中國(guó)保溫杯行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及企業(yè)龍頭經(jīng)營(yíng)分析

• 2022年9月21日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 378 18
• 繁體

保溫杯一般是由陶瓷或不銹鋼加上真空層做成的盛水的容器，頂部有蓋，密封嚴(yán)實(shí)，真空絕熱層能使裝在內(nèi)部的水等液體延緩散熱，以達(dá)到保溫的目的。保溫杯從保溫瓶發(fā)展而來(lái)的，保溫原理與保溫瓶一樣，只是人們?yōu)榱朔奖惆哑孔龀杀?021年中國(guó)保溫杯產(chǎn)量約為4.23億只，消費(fèi)量

目前，國(guó)產(chǎn)品牌的保溫杯只有少數(shù)幾家形成了較為完整的銷售市場(chǎng)，大部分還是處于大眾品牌的階段，高端的保溫杯市場(chǎng)還是以進(jìn)口為主。隨著保溫杯行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，在技術(shù)和質(zhì)量得到滿足的時(shí)候，保溫杯企業(yè)應(yīng)重視對(duì)市場(chǎng)的分析和研究，特別是對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)判，用滿足消費(fèi)者需求的設(shè)計(jì)提前占領(lǐng)市場(chǎng)。目前，消費(fèi)者對(duì)保溫杯的關(guān)注重點(diǎn)由原來(lái)的保溫功能逐漸轉(zhuǎn)變到更加注重便捷、精美、時(shí)尚和個(gè)性化，也更多的考慮到節(jié)能環(huán)保和智能等因素，這和新消費(fèi)主體、新審美范式的產(chǎn)生有關(guān)。

保溫杯一般是由陶瓷或不銹鋼加上真空層做成的盛水的容器，頂部有蓋，密封嚴(yán)實(shí)，真空絕熱層能使裝在內(nèi)部的水等液體延緩散熱，以達(dá)到保溫的目的。保溫杯從保溫瓶發(fā)展而來(lái)的，保溫原理與保溫瓶一樣，只是人們?yōu)榱朔奖惆哑孔龀杀?021年中國(guó)保溫杯產(chǎn)量約為4.23億只，消費(fèi)量為2.73億只。

不銹鋼保溫器皿具備保溫、安全健康、耐用便攜等特性。不銹鋼真空保溫器皿 由內(nèi)外雙層不銹鋼制造而成，利用焊接技術(shù)把內(nèi)膽和外殼結(jié)合在一起，再用抽真空 技術(shù)把內(nèi)膽與外殼的夾層中的空氣抽出以達(dá)到真空保溫的效果。與傳統(tǒng)的玻璃、陶 瓷等保溫容器相比，不銹鋼真空保溫器皿具有保溫性能好、安全便攜、健康衛(wèi)生等 特點(diǎn);與塑料杯相比，不銹鋼保溫器皿具備安全環(huán)保、耐用等特點(diǎn)。

不銹鋼為核心原材料，行業(yè)直接材料成本占比約 50%以上。不銹鋼真空保溫器 皿的主要原材料為 304/316 不銹鋼。以哈爾斯、嘉益股份、希諾股份和同富股份為 例，根據(jù)各公司公告，2021 年四家公司直接材料成本占比分別為 65.26%/61.43%、 46.7%和 16.89%(同富股份以外協(xié)生產(chǎn)為主，外購(gòu)成品的成本占比較高)。

當(dāng)消費(fèi)主力逐漸變成90、00后，單純保溫的性能已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)在年輕人的對(duì)保溫杯的要求，通過(guò)對(duì)一些時(shí)尚大片或者明星出街的觀察，保溫杯已經(jīng)變成了非常時(shí)尚的隨手配件。說(shuō)到“高級(jí)感”的市場(chǎng)空間，國(guó)貨保溫杯尚未成功占領(lǐng)。通過(guò)各大電商平臺(tái)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，兩百元以上的保溫杯基本被日韓和歐美的品牌所占據(jù)，保溫杯的高端市場(chǎng)還是以國(guó)際品牌為主。而中國(guó)自主品牌保溫杯的質(zhì)量雖與其相當(dāng)，但價(jià)格卻集中在一百五十元到一百元或以下。顯然，國(guó)產(chǎn)品牌無(wú)法通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)意而拉高價(jià)格，即使制造歷史悠久，推出的款式卻相對(duì)保守普通。對(duì)保溫杯設(shè)計(jì)進(jìn)行不斷探索學(xué)習(xí)，增加產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與專業(yè)精神，逐漸縮小與一些大牌、老牌的差距，讓保溫杯不止存在于“中國(guó)制造”，或許會(huì)為國(guó)產(chǎn)保溫杯發(fā)展帶來(lái)啟發(fā)。

欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022-2027年中國(guó)保溫杯行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

保溫杯企業(yè)龍頭經(jīng)營(yíng)分析

浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司最早創(chuàng)立于1985年,1996年正式成立,是國(guó)內(nèi)最具影響力的杯壺行業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)和制造商之一、中國(guó)日用雜品工業(yè)協(xié)會(huì)杯壺分會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位。公司主要研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售涵蓋不銹鋼、鈦、玻璃、塑料、鋁等多種材質(zhì)的杯壺產(chǎn)品,倡導(dǎo)智能化、輕量化、健康化的飲水方式。哈爾斯是國(guó)內(nèi)最具影響力的杯壺制造與品牌運(yùn)營(yíng)商之一，中國(guó)杯壺行業(yè)上市第一股，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在行業(yè)內(nèi)處于龍頭領(lǐng)先位置。二十余年的行業(yè)深耕，公司在技術(shù)、規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌口碑、渠道布局等方面均具備比較優(yōu)勢(shì)。2021年哈爾斯?fàn)I業(yè)收入為23.89億元，同比增長(zhǎng)60.1%;營(yíng)業(yè)成本為17.65億元，同比增長(zhǎng)61.3%;哈爾斯毛利率為26.13%。

2021年哈爾斯將智能杯的應(yīng)用材質(zhì)由不銹鋼、玻璃、陶瓷拓展到鈦等;同時(shí)，在原有的水溫顯示、喝水提醒等功能的基礎(chǔ)上，新增了糖分檢測(cè)的功能。其中2021年哈爾斯金屬制品業(yè)營(yíng)業(yè)成本為16.54億元，金屬制品業(yè)毛利率為26.41%。其中2021年哈爾斯不銹鋼真空保溫器皿營(yíng)業(yè)收入為21.04億元;不銹鋼真空保溫器皿營(yíng)業(yè)成本為15.64億元;;不銹鋼真空保溫器皿毛利率為25.69%。其中2021年哈爾斯真空器皿營(yíng)業(yè)收入為21.04億元;玻璃杯營(yíng)業(yè)收入為0.19億元;塑料杯營(yíng)業(yè)收入為0.59億元;鋁瓶營(yíng)業(yè)收入為1.43億元。保溫杯等杯壺產(chǎn)品作為日用消費(fèi)品，具有穩(wěn)定的、持續(xù)的市場(chǎng)需求。其中2021哈爾斯金屬制品業(yè)產(chǎn)量為5039.15萬(wàn)只，銷量6511.98萬(wàn)只，庫(kù)存量為569.2萬(wàn)只。

著力打造四大自主品牌，全面覆蓋中、高端飲具市場(chǎng)。公司旗下現(xiàn)有四大自主 品牌，分別為哈爾斯、SIGG、NONOO 和 SANTECO。其中哈爾斯主打中端性價(jià)比 品牌;SIGG 為公司收購(gòu)的瑞士百年水壺品牌，主打高端市場(chǎng);NONOO 為原創(chuàng)設(shè)計(jì) 潮牌，主打潮流、高顏值和設(shè)計(jì)感，面向時(shí)尚人群;SANTECO 定位中高端輕奢品 牌。公司品牌矩陣全面覆蓋中高端飲具市場(chǎng)，2022 年起公司將逐步確立各品牌調(diào)性 及未來(lái)發(fā)展策略，重點(diǎn)發(fā)力自主品牌，未來(lái)增長(zhǎng)可期。

中國(guó)保溫杯行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

我國(guó)不銹鋼產(chǎn)量全球第一，原材料供給充足。不銹鋼真空保溫器皿的主要原材 料為 304/316 不銹鋼，我國(guó)是全球最大的不銹鋼生產(chǎn)國(guó)，我國(guó)不銹鋼產(chǎn)量占全球比 重由2005 年的 12.9%提升至 2021 年的 56%。2021 年我國(guó)不銹鋼粗鋼產(chǎn)量 3063.2 萬(wàn)噸，同比+1.64%，2014-2021 年不銹鋼粗鋼產(chǎn)量 CAGR 為 5.1%。領(lǐng)先的不銹鋼 產(chǎn)量為保溫杯壺的生產(chǎn)提供充足原材料。

全球保溫杯市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，2012-2020 年 CAGR 為 14.1%。受益于戶外休閑活 動(dòng)爆發(fā)、生活及消費(fèi)習(xí)慣改變等因素，不銹鋼保溫器皿應(yīng)用范圍更加廣泛，需求不 斷提升。根據(jù)中國(guó)日用雜品工業(yè)協(xié)會(huì)杯壺分會(huì)，2020 年全球不銹鋼保溫杯市場(chǎng)規(guī)模 約為 68.3 億美元，同比增長(zhǎng) 8.8%。12-20 年保溫杯市場(chǎng)規(guī)模 CAGR 為 14.1%。

國(guó)內(nèi)保溫杯行業(yè)集中度較低，哈爾斯為最大的保溫杯生產(chǎn)商。我國(guó)保溫杯行業(yè) 集中度較低，以 2021 年全國(guó)總產(chǎn)量 65292 萬(wàn)只來(lái)計(jì)算，哈爾斯、嘉益股份、同富 股份和希諾股份市占率分別為 4.5%/2.5%/2.1%和 0.5%。其中哈爾斯為國(guó)內(nèi)最大的 保溫杯生產(chǎn)商，截至 2021 年公司保溫杯產(chǎn)能合計(jì) 2930 萬(wàn)只。

全球保溫杯器皿產(chǎn)能集中于中國(guó)，貢獻(xiàn)超 60%產(chǎn)量。根據(jù)嘉益股份招股書，2018 年全球不銹鋼保溫杯主要消費(fèi)市場(chǎng)集中在歐美、中國(guó)、日本地區(qū)，其中歐洲地區(qū)消 費(fèi)占比最高，為 26.99%。中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)量占比為 18.42%。但卻提供了全球 65%的 不銹鋼保溫杯產(chǎn)量。根據(jù)同富股份招股書，2021 年我國(guó)保溫杯產(chǎn)量達(dá)到 6.53 億只， 同增 10.5%，2017-2021 年產(chǎn)量 CAGR 為 10%，預(yù)計(jì)到 2027 年，我國(guó)保溫杯年產(chǎn)量將達(dá)到 8.91 億只。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022-2027年中國(guó)保溫杯行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年保溫杯行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  “十三五”以來(lái)，在外部風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)增加、經(jīng)濟(jì)全球化遭遇逆流、新冠肺炎疫情沖擊的大背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)依舊穩(wěn)健前行。從2016年到2019年，年均經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率達(dá)到6.7％，高于世界經(jīng)濟(jì)平均水平3.9個(gè)百分...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡