居民消費水平整體提升，Z 世代出現(xiàn)，軟飲料行業(yè)內部結構調整顯著。伴隨我國人 均可支配收入和居民消費水平不斷提升，人們需求日漸豐富，軟飲料進入存量競爭 的背景下，以能量飲料為代表的各類細分子品類正不斷崛起。同時，隨著 Z 世代出 現(xiàn)，年輕群體越來越成為消
能量飲料的消費人群都是哪些呢?能量飲料的重度消費人群有幾種，第一是體力從業(yè)者，第二是腦力從業(yè)者，第三是網(wǎng)游重度愛好者，第四是長時間開車的司機等等。隨著生活節(jié)奏和工作節(jié)奏的不斷提速，能量飲料具有極高的成長性。從短期來說，它的受眾人群不斷在擴容;從長期面上來說，人口紅利的疊加讓能量飲料有了很大的提升空間。它是中國飲料行業(yè)里唯一一個每年都基本上能達到雙位數(shù)增長的品類。
居民消費水平整體提升，Z 世代出現(xiàn)，軟飲料行業(yè)內部結構調整顯著。伴隨我國人 均可支配收入和居民消費水平不斷提升，人們需求日漸豐富，軟飲料進入存量競爭 的背景下，以能量飲料為代表的各類細分子品類正不斷崛起。同時，隨著 Z 世代出 現(xiàn)，年輕群體越來越成為消費人群主力，消費需求更加年輕化、多元化。順應此趨 勢，我國軟飲料產品類別、口味日益豐富，新興的、適合年輕人的能量飲料、咖啡 飲料、風味飲料等呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，傳統(tǒng)的碳酸飲料等消費偏好則有所下降。
快節(jié)奏的生活方式推動能量飲料需求提升。在當前內卷時代下，無論是藍領群體等 體力勞動者，還是學生、白領等腦力勞動者，生活工作壓力普遍加大，長期疲勞場 景下對能量飲料需求加大。
2017-2021年中國運動飲料市場規(guī)模走勢預測
數(shù)據(jù)來源：中研普華產業(yè)研究院整理
預測2022年中國運動飲料市場規(guī)模將達到108.6億元，于2021年將漲至116.9億元，雖市場規(guī)模小于能量飲料，但是也持續(xù)保持增長趨勢?？芍?，2021年，中國運動飲料的市場規(guī)模將至少有116.9億元，發(fā)展極具潛力。
據(jù)中研產業(yè)研究院報告《2022-2027年中國低能量飲料行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調研報告》分析
比較目前國內能量飲料市場主流品牌的價格可以發(fā)現(xiàn)，紅牛定價較高，主攻高端市場，而東鵬特飲、樂虎、體質能量等第二梯隊更傾向于下沉市場。東鵬特飲作為國內能量飲料行業(yè)市占率第二的品牌，與紅牛錯位競爭，避其鋒芒，憑高性價比開疆拓土;而中低價格帶中，樂虎、體質能量等在品牌影響力、銷量等方面與東鵬仍有一定距離，消費者接受度不及東鵬特飲。這種發(fā)展策略不僅利于東鵬特飲作快速搶占市場份額，站穩(wěn)腳跟，同時也留下未來向高端市場拓展的空間。國內能量飲料價格有較大提升空間，但當前發(fā)展階段真正價升(即價格相較穩(wěn)定于較高點，而不是持續(xù)的震蕩)可能性較小，市場擴容將首先主要來自量增，后續(xù)在消費升級及市場發(fā)展的推動下，價格有望出現(xiàn)整體性的上移，進而迎來量價齊升。
消費群體及消費場景由單一向多元延伸，加速釋放增長潛力。我們認為多元化是行業(yè)發(fā)展趨勢，無論是口味、包裝的多元化，還 是功能屬性的多元化，再到飲用場景的多元化，皆是行業(yè)突破方向。
1)消費群體上， 隨著工作社會節(jié)奏的日益加快，能量飲料的主力消費群體開始由長途司機、快遞員、 藍領工人等逐漸擴大至白領、學生等更多消費群體。以考研人群為例，2022 年我國 考研報名人數(shù)達到了 457 萬人，同比增長 21.22%，我們判斷高強度學習下學生或選 擇飲用提神醒腦抗疲勞的能量飲料。
2)消費場景上，能量飲料飲用場景開始從熬夜、 加班等“疲勞”場景，擴大至聚會、旅行、日常保健等更為休閑的消費場景，部分 能量飲料品牌開始贊助電競、音樂節(jié)等活動，更加符合年輕化的趨勢。但是，相對 于海外美國功能飲料在年輕群體和休閑場景的發(fā)展程度，我們國家未來在這部分群 體上還有空間。隨著消費場景的不斷豐富，我國能量飲料市場的增長潛力有望進一 步被釋放。
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2022-2027年中國低能量飲料行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告
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