敷爾佳三年賺21億 中國(guó)面膜行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展如何

• 2022年9月19日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 420 21
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敷爾佳三年賺21億研發(fā)費(fèi)僅732萬(wàn)，“自然人經(jīng)銷(xiāo)+返利”模式被質(zhì)疑傳銷(xiāo)!近日，哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“敷爾佳”)于深圳創(chuàng)業(yè)板首發(fā)過(guò)會(huì)，離A股“醫(yī)美敷料第一股”更近了一步，但市場(chǎng)對(duì)其質(zhì)疑聲不停。敷爾佳在售產(chǎn)品覆蓋醫(yī)療器械類(lèi)敷料產(chǎn)品和功能性護(hù)膚2

敷爾佳三年賺21億研發(fā)費(fèi)僅732萬(wàn)，“自然人經(jīng)銷(xiāo)+返利”模式被質(zhì)疑傳銷(xiāo)!近日，哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“敷爾佳”)于深圳創(chuàng)業(yè)板首發(fā)過(guò)會(huì)，離A股“醫(yī)美敷料第一股”更近了一步，但市場(chǎng)對(duì)其質(zhì)疑聲不停。敷爾佳在售產(chǎn)品覆蓋醫(yī)療器械類(lèi)敷料產(chǎn)品和功能性護(hù)膚品，主打敷料和貼、膜類(lèi)產(chǎn)品。憑著“醫(yī)美面膜”這一噱頭，過(guò)去三年敷爾佳凈賺21億元，2021年毛利率達(dá)82%，位居國(guó)內(nèi)同行業(yè)第一。

過(guò)去三年，其研發(fā)費(fèi)用合計(jì)僅732.65萬(wàn)元，研發(fā)人員僅6人，而同期宣傳推廣費(fèi)用合計(jì)為4.72億元。公司“自然人經(jīng)銷(xiāo)+返利”的銷(xiāo)售模式還被市場(chǎng)質(zhì)疑有“傳銷(xiāo)”的嫌疑。雖然敷爾佳明確否認(rèn)，但市場(chǎng)質(zhì)疑聲難消。

伴隨著醫(yī)美盛行，搭上醫(yī)美快車(chē)的敷爾佳多款面膜被打造為網(wǎng)紅單品，這也讓公司獲得了極強(qiáng)的盈利能力。招股書(shū)顯示，2019—2021年，敷爾佳分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.42億元、15.85億元、16.49億元;歸母凈利潤(rùn)分別為6.61億元、6.48億元、8.06億元，三年合計(jì)盈利21.15億元。2021年，公司綜合毛利率達(dá)81.95%。不過(guò)，公司業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@下滑。2020年、2021年其營(yíng)收同比增速分別為18.7%、4.08%，凈利潤(rùn)同比增速為-2.04%、21.38%。今年上半年，敷爾佳營(yíng)收、凈利潤(rùn)同比增速也僅為2.94%和1.57%。

2019—2021年，敷爾佳醫(yī)療器械類(lèi)產(chǎn)品收入分別為9.18億元、8.80億元及9.28億元，占總收入的比重分別為68.38%、55.54%、56.25%，整體呈下降趨勢(shì)，其醫(yī)療器械類(lèi)產(chǎn)品包括3種敷料和1種噴霧;在單價(jià)穩(wěn)定上升的情況下，敷爾佳醫(yī)療器械類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量正趨于下滑，分別為1945.88萬(wàn)盒、1847.60萬(wàn)盒、1871.72萬(wàn)盒。招股書(shū)顯示，2019—2021年，敷爾佳研發(fā)費(fèi)用分別為60.39萬(wàn)元、147.97萬(wàn)元及524.29萬(wàn)元，合計(jì)732.65萬(wàn)元，占各期營(yíng)業(yè)收入的比例分別為0.04%、0.09%及0.32%，均不足1%，而可比公司平均水平分別為3.71%、3.94%、4.87%，敷爾佳遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同行。

近幾年，隨著輕醫(yī)美走紅，以“醫(yī)美面膜”“械字號(hào)面膜”為噱頭的產(chǎn)品受到熱捧，而為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的態(tài)勢(shì)，敷爾佳銷(xiāo)售費(fèi)用不斷加碼，招股書(shū)也提示了相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。2019—2021年，敷爾佳銷(xiāo)售費(fèi)用分別為1.15億元、2.65億元、2.64億元，銷(xiāo)售費(fèi)用率分別為8.6%、16.75%、16.01%。其中，宣傳推廣費(fèi)分別為7031.75萬(wàn)元、1.66億元及2.36億元，合計(jì)為4.72億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例分別為5.24%、10.49%及14.29%。

面膜是護(hù)膚品中的一個(gè)類(lèi)別，是美容保養(yǎng)品的一種載體，敷在臉上用于美容功能例如補(bǔ)水保濕、美白、抗衰老、平衡油脂等等。面膜是指敷在人體皮膚表面，起到清潔及保護(hù)皮膚作用的產(chǎn)品。它的作用原理是通過(guò)面膜對(duì)皮膚的包裹，讓皮膚與空氣隔絕，使皮膚角質(zhì)層得到面膜內(nèi)所含的水分、保濕劑、營(yíng)養(yǎng)劑等的補(bǔ)充。同時(shí)，面膜還具有吸附作用，能夠除去皮膚上的污垢、油脂及粉刺、細(xì)致毛孔、緊致肌膚。面膜行業(yè)上游是天然原料、化學(xué)添加劑等，面膜銷(xiāo)售的下游則是通過(guò)各種零售渠道面向終端消費(fèi)者。

面膜產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋上游原材料、包裝，中游為面膜品牌方，下游渠道，再到消費(fèi)者。伴隨著面膜行業(yè)的快速發(fā)展，代工廠商、代運(yùn)營(yíng)商也逐漸成為了面膜產(chǎn)業(yè)鏈的重要參與者。面膜代工廠商與品牌方的合作方式主要為OEM、ODM模式。目前，面膜已經(jīng)成為化妝品銷(xiāo)售矩陣中的重頭戲，承載了廣大男女消費(fèi)者的美麗心愿，多功能的"懶人面膜"市場(chǎng)前景會(huì)越來(lái)越好。 男性消費(fèi)群體的進(jìn)場(chǎng)，提升了面膜市場(chǎng)的總體量，給面膜市場(chǎng)帶來(lái)更多利潤(rùn)空間和生存空間。"有效、便捷、高性價(jià)比"三個(gè)維度，是懶人面膜提供給消費(fèi)者的全新的"懶"享受。

從中國(guó)面膜行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，我國(guó)面膜的市場(chǎng)規(guī)模從2014年的108.2億元增長(zhǎng)至2018年的248.6億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到23.1%。隨著人們保養(yǎng)意識(shí)的進(jìn)一步提高，2021年中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到451.8億元。未來(lái)幾年我國(guó)面膜市場(chǎng)將呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)資料顯示，預(yù)測(cè)2024年國(guó)產(chǎn)面膜市場(chǎng)規(guī)模將突破600億元。

據(jù)用戶說(shuō)數(shù)據(jù)顯示，在2021年淘寶天貓全網(wǎng)“美容護(hù)膚/美體/精油”各細(xì)分類(lèi)目成交額同比增速上，貼片式面膜從前一年的低增幅進(jìn)入了負(fù)增長(zhǎng)。而歐特歐國(guó)際咨詢的數(shù)據(jù)也顯示，過(guò)去一年里，包括淘寶、京東、抖音、快手等在內(nèi)的多個(gè)線上平臺(tái)上，面膜品類(lèi)總零售額同比下降了8.9%。這其中，雖有疫情影響消費(fèi)的因素，但更多的其實(shí)是近年來(lái)面膜品類(lèi)的極度內(nèi)卷。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，國(guó)內(nèi)全網(wǎng)面膜產(chǎn)品零售額達(dá)332.70億元;預(yù)測(cè)到2024年，中國(guó)面膜品類(lèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到619億元。國(guó)內(nèi)面膜品類(lèi)雖然逐漸進(jìn)入了緩慢增長(zhǎng)階段，潛力卻無(wú)可限量。

欲獲取更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)面膜行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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