廣電市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析 2022廣電行業(yè)前景分析報(bào)告

• 2022年9月15日 LiuMingYue來(lái)源：國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心課題組 383 18
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廣電行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?廣電行業(yè)一般指廣播電視行業(yè)，只播送聲音的，稱為聲音廣播;播送圖像和聲音的，稱為電視廣播。狹義上講，廣播是利用無(wú)線電波和導(dǎo)線，只用聲音傳播內(nèi)容的。廣義上講，廣播包括我們平常認(rèn)為的單有聲音的廣播及聲音與圖像并存的電視。

廣電行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?廣電行業(yè)一般指廣播電視行業(yè)，只播送聲音的，稱為聲音廣播;播送圖像和聲音的，稱為電視廣播。狹義上講，廣播是利用無(wú)線電波和導(dǎo)線，只用聲音傳播內(nèi)容的。廣義上講，廣播包括我們平常認(rèn)為的單有聲音的廣播及聲音與圖像并存的電視。

廣電市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析

全國(guó)《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》持證機(jī)構(gòu)數(shù)量從2012年的6175家，增加到2021年的47984家，增長(zhǎng)677%，其中民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)占絕對(duì)多數(shù)。除縣級(jí)融媒體中心外，全國(guó)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》持證機(jī)構(gòu)588家，民營(yíng)企業(yè)占比32.65%，達(dá)192家。備案機(jī)構(gòu)數(shù)量從2019年的32家增長(zhǎng)到2021年的87家，涵蓋當(dāng)前主要網(wǎng)絡(luò)音視頻平臺(tái)。

廣電廣告收入從1182.49億元下降到的786.46億元，總體占比從超過(guò)九成縮減到約四分之一。新媒體廣告收入規(guī)模和占比大幅增長(zhǎng)，從306.71億元增長(zhǎng)到2001.46億元，總體占比從18.57%增加到近65%，對(duì)廣電行業(yè)廣告收入總體穩(wěn)定增長(zhǎng)起到?jīng)Q定作用。

廣電網(wǎng)絡(luò)公司拓展融合傳播渠道與終端服務(wù)，2021年全國(guó)高清和超高清用戶達(dá)1.09億戶，同比增長(zhǎng)7.92%;智能終端用戶3325萬(wàn)戶，同比增長(zhǎng)11.39%;IPTV用戶達(dá)3.49億戶，比2017年的1.22億戶增長(zhǎng)186%，也超過(guò)同期有線電視用戶數(shù)71.08%;OTT用戶10.83億戶，比2018年的4.2億戶增長(zhǎng)近158%。

2022廣電行業(yè)前景分析報(bào)告

廣播電視行業(yè)是指專業(yè)從事廣電設(shè)備的生產(chǎn)，研究，探索，銷售的單位，主要包括： 攝、錄、監(jiān)、采、編、播、管、存等主要方面。此行業(yè)急需發(fā)展，為以后的“三網(wǎng)合一”(廣播電視網(wǎng)、移動(dòng)傳媒網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng))做好充分的前期工作。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，各大平臺(tái)發(fā)展迅速，形成內(nèi)容自制能力，用戶付費(fèi)逐步成熟。熱播綜藝、電視劇從先臺(tái)后網(wǎng)到臺(tái)網(wǎng)同播，再到先網(wǎng)后臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播，內(nèi)容用戶、制作機(jī)構(gòu)進(jìn)一步分流到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

國(guó)有廣電企業(yè)進(jìn)一步深化改革，做大做強(qiáng)。各級(jí)政府制定多種政策推動(dòng)資本特別是民營(yíng)資本對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入，有力支持了視聽企業(yè)發(fā)展。北京、浙江、上海、廣東、江蘇五省(市)的制作機(jī)構(gòu)占全國(guó)總量超過(guò)六成，產(chǎn)業(yè)區(qū)域集中趨勢(shì)明顯。

傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整期，創(chuàng)收結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式、產(chǎn)業(yè)元素亟待變革。全國(guó)電視廣告出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同期網(wǎng)絡(luò)媒體廣告價(jià)值日益凸顯。2021年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻年度付費(fèi)用戶分別達(dá)7.1億、1.5億。短視頻與社區(qū)類平臺(tái)高速發(fā)展，提供信息與知識(shí)獲取、購(gòu)物、社交、游戲、求職、搜索等多元服務(wù)。2021年全國(guó)短視頻用戶規(guī)模為9.34億，占網(wǎng)民整體的90.5%;網(wǎng)絡(luò)直播用戶高達(dá)7.03億，占到全國(guó)人口一半，占網(wǎng)民的68%。

未來(lái)三網(wǎng)融合促成廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入，IPTV起步并快速發(fā)展，有線網(wǎng)絡(luò)跨領(lǐng)域融合業(yè)務(wù)全面鋪開?！耙皇∫痪W(wǎng)”整合基本完成，中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司正式掛牌，全國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)整合拉開帷幕。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，廣電行業(yè)企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。廣電行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。廣電行業(yè)報(bào)告根據(jù)行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。

更多廣電市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)廣電行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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