特賣經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景分析 特賣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

• 2022年10月10日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 609 34
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新冠疫情發(fā)生以來(lái)，全球特賣經(jīng)濟(jì)供應(yīng)鏈和物流運(yùn)轉(zhuǎn)受到阻滯，國(guó)際市場(chǎng)需求萎縮，中國(guó)出口形勢(shì)嚴(yán)峻，外銷型制造企業(yè)面臨巨大的生存壓力。對(duì)此報(bào)告指出，特賣經(jīng)濟(jì)淘寶特價(jià)版代表的工廠直銷平臺(tái)掀起的“特價(jià)經(jīng)濟(jì)”新風(fēng)潮，正成為產(chǎn)業(yè)帶工廠復(fù)蘇的重要推動(dòng)力。

新冠疫情發(fā)生以來(lái)，全球特賣經(jīng)濟(jì)供應(yīng)鏈和物流運(yùn)轉(zhuǎn)受到阻滯，國(guó)際市場(chǎng)需求萎縮，中國(guó)出口形勢(shì)嚴(yán)峻，外銷型制造企業(yè)面臨巨大的生存壓力。對(duì)此報(bào)告指出，特賣經(jīng)濟(jì)淘寶特價(jià)版代表的工廠直銷平臺(tái)掀起的“特價(jià)經(jīng)濟(jì)”新風(fēng)潮，正成為產(chǎn)業(yè)帶工廠復(fù)蘇的重要推動(dòng)力。

特賣經(jīng)濟(jì)面臨著大賣場(chǎng)、超市、便利店、百貨、專賣店等對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)壓力，這是當(dāng)前折扣店生存的最大挑戰(zhàn)。在中國(guó)特賣經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)品牌消費(fèi)尚不成熟的情況下，折扣店“低價(jià)品牌商品”的魅力會(huì)大打折扣。因?yàn)榇蠖鄶?shù)特賣經(jīng)濟(jì)走的是非品牌折扣店的路線，以大眾食品和易耗品為主要經(jīng)營(yíng)對(duì)象，這與超市、便利店等業(yè)態(tài)的品種結(jié)構(gòu)是重疊的。在當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)需求萎縮、出口形勢(shì)嚴(yán)峻的背景之下，淘寶特價(jià)版代表的工廠直銷平臺(tái)掀起的“特賣經(jīng)濟(jì)”新風(fēng)潮，正成為產(chǎn)業(yè)帶工廠復(fù)蘇的重要推動(dòng)力。

什么是特賣經(jīng)濟(jì)?特賣經(jīng)濟(jì)是指賣方按原價(jià)給予買(mǎi)方一定百分比的減讓，即在價(jià)格上給予適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠。國(guó)際貿(mào)易中使用的折扣，名目很多，除一般折扣外，還有為擴(kuò)大銷售而使用的數(shù)量折扣，為實(shí)現(xiàn)某種特殊目的而給予的特別折扣(Special Discount)以及年終回扣(Turnover Bonus)等。

服飾消費(fèi)為特賣平臺(tái)最核心業(yè)務(wù)，四分之三用戶關(guān)注服裝折扣優(yōu)惠。各類商品中，服飾鞋包是特賣用戶在平臺(tái)，上最主要消費(fèi)的類別，占比超六成。消費(fèi)者對(duì)服飾箱包個(gè)性化需求高，且其折扣更容易激發(fā)消費(fèi)欲望，74.4%的受訪特賣用戶表示會(huì)關(guān)注服飾鞋包折扣優(yōu)惠情況。四成網(wǎng)民認(rèn)可特賣平臺(tái)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，迎合理性消費(fèi)浪潮特賣發(fā)展再加速。受訪網(wǎng)民消費(fèi)最關(guān)注商品品質(zhì)以及價(jià)格，人們?cè)谙M(fèi)升級(jí)潮流下更傾向于追求商品的性價(jià)比。在此情況下，特賣平臺(tái)特點(diǎn)迎合用戶需求變化，39.7%受訪網(wǎng)民最認(rèn)可特賣平臺(tái)上消費(fèi)的性價(jià)比，排列各類電商平臺(tái)前列。

特賣模式正往全鏈條方向發(fā)展，不僅面向消費(fèi)者端，同時(shí)賦能商家端。目前中國(guó)在線特賣平臺(tái)主要分為四大類，按主營(yíng)業(yè)務(wù)可分為平臺(tái)類和頻道類，按經(jīng)營(yíng)范圍可分為綜合類和垂直類。綜合特賣平臺(tái)以唯品會(huì)為首，該類平臺(tái)業(yè)務(wù)廣泛，用戶流量較大;垂直特賣平臺(tái)發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，用戶規(guī)模也較大;而垂直類平臺(tái)以及電商平臺(tái)內(nèi)的特賣頻道目前用戶基礎(chǔ)則比較薄弱。隨著電商平臺(tái)的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，「1元包郵」「9.9元包郵」的以C2M為核心(用戶直達(dá)廠家)的特賣經(jīng)濟(jì)模式開(kāi)始卷土重來(lái)，除了率先在特價(jià)經(jīng)濟(jì)模式上搶占先機(jī)的拼多多，電商零售巨頭紛紛在特價(jià)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域進(jìn)行排兵布陣，淘寶推出了淘特(原名為淘寶特價(jià)版)、京東推出了京喜、美團(tuán)推出了美團(tuán)優(yōu)選等等。

中國(guó)特賣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年全國(guó)服裝類商品零售額逐年增長(zhǎng)，但增速逐年放緩。2017年全國(guó)服裝類商品零售額達(dá)到10365.4億元，同比增長(zhǎng)1.45%，創(chuàng)近年新高;2019年全國(guó)服裝類商品零售額為9778.1億元，同比下降0.94%。2020年1-6月，服裝類商品零售額達(dá)到3609.1億元。

供需兩側(cè)催生特賣萬(wàn)億市場(chǎng)，2020年中國(guó)特賣市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)15860.15億元。目前經(jīng)濟(jì)下行及消費(fèi)者回歸理性消費(fèi)的環(huán)境下，具有抗周期特性的特賣經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)旺盛生命力，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模增至15860.15億元，其典型平臺(tái)唯品會(huì)也連續(xù)28個(gè)季度保持盈利。

特賣模式即通過(guò)對(duì)深度折扣的品牌貨品進(jìn)行限時(shí)銷售，營(yíng)造搶購(gòu)的氛圍，吸引用戶消費(fèi)。折扣特賣模式的本質(zhì)邏輯在于特賣渠道高周轉(zhuǎn)與低成本的相互循環(huán)。對(duì)于供給方來(lái)說(shuō)，特賣電商高于其他平臺(tái)的品牌曝光率和周轉(zhuǎn)率，幫助供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)薄利多銷，同時(shí)還能清理大量尾貨庫(kù)存;對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，深度折扣滿足了消費(fèi)者高性價(jià)比購(gòu)買(mǎi)到品牌商品的訴求，實(shí)現(xiàn)多贏。

由于服裝市場(chǎng)需求增長(zhǎng)動(dòng)力不足;服裝零售商庫(kù)存壓力增大，服裝零售期末庫(kù)存額不斷攀升，去庫(kù)存需求迫切;消費(fèi)觀念回歸理性，追求高性價(jià)比的消費(fèi)理念推動(dòng)特賣經(jīng)濟(jì)發(fā)展。近年來(lái)，特賣市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2018年中國(guó)特賣經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)14996.62億元，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)特賣市場(chǎng)規(guī)模將突破1.5萬(wàn)億元，2020年特賣市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到15860.15億元。

依據(jù)特賣電商的獨(dú)立性以及商品品類的集中度，特賣電商可分為三種模式：垂直特賣電商、垂直電商特賣頻道和綜合電商特賣頻道。隨著行業(yè)參與者逐漸增多，競(jìng)爭(zhēng)加劇，大型特賣電商開(kāi)始與品牌商簽訂獨(dú)家銷售授權(quán)協(xié)議，建立行業(yè)壁壘并穩(wěn)固自身地位，而小型電商在特賣價(jià)格戰(zhàn)和供應(yīng)鏈中往往不敵電商巨頭，營(yíng)運(yùn)效果差被市場(chǎng)淘汰。以唯品會(huì)、聚美優(yōu)品為首的特賣電商通過(guò)先發(fā)優(yōu)勢(shì)做大規(guī)模高速發(fā)展，鎖定市場(chǎng)地位，而近年來(lái)聚美優(yōu)品因假貨事件以及多元化發(fā)展模式問(wèn)題逐漸與經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定的唯品會(huì)拉開(kāi)差距，營(yíng)收出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

從中美兩國(guó)電商滲透率的數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年美國(guó)電商滲透率為11%，中國(guó)為20.7%，美國(guó)電商產(chǎn)業(yè)的緩慢發(fā)展對(duì)實(shí)體零售也形成了一定的保護(hù)，為名牌尾貨折扣零售商的發(fā)展提供了較大的生存空間。中國(guó)電商滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)，中國(guó)特賣電商優(yōu)勢(shì)更大。

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  2021-2026年中國(guó)特賣經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。特賣經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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