國內(nèi)面膜市場規(guī)模迎來爆發(fā)性增長 面膜行業(yè)發(fā)展趨勢調(diào)研

• 2022年10月11日 WuAoYan來源：互聯(lián)網(wǎng) 百度百科 216 6
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根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球及中國面膜的市場規(guī)模呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢， 2013年中國面膜市場規(guī)模為90.5億元，截至2021年末。中國 面膜市場規(guī)模為451.8億元，2013年全球面膜市場規(guī)模為38.2億美元，2020年全球面膜市場規(guī)模為87.8億美元，預(yù)估2021年全球面膜市場規(guī)模為95.4億元。

國內(nèi)面膜市場規(guī)模迎來爆發(fā)性增長

隨著中國國民收入的提高，對皮膚質(zhì)量的追求逐漸增大，投入護膚美妝領(lǐng)域的支出越來越多，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國面膜滲透率從2012年的32%上漲至2021年的56%。呈現(xiàn)直線上漲態(tài)勢，預(yù)計中國面膜未來滲透率還會上升。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球及中國面膜的市場規(guī)模呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢， 2013年中國面膜市場規(guī)模為90.5億元，截至2021年末。中國 面膜市場規(guī)模為451.8億元，2013年全球面膜市場規(guī)模為38.2億美元，2020年全球面膜市場規(guī)模為87.8億美元，預(yù)估2021年全球面膜市場規(guī)模為95.4億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國面膜行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

面膜是護膚品的一個類別，用于皮膚補水，也具有保濕、滋潤、營養(yǎng)、改善外觀、深層清潔等多種功能。

面膜分為貼片式、水洗式、免洗式、撕拉式，其中貼片式有精華和面膜布組成，單片獨立包裝，有補水和美白的功效;水洗式為泥狀或膏狀，敷后需用清水清洗，有皮膚清潔的功效;免洗式為啫喱或乳霜質(zhì)地，敷后無需清洗，有睡眠滋養(yǎng)的功效;撕拉式為膠裝液體，敷后待干燥變成一層薄膜，通過撕拉方式凈肌膚雜質(zhì)帶出，有去黑頭的功效。

面膜行業(yè)的上游主要是膜材料生產(chǎn)商，中游是面膜研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，下游是面膜的品牌商。

根據(jù)青眼研究報告顯示，目前國內(nèi)面膜行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成了上游原料及包裝材料制造行業(yè)附加高產(chǎn)能、中游ODM(即研發(fā)生產(chǎn)商)研發(fā)生產(chǎn)商注重高科技、下游品牌商賦予產(chǎn)品高附加值的局面。

面膜占領(lǐng)護膚市場半壁江山

在需求多樣、競爭激烈、品類繁多的市場環(huán)境中，面膜作為聲量和銷量均位居前列的護膚品類，憑借功能廣泛、便攜親民的強大優(yōu)勢，占領(lǐng)了護膚市場的半壁江山。

目前，我國消費者對面膜的關(guān)注點主要有六大方面：功效、痛點、產(chǎn)品設(shè)計、使用場景、適用人群和產(chǎn)地，功效和痛點是消費者關(guān)注的重點。

從成分上看，主打補水保濕功效的透明質(zhì)酸鈉依舊穩(wěn)居第一，緊隨其后的是可以美白的煙酰胺、舒緩的積雪草、抗氧化的肌肽、修護的角鯊?fù)楹鸵揽硕嘁虻裙πС煞帧?/p>

此外，據(jù)英特敏統(tǒng)計的近三年貼片面膜TOP10定位宣稱分布顯示，提亮、抗衰、美白等功效正也越來越受品牌和消費者的青睞。

弗若斯特沙利文報告顯示： 功能性護膚品和醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品的市場規(guī)模由 2016 年的89.7億元和2.3億元增長至 2020 年的 223.4 億元和 41.8 億元，年均復(fù)合增長率為 25.6%和 105.7%。預(yù)計到 2025 年，功能性護膚品和醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品的市場規(guī)模將達到 565.5 億元和 201.4 億元。

抓住了市場機遇，敷爾佳也在這幾年賺得盆滿缽滿。公開資料顯示，2018年，成立僅一年時間的敷爾佳的年銷售額就高達4.8億元;2019年，敷爾佳突破15億，順利躋身“十億俱樂部”。

面膜行業(yè)發(fā)展趨勢分析

“邊敷面膜邊熬夜”的年輕人逐漸成為面膜市場的主流消費群體，其背后也暗藏商機。當(dāng)下，我國面膜市場潛力巨大。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2021年1-12月全網(wǎng)面膜產(chǎn)品零售額達332.70億元，并預(yù)估2024年國產(chǎn)面膜市場規(guī)模將有望突破600億元。

除了功效進階外，科技創(chuàng)新也為面膜品類的發(fā)展提供動力。據(jù)青眼情報在全國范圍內(nèi)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近80%的消費者愿意加價購買創(chuàng)新類型面膜，超過50%的消費者能接受10%的加價，而這無疑也給了面膜品類創(chuàng)新極大的鼓勵。

其他一些頭部美妝供應(yīng)鏈也推出了不少高科技面膜單品，如諾斯貝爾首創(chuàng)的采用納米經(jīng)典紡絲技術(shù)的速溶精華貼、綠芳洲專研的石墨烯微磁療面部熨斗膜、品爵上新的搭配無針滲入技術(shù)的彈嫩凝膠日夜組合眼膜等，既可為用戶高效解決多樣化的肌膚問題，也可給其帶來新奇體驗，成為備受消費者推崇的爆款大單品。

目前我國面膜市場中消費者多為女性用戶，面膜應(yīng)該擴寬消費用戶，開發(fā)適合男性用戶使用的面膜，使自身產(chǎn)品多樣化，在男性護膚消費市場崛起的加持下，將推動我國面膜行業(yè)整體保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

此外，我國面膜的本土品牌大多定位在中低端，高端產(chǎn)品大多來源于國外，隨著消費者保養(yǎng)意識進一步提高，將會更加專注產(chǎn)品的功效性和舒適性。

并將對面膜的質(zhì)地和使用形式提出更高的要求，因此面膜多元化和高端化將會是我國面膜市場發(fā)展的趨勢之一，并且男性消費者保養(yǎng)意識的提升也有望進一步擴大面膜消費市場。

另一方面，國家“十四五規(guī)劃”《綱要》明確指出要在化妝品等快消領(lǐng)域培育出屬于中國的高端品牌，面膜作為護膚品類下的超級大單品，本身就具備更高的出圈條件。加之國內(nèi)化妝品監(jiān)管體系日漸完善，不僅可以加速面膜市場規(guī)范運營、優(yōu)勝劣汰，也能進一步增進消費者信心，促進面膜賽道良性發(fā)展。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國面膜行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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