短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

• 2022年10月5日 ChenWeiMei來源：互聯(lián)網(wǎng) 781 47
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短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。

短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。

短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》分析

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對(duì)硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時(shí)間碎片化，充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性與短視頻的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂、社交、分享等。

從2018年開始，短視頻用戶的規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，用戶活躍時(shí)間也不斷增加，截止2020年底，短視頻用戶與我國網(wǎng)民數(shù)量的占比就已經(jīng)高達(dá)88.3%，市場(chǎng)規(guī)模也突破2000億元。目前市場(chǎng)主流的短視頻平臺(tái)有抖音、快手、微信視頻號(hào)、火山小視頻等。

8月31日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%。截至2022年6月，我國短視頻的用戶規(guī)模增長(zhǎng)最為明顯，達(dá)9.62億，占網(wǎng)民整體的91.5%。

在用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，我國各短視頻平臺(tái)也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，如抖音開設(shè)了商品櫥窗、引入更多KOL直播帶貨等，中國短視頻市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2020年我國短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破2000億元。

近日，快手電商針對(duì)“招商團(tuán)長(zhǎng)”推出短視頻流量激勵(lì)政策及“短視頻爆款池”活動(dòng)，本次活動(dòng)旨在推動(dòng)招商團(tuán)長(zhǎng)發(fā)揮協(xié)同能力，為主播提供優(yōu)質(zhì)商品供給及流量運(yùn)營扶持，降低達(dá)人電商化門檻，進(jìn)一步推動(dòng)商家成長(zhǎng)。

在商品側(cè)，直播帶貨的核心是“限時(shí)限價(jià)”，達(dá)人需要向消費(fèi)者介紹商品特點(diǎn)及性價(jià)比，性價(jià)比越高則銷量越可觀，因此對(duì)于主播、品牌商家和服務(wù)商來講利潤(rùn)較薄，而短視頻帶貨重點(diǎn)在于抓痛點(diǎn)、講場(chǎng)景，只需展現(xiàn)：“在什么場(chǎng)景、使用了哪款產(chǎn)品、解決了怎樣的問題”就能吸引消費(fèi)者下單。

在流量側(cè)，對(duì)于中腰部、尾部，甚至是新人主播而言，粉絲積累有限意味著轉(zhuǎn)化的有限，而短視頻帶貨則是在公域中吸引目標(biāo)消費(fèi)者，靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，還可幫助達(dá)人實(shí)現(xiàn)公私域之間的流量轉(zhuǎn)化。

在經(jīng)營側(cè)，短視頻帶貨的門檻更低。直播帶貨對(duì)于主播招商、選品、直播講品能力、話術(shù)等等都有較高的要求，而短視頻帶貨在一定程度上，降低了達(dá)人在私域、電商技能等方面的門檻，強(qiáng)化了內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)更快轉(zhuǎn)化。

綜合來看，在快手信任電商氛圍之下，注重公域投放的短視頻帶貨將進(jìn)一步保障更多好內(nèi)容可以被發(fā)現(xiàn)，由此形成更具活力的創(chuàng)作土壤，推動(dòng)各個(gè)層級(jí)的達(dá)人、商家提升，壯大中腰部力量，從而開辟出新的增量空間。公域+私域的雙輪驅(qū)動(dòng)，也將推動(dòng)快手電商平臺(tái)打造更加長(zhǎng)效、穩(wěn)定的電商運(yùn)營體系，為達(dá)人、商家提供更高效的成長(zhǎng)路徑，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》

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  2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

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