中國中低端白酒行業(yè)市場全景調研 中低端白酒行業(yè)分析

• 2022年10月14日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 799 48
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中低端白酒發(fā)展策略、中低端白酒市場定位如何?白酒市場主要產(chǎn)品按照不同價格檔次，分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。高端白酒(含超高端)價格帶為800元以上;次高端白酒的價格在300-800元;中低端白酒的價格帶在300元以下2020年，中低端白酒的市場規(guī)模約占總

中低端白酒發(fā)展策略、中低端白酒市場定位如何?白酒市場主要產(chǎn)品按照不同價格檔次，分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。高端白酒(含超高端)價格帶為800元以上;次高端白酒的價格在300-800元;中低端白酒的價格帶在300元以下2020年，中低端白酒的市場規(guī)模約占總體白酒市場的75%，占絕對的白酒市場的主導地位。

中國經(jīng)濟的快速崛起，人均國民收入的大幅度增加，以及城市化、全球化的不斷推動，這為白酒企業(yè)新的增長點發(fā)現(xiàn)指出了方向。白酒產(chǎn)業(yè)高速增長期將結束，進入盤整階段。但名酒市場會進一步走強，中低端白酒品牌壓力進一步加大，行業(yè)將進入名酒與品質比拼階段。

如今白酒流行呈現(xiàn)出從高端到低端、從高層到低層、從城市到農村、從酒店到流通的明顯特征——白酒消費方式和流行樣式的研究構成了白酒企業(yè)市場戰(zhàn)略、策略的基石。我國白酒行業(yè)發(fā)展情況，繁榮發(fā)展期、初遇調整期、快速發(fā)展期、再遇調整期。黃金發(fā)展期、深度調整期、復蘇會暖期。中低端白酒行業(yè)，從產(chǎn)品構成來看，濃香型白酒在市場中占統(tǒng)治地位，隨著人們對健康的關注，低度酒亦成為發(fā)展趨勢。

中低端白酒行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

就現(xiàn)在我國的餐飲市場來看，喜歡中低端白酒的人群還是以年輕人為主，出現(xiàn)這種情況原因主要還是在于中低端白酒的價格實惠，味道比較有特色，喝起來還非常的方便快捷，這是年輕人的消費習慣。而對于老年人老說，中低端白酒并不符合他們的口味，青少年也不是中低端白酒的主要消費群體，就綜上所述而言，中低端白酒的消費人群定位還是很精準的。

由于中低端白酒深受消費者的喜愛，全國各地都出現(xiàn)了很多中低端白酒的加盟連鎖店，中低端白酒店里面的各種白酒開始出現(xiàn)在人們的面前，而在未來，整個中低端白酒市場會有一定的發(fā)展，而中低端白酒店投資商數(shù)量也會相應增加一些。然而隨著白酒市場需求逐漸回暖，以及消費者生活水平不斷提高，消費者對于高端及次高端白酒需求將會增大。未來，高端白酒市場規(guī)模逐步提升;中低端白酒市占率受此影響將會降低但是仍占據(jù)白酒市場主導地位。

中檔名優(yōu)酒巨大的文化和市場潛能，已經(jīng)引起酒業(yè)巨頭強烈關注。白酒巨頭追逐中檔名優(yōu)酒資源的同時，也對旗下中低端陣營暗暗發(fā)力。五糧液重點開發(fā)中價位和中高價位酒“六和液”;茅臺大力打造“茅臺王子酒”、“茅臺迎賓酒”;而瀘州老窖“特曲”也集合了集團更多資源。巨頭加碼，令中低檔白酒市場競爭越發(fā)激烈。預測，至2026年，我國中低端白酒市場規(guī)模保持在5434億元的水平。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國中低端白酒行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示

低端產(chǎn)品因品牌大、產(chǎn)品好、價格適中，能夠快速進入消費人群，動銷的難度更低，加上此前幾十年的市場積淀，能夠快速為名酒企業(yè)匯量，穩(wěn)定基礎性市場，降低市場風險，推動企業(yè)健康發(fā)展。從市場的角度看，白酒企業(yè)必須樹立市場細分的營銷策略。農村市場具有分散性和多層次性的明顯特征，如果不能明確的市場細分，而采取了“散打鳥”的策略，不僅浪費企業(yè)資源，還會被越來越激烈的市場競爭所拋棄。

2021年中國白酒市場規(guī)模將達6434億元，同比增長10.2%。數(shù)字化技術賦能白酒行業(yè)，助力企業(yè)降本增效，中國酒類新零售市場規(guī)模2021年達1363.1億元。預計未來中國白酒行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，營收和利潤仍有較大空間，2025年將達9500億元。濃香、醬香、清香三香鼎立，將成為未來十年中國白酒主流香型。2021年是白酒企業(yè)盈利的一年。據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年前三季度，19家上市白酒企業(yè)中，總營收規(guī)模達到了2284.49億元，同比增長19.61%;總凈利潤為824.86億元，同比增長19.39%。其中，茅臺、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖以總營收1776.72億元占所有上市白酒企業(yè)營收總和的約78%，頭部企業(yè)優(yōu)勢持續(xù)放大。

中低端白酒市場是我國白酒需求的剛性市場，其市場規(guī)模受相關政策的影響有限。目前，受到禁酒令、三公消費政策加嚴以及塑化劑事件等的影響，高端和次高端白酒市場規(guī)模急劇萎縮，而中低端白酒市場受到影響較小。高端市場的受阻進而吸引了大批企業(yè)進駐中低端白酒市場，使得中低端白酒的市場規(guī)模穩(wěn)定在4000億元以上。

欲獲取更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國中低端白酒行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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