于行業(yè)領(lǐng)先地位。受疫情催化，釘釘月活實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長達(dá)到 1.73 億，同比增 長 166%。2019 年釘釘并入阿里云，未來將成為阿里 2B 生態(tài)的流量入口和移動端承載。優(yōu)酷月活 2.55 億，相對屬于防守態(tài)勢，字節(jié)跳動：抖音為旗艦，多產(chǎn)品矩陣+國際化布局。想要了解更多互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。
關(guān)注公眾號
免費(fèi)獲取更多報告節(jié)選
免費(fèi)咨詢行業(yè)專家
2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告
在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報告 商業(yè)計(jì)劃書 細(xì)分市場研究 IPO上市咨詢
食品的安全，直接關(guān)系到人民的健康和生命安全，所以我們必須要保證食品的質(zhì)量得到保障，加強(qiáng)對食品的監(jiān)督工作，提高食...
在城市化進(jìn)程加快的背景下，我國的建筑行業(yè)迎來了良好的發(fā)展機(jī)遇，對于復(fù)合功能新材料的需求也日益突出。2021年中國鋼...
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，傳感器在新興的智能家居、智慧城市、智能移動終端(汽車、機(jī)器人等)等領(lǐng)域的...
教育平板是可以對應(yīng)用、內(nèi)容、時間進(jìn)行管理的設(shè)備，并可通過帳號關(guān)聯(lián)獲取學(xué)生多端使用數(shù)據(jù)，為用戶畫像提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。...
智慧體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀智慧體育是物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)運(yùn)用于體育領(lǐng)域的最新成果，是整合教育、醫(yī)療...
隨著2016年9月發(fā)動機(jī)潤滑油中國標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)創(chuàng)新聯(lián)盟的設(shè)立，行業(yè)內(nèi)將逐步推出符合中國發(fā)動機(jī)技術(shù)特點(diǎn)的潤滑油標(biāo)準(zhǔn)體系和6...
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2021 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號
研究院服務(wù)號
中研網(wǎng)訂閱號